企業(yè)品牌競爭力的高低決定了公司利潤的大小，決定了產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，決定了公司的強(qiáng)弱。如今，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的企業(yè)品牌之間的競爭。即使一個(gè)公司有最高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，如果企業(yè)品牌推廣不到位，也沒人管。然而，許多公司往往缺乏宣傳意識，缺乏強(qiáng)有力的營銷戰(zhàn)略支持，以及最有效的宣傳渠道不確定。日傳博的軟文營銷平臺(tái)結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與大家分享新聞源的軟文營銷推廣秘訣。

一個(gè)做化妝品的客戶來找我們，表達(dá)了他的困惑:公司花了100萬廣告費(fèi)在電視臺(tái)投放廣告，結(jié)果還是不盡人意。巨大的廣告費(fèi)擊中了“水漂”。原因是什么？

事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多公司已經(jīng)消除了廣泛的網(wǎng)上營銷和宣傳做法，如電話營銷、本地推送、廣播硬廣告等。，難以適應(yīng)當(dāng)前新聞時(shí)代的快速發(fā)展。在當(dāng)前快節(jié)奏和長期的市場環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷出版的新時(shí)代已經(jīng)到來。

除了之前流傳下來的推廣方式，這家企業(yè)幾乎沒有做過網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳。通過對我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出成績不佳的原因。這個(gè)企業(yè)除了官網(wǎng)幾乎沒有其他第三方的新聞報(bào)道，比如 :百科、知識、媒體推廣等。，而且在官網(wǎng)搜索企業(yè)品牌也找不到。首頁的結(jié)果幾乎都是其他第三方的，效果可想而知。企業(yè)推出的新產(chǎn)品沒有權(quán)威媒體報(bào)道 ，嚴(yán)重缺乏產(chǎn)品曝光度，客戶很難了解和依賴。

現(xiàn)在是一個(gè)注重企業(yè)品牌口碑的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。潛在客戶知道品牌數(shù)據(jù)時(shí)，往往是通過搜索知道的。企業(yè)品牌是否有實(shí)力是客戶購買決策的最重要因素之一。正因?yàn)槿绱?，公司在互?lián)網(wǎng)上的形象極大地影響了客戶的交易決策和購買率。當(dāng)該產(chǎn)品的相關(guān)信息、產(chǎn)品介紹、正面信息報(bào)告出現(xiàn)在潛在客戶面前，會(huì)大大增加消費(fèi)者對該產(chǎn)品的信任度，從潛在客戶升級為客戶甚至強(qiáng)粘性客戶。因此，新聞營銷新聞稿在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌推廣中的作用是不可估量的。

公司借助媒體，以信息稿軟文的形式推廣宣傳產(chǎn)品新聞，可以讓各大搜索引擎更快的抓取和收集。由于媒體的天然權(quán)威性和信息源的屬性，可以毫不夸張地說，媒體報(bào)道的新聞幾乎可以達(dá)到二次接收。這樣，同樣方式報(bào)道的新聞可以在權(quán)威媒體上展示，客戶可以通過引擎和媒體上的信息稿了解公司，利用信息熱點(diǎn)吸引客戶的注意力，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)閱讀和分享，讓更多的人看到，提高知名度。

信息營銷軟文還是有很多好處的，但是不同公司，不同產(chǎn)品，不同領(lǐng)域的背景不能劃等號。公司在實(shí)施信息營銷軟文時(shí)要有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，應(yīng)對公司企業(yè)品牌的方方面面，系統(tǒng)地做好媒體推廣規(guī)劃，逐步實(shí)施，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)快速發(fā)展。

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