廣告業(yè)發(fā)展迅速，變化巨大。我們知道，企業(yè)品牌做營銷，曾經(jīng)是一件很簡單的事情。很多公司自己在百度知道上發(fā)營銷文案，或者在一些論壇上發(fā)一些文案，效果其實(shí)還不錯(cuò)。依靠這些平臺(tái)來推廣和營銷企業(yè)品牌會(huì)有很好的效果，但是如果你還用十年前的老辦法來做這些活動(dòng)，相信效果并不大。這幾年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是什么樣的？

第一，誰在網(wǎng)絡(luò)廣告手里？

很多應(yīng)用和網(wǎng)站都有廣告業(yè)務(wù)，但我想說廣告業(yè)務(wù)主要集中在三巨頭bat身上。近年來，字節(jié)跳動(dòng)出現(xiàn)了(顫音和今日的龍頭企業(yè))。超過70%的廣告業(yè)務(wù)高度集中在這四大廣告業(yè)務(wù)集團(tuán)。這是目前廣告行業(yè)的一個(gè)整體現(xiàn)象。

第二，廣告的價(jià)值遠(yuǎn)高于app線上的客戶

如果說客戶在線時(shí)間的app，我覺得微信app上的客戶每天的時(shí)長應(yīng)該是最高的，但事實(shí)表明，微信的廣告收入并沒有阿里和騰訊高，最根本的原因是百度和阿里的廣告價(jià)值遠(yuǎn)高于頭條系統(tǒng)和微信。

第三，巨頭可以提供營銷所需的大數(shù)據(jù)

以前基本都是把企業(yè)品牌和流量外包給廣告商。廣告業(yè)務(wù)群做網(wǎng)站、博客的外鏈優(yōu)化，知道這些簡單的任務(wù)。如果今天使用這些營銷方法，肯定不會(huì)有效。現(xiàn)在大公司為什么要去營銷巨頭那里做宣傳？因?yàn)榛跀?shù)據(jù)沉淀，巨頭公司可以更好的了解自己認(rèn)定的客戶更想要什么，這樣這些巨頭給基于大數(shù)據(jù)的客戶投放的廣告就不會(huì)太突兀。這些擁有大數(shù)據(jù)的巨頭把廣告變成了一種關(guān)懷。例如，當(dāng)一個(gè)顧客口渴時(shí)，巨人會(huì)在他面前擱置一個(gè)礦泉水廣告。這樣，基于底層數(shù)據(jù)的廣告更像是客戶心中的bug，甚至比客戶自己更清楚自己需要什么。

第四，只有在大平臺(tái)上，我們才能推出更有效的營銷

所有的廣告目的都是做好銷售，沒有銷售的廣告就是耍流氓。企業(yè)品牌廣告之所以一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和效果的統(tǒng)一，是因?yàn)槠髽I(yè)品牌廣告只要在前一個(gè)電視時(shí)代做得好，銷量自然會(huì)增加。

只有巨頭的廣告才會(huì)線上線下融合，從大數(shù)據(jù)的立場(chǎng)出發(fā)，以多維度的方式向客戶呈現(xiàn)廣告文案，讓貴公司的產(chǎn)品獲得實(shí)惠的銷量，同時(shí)貴公司的產(chǎn)品企業(yè)品牌也會(huì)在客戶心中植入深刻的印象。

總結(jié):之前廣告是什么？大部分人會(huì)覺得寫一些軟文很簡單，然后找一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把這些副本放出來。之前網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展還不夠成熟，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告免疫。所以簡單的新聞稿越來越不可能有突破性的營銷效果。選擇與巨頭合作，就是選擇精準(zhǔn)廣告，選擇整合巨頭平臺(tái)資源，將企業(yè)品牌完全植入客戶心中。

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標(biāo)題：[新聞營銷]廣告業(yè)的格局發(fā)生了怎樣的一些變化？
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