企業(yè)品牌的廣告模式是什么？之前流傳下來的企業(yè)品牌的廣告，大部分是連續(xù)投放在廣告中，然后希望轉(zhuǎn)化為有價值的客戶。

許多企業(yè)品牌并不缺乏曝光度

白河

你說江缺乏曝光度。我敢肯定地告訴你，肯定不缺曝光姜。但是為什么江的產(chǎn)品銷量不是特別好呢？原因是很多顧客對姜的酒反應(yīng)不佳，甚至難以下咽。甚至有網(wǎng)友反應(yīng)，夜市喝姜有些牽強。聽了江的話。很多網(wǎng)友提起姜，總會想起姜的兩三句青春史詩。

杜蕾斯

杜蕾斯在微博上的話簡直就是大神級別的話。老司機杜蕾斯的話被一次次神化。但是市場上有傳言說我愛廣告里的杜蕾斯，愛性愛里的岡本。岡本也說了一句話，“嘟嘟，你可以在廣告行業(yè)完成獎項，我只關(guān)心我們的銷售?！?。這也是杜蕾斯選擇換廣告業(yè)務(wù)組的原因。其實杜蕾斯的口碑是超越的，就是銷量跟不上。

直到現(xiàn)在，我們不得不接受一個問題，人氣就是人氣，銷量就是銷量。很多知名品牌都在選擇曝光，但這無疑是浪費廣告預(yù)算。P&G企業(yè)之前一直在削減廣告預(yù)算，但P&G削減的廣告預(yù)算完全沒有影響P&G產(chǎn)品的銷量，這是不自然的，這讓廣告部的人感到很痛苦。

為什么那個大家伙選擇穿越邊境

我舉個例子。馬應(yīng)龍最近跨界生產(chǎn)口紅，銷量特別好。直接銷售到缺貨。其實企業(yè)品牌這么做的原因很簡單，就是讓客戶覺得自己的產(chǎn)品有足夠的新意。在過去的兩年里，許多產(chǎn)品跨越國界的最根本原因是這些產(chǎn)品以新的形象打破了銷售瓶頸。

Z代的成本邏輯，知道并不代表會讓某個企業(yè)品牌付出代價

自己產(chǎn)品的同質(zhì)化就特別多了，Z代的消費觀念自然有一種各奔東西的感覺，所以這些客戶知道這個企業(yè)品牌不是假的，但是買不買這個產(chǎn)品就另當(dāng)別論了。現(xiàn)在的消費群體越來越注重產(chǎn)品本身，那么為什么情感類和創(chuàng)意類的廣告只能讓客戶覺得好看，卻不能帶來銷量，我的腦子里有你，但你對我的腦子影響很大。但是踢不動的廣告影響力大，銷量高，因為踢不動的tvc全文都是描述他的鞋，營銷和產(chǎn)品合二為一，很好的詮釋了企業(yè)品牌的精神，奇怪的是沒有賣出去。

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