熱點聚集

1.理解寫作

寫詞是一件極其有趣的事，尤其是構(gòu)思構(gòu)思和講故事的時候，能引起觀眾的共鳴是多么的珍貴和可愛啊！

寫作實際上是一種特殊的文學創(chuàng)作，可以被采納并應用于商業(yè)寫作。它要求文案具備藝術(shù)家的靈感和工匠的嚴謹。

文字是認同商業(yè)之美的藝術(shù)家和作家。除了金錢的喧囂，他們看到的是商業(yè)模式或產(chǎn)品本身的溫暖力量。文字游走在文學與商業(yè)之間，擁抱文學情懷，卻試圖解讀或?qū)ふ疑虡I(yè)中有價值的地方。情感決策模式，靈感決策風格，嚴謹?shù)臎Q策和別人的認可。不要在寫作中暴露自己的個性。

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2.好的話更容易達到目標

其實寫創(chuàng)意詞最好的方法就是找最自然的方式和別人表達信息。

在這個時間和閱讀之間的社會互動支離破碎的時代，我們對美麗的圖片、令人震驚的概念和嫻熟的攝影藝術(shù)的審美已經(jīng)有點厭倦了。

即便如此，廣告仍然是向客戶表達信息最有效的方式。以及如何更有效的做到？你傳達的消息必須是比較性的，與客戶密切相關的，讓他們感興趣的。要做到這一點，你需要好詞。

適用于好的寫作的概念和規(guī)則也適用于任何書面或口頭的信息表達方法。你的信息表達方式越清晰準確，你的客戶就越多。


3.創(chuàng)造奧美風格的好詞

寫作就像心理學，懂得分析一個人的需求和人性的弱點。電影《七宗罪》中描述的原罪:傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食、色欲。

創(chuàng)造文字的最好方法之一就是把你的觀察完全集中在目標群體的本質(zhì)上(發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的人性)，這樣你的新聞才能說到他們的心里，這樣你的文字才能有說服力，客戶才愿意接受。

再者，每個角色的創(chuàng)作方法略有不同，你要懂得尋找最適合自己的方式，培養(yǎng)自己獨特的創(chuàng)作方法，結(jié)合自己的實際，吸收其他角色的長處，學習別人的策略，懂得發(fā)現(xiàn)內(nèi)在，讓自己的角色成為“好角色”。


4.確定文案策劃的目標，定位你的受眾

“如果你想說服別人去做某事或買東西，我認為你需要使用他們的語言——他們每天用來表達和思考的語言?！?奧美

無論創(chuàng)意呈現(xiàn)的要求是什么，你都需要把廣告主的問題傳達給特定的受眾。所以需要建立觀眾的畫像(檔案)，了解觀眾的喜好，了解他們的情況，了解他們使用的語言風格，用一個詞來表達這個過程就是“分析”，這是地球上每個人都在做的事情。

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5.銷售產(chǎn)品的優(yōu)勢，而不是優(yōu)勢

在這個時間碎片化的時代，客戶看到你的文字，并不是全部吸收，有的只是路過。

當你寫文字的時候，你的責任和決定是最有說服力的，那些優(yōu)點對于文字來說是可有可無的。產(chǎn)品的每一個優(yōu)點都和它的優(yōu)點聯(lián)系在一起，有些優(yōu)點很容易識別，有些優(yōu)點很有說服力。有核心優(yōu)勢，也有共同優(yōu)勢，需要你決定推哪一個。

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6.通過承諾、現(xiàn)金和提醒吸引顧客的注意力

你寫完的文字要從頭到尾串通一條主線，讓你的網(wǎng)友通讀。

證明他們將要發(fā)現(xiàn)什么，為什么對將要發(fā)現(xiàn)的東西感興趣，并通過這些激發(fā)他們的興趣。


7.你的話應該很有趣

充分利用好奇心，好奇心上來的時候不容易控制自己，尤其是就在眼前的時候。而讓客戶做出反應的過程也是越簡單越好。


8.找到合適的寫作風格

在許多情況下，清晰、消息靈通、有趣的語氣是表達信息的最佳方式。

好的語氣應該是一個底線，你寫的任何字至少要符合這個標準。


9.保持簡單的寫作風格

這條路“簡單”。你的文字要極其清晰易懂，讓生活和一切變得簡單。你的職責是簡潔而令人信服地表達想法、概念和主題。

如果你想讓自己的話盡可能的清晰易懂，那就把自己的生活和其他事情簡單化。


10.在線搜索

牛品軒建議我們可以利用空的閑事來瀏覽頂級博客新聞，閱讀微信和微博群中的經(jīng)典話題段落，多思考，勤總結(jié)。靈感的來源往往是不經(jīng)意間出現(xiàn)的。


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