本文來(lái)源:接口(id:wowjiemian)，作者:馬躍

網(wǎng)上社交，經(jīng)常會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)奇怪的媒體或者kol發(fā)布的“社交信息”，甚至在熱搜上。

不久前，成都某菜市場(chǎng)的“廣告牌”引起了關(guān)注。當(dāng)?shù)孛襟w《成都商報(bào)》官方微博發(fā)布消息稱，“近日，成都某菜市場(chǎng)引發(fā)網(wǎng)友熱議。為了擴(kuò)大銷量，鼓勵(lì)年輕人買菜回家吃飯，菜市場(chǎng)商家聯(lián)合在自己的大排檔里開始‘打廣告’?！备接芯艔垐D片。

@成都商報(bào)微博

辣椒攤上的標(biāo)語(yǔ)寫著“聽說(shuō)‘辣椒’和麻辣油更適合下雨天”；肉攤上寫著“肉太香，別來(lái)減肥”；洋蔥攤上寫著“在成都失戀?zèng)]關(guān)系，因?yàn)槟阋粚右粚哟蜷_我的心扉，很甜:”；水果攤上寫著:“檸檬精呢？在這里集合！??！”……

成都某菜市場(chǎng)文字

成都某菜市場(chǎng)文字

成都某菜市場(chǎng)文字

成都某菜市場(chǎng)文字

乍一看，你可能會(huì)感嘆小吃攤老板的“營(yíng)銷天才”的寫作能力，只是賣個(gè)菜，有那么文藝嗎？

但是，如果用信息標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，其實(shí)你還是會(huì)發(fā)現(xiàn)很多瑕疵的。比如這些9格的照片和紀(jì)實(shí)信息圖片比起來(lái)，就有點(diǎn)太精致了，不同攤位上手寫的招牌字體好像是同一個(gè)人的。另外，招牌上寫著“#買菜做飯19天，分支付寶9億”，旁邊還有一個(gè)二維碼。

用網(wǎng)友的話說(shuō)“我假裝看不出這是支付寶廣告?！?/p>

最近類似的事件還有武漢的“吃面條19天跟老板和兒子相親”、“?？谌撕蛷V告牌拔河”，上海地鐵站的妹子“組織一個(gè)團(tuán)給白敬亭買鞋”——給白敬亭買鞋的事，因?yàn)樯婕暗綂蕵?lè)明星，引起了更高的關(guān)注。#組織群給白敬亭買鞋#這個(gè)話題吸引了7700多萬(wàn)讀者。當(dāng)然也有粉絲爭(zhēng)相澄清。在話題頁(yè)的導(dǎo)語(yǔ)里，寫著“支付寶的活動(dòng)只是在?；ㄕ?。白敬亭躺在槍上?！?。

團(tuán)給白敬亭買鞋

團(tuán)給白敬亭買鞋

吃面條19天就可以和老板兒子相親了

?？谌撕蛷V告牌拔河

以社交或娛樂(lè)信息的形式打包，由非企業(yè)品牌或kol的信息媒體發(fā)布，你已經(jīng)做出的“熱門信息”其實(shí)只是支付寶推廣紅包活動(dòng)的一波營(yíng)銷。

事件營(yíng)銷是公司計(jì)劃、組織和使用具有信息價(jià)值、社會(huì)影響力和名人效應(yīng)的人或事物，以吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和客戶的興趣和關(guān)注，增強(qiáng)品牌曝光度和形象，或促進(jìn)銷售的一種形式。最重要的是用“信息物”的方法去傳遞，從而達(dá)到廣告的效果。

支付寶可以說(shuō)是營(yíng)銷上的“熟門熟路”。比如2006年9月，“中國(guó)錦鯉”在微博上創(chuàng)造了社交營(yíng)銷史上的新紀(jì)錄，也成為轟動(dòng)一時(shí)的營(yíng)銷范例。

但與官方的錦鯉活動(dòng)不同，這一波包裝成社會(huì)信息的紅包的潛在風(fēng)險(xiǎn)可能更高——取決于人們對(duì)“信息”的理解。當(dāng)你已經(jīng)把新聞作為一篇嚴(yán)肅的媒體軟文發(fā)表，但它是一個(gè)包裝好的廣告時(shí)，不可避免地會(huì)有一種“陷入商業(yè)套路”的感覺(jué)。

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