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熱點(diǎn)聚集
正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，不過在實(shí)際操作控制時(shí)卻常常忘記了 ;對(duì)手 ;的情況(Condition)。軟文營銷推廣公司眾所周知，硬廣告是一種純粹的廣告，直接的廣而告知。而在軟文中，如銷售信函，廣告文案，招商宣傳等，他們都是帶有“硬廣告”性質(zhì)的軟文。軟文營銷是什么是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式。通常軟文寫作者會(huì)對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品(Product)做深入系統(tǒng)(system)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉、生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對(duì)市場(shì chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么、易于接受的傳播方式方法是什么等問題(Emerson)。否則即便妙筆生花，若不能迎合消費(fèi)者也不會(huì)有理理想的市場回報(bào)。
二、忌軟文寫作忽視標(biāo)題（title）
標(biāo)題（title）是文章的眼睛，只有一雙會(huì)說話的眼睛才能通向心靈的深處。軟文的標(biāo)題（title）就是整篇軟文的重中之重，大家看薄紙都會(huì)先看標(biāo)題（title），再挑選感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題（title）和副標(biāo)題（title）決定的。標(biāo)題（title）是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆，所以要在標(biāo)題（title）上下足功夫。
三、忌軟文寫作拖泥帶水
有些軟文作者總是喜歡扯非常多不相關(guān)(related)的網(wǎng)站內(nèi)容出來，讀者看軟文廣告通常沒什么耐心，如果不能直奔重點(diǎn)(zhòng diǎn)，在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無意義，避免像寫流水賬一樣，要精練語言，前呼后應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。
四、忌軟文傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃
傳播目的要十分明確，是要配合硬推廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。軟文營銷方法如果能夠讓讀者第一眼認(rèn)出軟文的核心，以及中心思想，讓人有閱讀興趣。軟文營銷價(jià)格它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。明確了目的便可以根據(jù)目的的制定傳播計(jì)劃：前期什么網(wǎng)站內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場(shì chǎng)的變化，方案(fāng àn)和內(nèi)容還需要做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。
五、忌篇幅過長過多
現(xiàn)在讀者們都十分的懶惰，在這快速的生活節(jié)奏中，讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇網(wǎng)站內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了。軟文營銷推廣第二、軟文營銷：軟文寫作的文稿發(fā)布到策劃好的目標(biāo)媒體上，雖然新聞媒體發(fā)布的效果，也許小有成就，未來軟文營銷的策略不斷進(jìn)展。軟文短小精悍、言簡意賅，讓讀者很快就能了解(Find out)到整個(gè)內(nèi)容。如果是很長的軟文就要把整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，像寫作一樣——啟、承、轉(zhuǎn)、合，環(huán)環(huán)相扣，條理清晰，每句話不可過長，盡可能用短句(每句話10字以內(nèi)最佳)，這樣易讀易記，讀者自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。
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標(biāo)題：軟文寫作應(yīng)避免的五大禁忌
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