軟文與廣告最大的區(qū)別之一就是其傳播性，軟文的作用在于傳播性，而廣告大多更強(qiáng)調(diào)廣告性，但是軟文并非天生就具有好的傳播性，而是有質(zhì)量、懂得把握其軟硬性的文章才能兼具傳播性和廣告作用。軟文主要投放于紙媒和網(wǎng)媒，在渠道方面的道理是一樣的，就是所投放的媒體得有人看，再好的軟文如果沒人看也無(wú)法發(fā)揮其作用，目前軟文的投放費(fèi)用并不高，比如文芳閣，一般知名的媒體也就幾十塊。雖然軟文投放都難能獲得好的展示位置，但對(duì)于本身人氣高的網(wǎng)媒，每天瀏覽量上千萬(wàn)，你所投放的軟文在很小瀏覽率之下也能獲得不錯(cuò)的瀏覽量。

　　當(dāng)然，標(biāo)題的可讀性和吸引性不在話下，一般寫軟文的寫手都會(huì)注意標(biāo)題的吸引性，但不要忘了，對(duì)于有SEO經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的作用遠(yuǎn)不在于此。正如第一部分講到，媒體的選擇很重要，對(duì)于知名的網(wǎng)媒要不是百度等搜索引擎的新聞源，就算不是，也在搜索引擎獲得不錯(cuò)的收錄和排名，所以好的標(biāo)題能起到很好的廣告推廣作用，比如文芳閣是做軟文發(fā)布的平臺(tái)，那我在寫軟文時(shí)就可以用“文芳閣”+“軟文發(fā)布”等詞作為標(biāo)題，這樣別人在搜索“軟文發(fā)布”相關(guān)詞時(shí)，就會(huì)顯示我的文章，這樣順帶著也就把文芳閣推廣出去，這是軟文最大的作用之一。

 

　　選擇好的媒體，不僅能讓你實(shí)現(xiàn)以上的作用，還能起到知名度的效應(yīng)，對(duì)于經(jīng)常在各大知名網(wǎng)媒出現(xiàn)的品牌，用戶總能給予更高的信任度，增加企業(yè)的可信度，你還可以把媒體的宣傳報(bào)道截圖，然后放在印刷品或者是宣傳冊(cè)上給客戶看，增加權(quán)威性和品牌度。這種信任度雖然不會(huì)馬上起作用，但在消費(fèi)者做決策時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)刻它開始起作用了。