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熱點(diǎn)聚集
p> 　　站長(zhǎng)(webmaster)們對(duì)軟文這塊資源可謂饑渴萬(wàn)分，都想從中巧取最大剩余價(jià)值，但是在撰寫(xiě)軟文的時(shí)候大部分網(wǎng)站站長(zhǎng)卻從中敗落，因?yàn)檐浳臎](méi)有達(dá)到他們預(yù)期的效果。軟文營(yíng)銷平臺(tái)文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說(shuō)家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話；綿綿道來(lái)，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。軟文營(yíng)銷是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。我認(rèn)為軟文不是靠華麗的字句或者強(qiáng)悍的標(biāo)題（title）黨塑造的，它有自己的藝術(shù)，即符合用戶閱讀的習(xí)慣，滿足用戶對(duì)知識(shí)(zhī shí)的渴望，方便搜索引擎的索引，順應(yīng)社會(huì)文化趨勢(shì)。下面我就對(duì)軟文標(biāo)題的基本原則進(jìn)行詳細(xì)(xiáng xì)的敘述：

　　禁止一味使用標(biāo)題（title）黨
　　標(biāo)題（title）黨，即用富具吸引力的標(biāo)題引來(lái)非常多流量，但是卻讓用戶得不到實(shí)質(zhì)性的東西。軟文標(biāo)題書(shū)寫(xiě)是禁止使用標(biāo)題黨的，因這點(diǎn)違背了軟文編寫(xiě)原則之滿足用戶對(duì)知識(shí)(zhī shí)的渴望。有吸引力固然重要，但是提供實(shí)質(zhì)性的網(wǎng)站內(nèi)容更為用戶所接受，這點(diǎn)筆者強(qiáng)調(diào)(qiáng diào)軟文不是欺騙。
　　盡量保持標(biāo)題（title）言簡(jiǎn)意賅
　　華麗的標(biāo)題（title）固然吸引，但軟文標(biāo)題不只是吸引，往往言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題更符合用戶閱讀的習(xí)慣，更為用戶所青睞。再者言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題對(duì)搜索引擎索引文章方面也有貢獻(xiàn)，還有利于突出關(guān)鍵詞(KEY)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞百度權(quán)重的集中，從優(yōu)化排名（Ranking）的角度看有利于關(guān)鍵詞排名。
　　避免穿插無(wú)用停止詞
　　避免在標(biāo)題（title）中穿插停止詞(你、我、他、在、也、的、吧、嗎、啊等)完全是站在排名（Ranking）優(yōu)化的角度詮釋標(biāo)題藝術(shù)的，然而貌似又違背用戶閱讀習(xí)慣，因?yàn)橛袝r(shí)適當(dāng)?shù)耐Ｖ乖~有利于用戶閱讀，可這樣又使得關(guān)鍵詞(KEY)百度權(quán)重分散，所以筆者在這里用的是避免而不是用的禁止，往往靈活的運(yùn)用標(biāo)題原則會(huì)使軟文更勝軟文。
　　用新詞打造標(biāo)題（title）熱點(diǎn)
　　在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)詞匯可謂層出不窮，然而這些詞很受搜索引擎關(guān)注，都知道搜索引擎對(duì)數(shù)據(jù)(data)庫(kù)中所有的詞都給予了百度權(quán)重，尤其是對(duì)這些為用戶反復(fù)搜索的新詞，往往會(huì)給予很高的權(quán)重，這些新詞(御姐、跑酷、傷不起等)不僅受到網(wǎng)名青睞，同時(shí)也受到搜索引擎特殊照顧，所以適當(dāng)在標(biāo)題（title）中穿插新詞可以打造標(biāo)題（title）的熱點(diǎn)。軟文營(yíng)銷價(jià)格它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文營(yíng)銷就是帶有某種動(dòng)機(jī)的文體；而軟文營(yíng)銷則是個(gè)人和群體通過(guò)撰寫(xiě)軟文，實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)，達(dá)成交換或交易的目的的營(yíng)銷方式，可以相對(duì)于硬廣告而言。這點(diǎn)在事件軟文營(yíng)銷中運(yùn)用相當(dāng)成熟。
　　闡述的意思表示要明確
　　這點(diǎn)是標(biāo)題（title）最基本的原則，主要是針對(duì)歧義性詞語(yǔ)的闡述，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)在分詞這塊對(duì)歧義性詞語(yǔ)辨別不是很完善，如果標(biāo)題意思表示不明確會(huì)增加搜索引擎的索引負(fù)擔(dān);對(duì)用戶也是一樣，往往用戶不喜歡去揣測(cè)你的本意。
　　順應(yīng)社會(huì)大背景變化
　　這項(xiàng)原則從谷歌推出大陸就可以看出毛毛雨了，筆者對(duì)這點(diǎn)不想過(guò)多解釋，朋友們都懂，如果你實(shí)在想挑戰(zhàn)社會(huì)極限，相信會(huì)有人請(qǐng)你吃飯。軟文營(yíng)銷技巧軟文的第一段要重要，必須把軟文第一段寫(xiě)好，精準(zhǔn)用戶能夠繼續(xù)瀏覽第二段，軟文要簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單的句子。
　　本文從符合用戶閱讀的習(xí)慣，滿足用戶對(duì)知識(shí)(zhī shí)的渴望，方便搜索引擎的索引，順應(yīng)社會(huì)文化趨勢(shì)這四個(gè)角度對(duì)軟文標(biāo)題（title）的基本原則進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述，筆者認(rèn)為軟文只有像對(duì)標(biāo)題原則一樣重視每個(gè)細(xì)節(jié)，這樣寫(xiě)出的文章才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)潮流的巨浪沖擊中發(fā)揮軟文的真正營(yíng)銷力度。

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