信息引導(dǎo)，簡單來說就是信息的開始。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的大量增長和傳播場景的碎片化，信息網(wǎng)民經(jīng)常面臨新聞冗余和新聞選擇困難的問題。正因為如此，領(lǐng)先的重要性越來越突出。

基于這種情況，今天文方閣邊肖特別介紹十種領(lǐng)先的寫作手法！

首先，節(jié)奏法

音樂中的抑揚頓挫講究旋律，而信息中的抑揚頓挫講究被舉報對象的表達方式，要么先抑后揚，要么先揚后抑，要么名字貶褒，要么名字褒貶，一起落下，讓人讀來耐人尋味。

[例]1979年3月28日，美聯(lián)社發(fā)表了一篇關(guān)于中國任丘油田的稿件，導(dǎo)語寫道:

這里地面燃料不足，農(nóng)民要挖玉米根生火取暖做飯。然而，在地下3200米處，地質(zhì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了大量的石油和天然氣。

先說任丘的“地面燃料不足”，明顯是壓制。說“發(fā)現(xiàn)了很多石油天然氣”之后，顯然是楊。任丘油田正是在這種抑揚頓挫中引起了人們的關(guān)注。

第二，特寫方法

拍電影離不開很多特寫鏡頭，特寫鏡頭特別刺激。導(dǎo)語寫作也可以借鑒電影藝術(shù)的表現(xiàn)方法，使用一系列特寫鏡頭，或者截取有利的片段和情節(jié)，一開始就宣傳自己的氣勢，牢牢吸引網(wǎng)友。

[例]1981年《湖北日報》發(fā)表了一篇贊美老師的留言，因為簡介使用了“老師送棉襖給學(xué)生”的特寫，所以很感人。主角精彩地寫道:

9月初的一個早晨，鐘祥縣到武漢的長途汽車就要啟動了?？歼^北大的農(nóng)民兒子柯紅云高興地上車了。這時，一個中年婦女匆匆走過來，塞了一件棉大衣到他手里。乘客們以為這一定是學(xué)生的母親！但是，人們從來沒有想到這個女人是柯紅云的老師。

多好的老師?。⊥ㄟ^這個“送棉襖”的特寫鏡頭，我們可以認(rèn)可和接受這個可敬可愛的老師。

【/s2/】三、纏繞路徑法【/s2/】

元代翁蘭甫說:“山似論文，不喜太平”(《商湖晚步》)。比喻文案要充滿激情，跌宕起伏如山岳。如果信息導(dǎo)語是興風(fēng)作浪，文字短，味道長，這是一種很好的曲折表達主題的方式。

在首爾奧運會乒乓球比賽中，中國選手在進入決賽階段的第一天就遭遇了意想不到的嚴(yán)重挫折，頓時成為國內(nèi)外輿論的焦點。這個事情怎么報道，中外記者在介紹的方式上有些差異。嘗試兩個例子:

【例1】《中國體育報》9月29日 奧運會乒乓球進入決賽階段的第一天，情況突然發(fā)生了變化。小組賽表現(xiàn)出色的中國選手蔣家良、陳龍燦、徐增才均在單打中被淘汰，未能進入前四。

[例2]法新社首爾9月29日電統(tǒng)治世界乒乓球幾十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭遇了前所未有的毀滅性失敗，讓中國人民感到十分沮喪。

如今，乒乓球比賽的信息層出不窮，倒霉的不僅限于中國人。然而，對于中國人來說，這一天將永遠作為一個黑色的星期四被記住。

顯然，中國體育報的介紹直白，簡潔明了，一目了然。但AFP的主角并沒有直接寫誰輸了、輸了的后果等事實，而是用回避真相的方法，向網(wǎng)友介紹中國乒乓球男選手全軍覆沒這一信息事實所反映的本質(zhì)。毫無疑問，這種虛與實，引幽的鉛寫法，更能引起人們的共鳴。

四.逐一松弛法

弓箭手最清楚一件事:放松弓弦就是收緊弓弦。在信息導(dǎo)讀中，先寫正常的事情和人性，以引起網(wǎng)友的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，把矛頭指向問題，警醒人們。這叫“一個一個放松法”。

[例1]1982年5月15日《人民日報》“如此奇怪的”進出口“貿(mào)易”，用的就是這種方法:

去年7月至10月，北京第二輕工業(yè)局和天津塑料企業(yè)與港澳三家企業(yè)的商人簽訂了六次合同，購買了一批高壓聚乙烯。但是，這批“進口貨”是正宗的國產(chǎn)——北京產(chǎn)品。不需要經(jīng)過海關(guān)口岸，也完全沒有離開過北京的倉庫，但是完全用外幣支付。

【例2】進口產(chǎn)品很正常，但是“進口”的產(chǎn)品是本市正品，很不正常。從很正常到很不正常，這種放松很有意思。

誰不想做一個健康孩子的媽媽？然而，與預(yù)期相反的是，目前在我國，每1000名出生的嬰兒中就有13名是有缺陷的，這使得數(shù)量不明的這類兒童的母親淚流滿面，悲痛欲絕。

《解放軍報》1988年6月26日的新聞導(dǎo)語，從母親的美好祝愿到“悲痛欲絕”，反差如此之大，寫起來更有人情味。

5。小見大法

俗話說:“一滴水可以反射太陽光。”從一個小地方開始，從一件小事開始，從小到大，從小到中見大，這樣的信息線索往往真實可靠，感染力強。

[例]20世紀(jì)80年代中期，湖北省景山縣市十分重視減輕農(nóng)民負擔(dān)。1985年11月1日《光明日報》對此進行了報道，引言是這樣寫的:

10月28日，在湖北省景山縣高虎街村信用社門前，記者看到一則被太陽曬得褪了色的廣告，里面有縣政府關(guān)于減輕農(nóng)民不合理負擔(dān)的30條規(guī)定。這個村的農(nóng)民七嘴八舌地告訴記者:20天前，這個通知前面擠滿了人，人們爭相閱讀。

“我早就說過，共產(chǎn)黨不會虧待我們的農(nóng)民。這不是因為縣委有我們！”一位老農(nóng)這樣評價。這個村子里的一些農(nóng)民因為負擔(dān)重，要求歸還他們負責(zé)的土地，但現(xiàn)在他們撤回了要求，安心耕種他們的土地。

景山縣減輕農(nóng)民負擔(dān)的做法始于今年6月，到10月底，全縣已減輕農(nóng)民不合理負擔(dān)688萬元，占全部原負擔(dān)的40%，每人平均減輕15元9角。

這條線索由三個自然段落組成。前兩個自然段是次要引導(dǎo)，第三個自然段是主要引導(dǎo)。副導(dǎo)和主導(dǎo)結(jié)構(gòu)巧妙，相互銜接，遞進，升華，互為因果。第一段寫了一個褪色的廣告，意思是“小”。第二自然段寫的是廣告效果，是對“小”的推廣。第三自然段描述了全縣減負的做法，是“大”的表現(xiàn)。從一則廣告到全縣就業(yè)，“小中見大”的巧妙方式，令人嘆為觀止。

第六，先宣傳一下自己的動量法

“如果你沒有看到一個人，你應(yīng)該先聽到他的聲音。”如果聲音清脆悅耳有味道，一定會引起人們的興趣?？磩　⒖葱≌f、瀏覽信息都是如此。信息引導(dǎo)注重“引導(dǎo)”二字。一個簡短的文案，就能打開“聽到聲音”的大門，用“聲音”引導(dǎo)人，一定會產(chǎn)生卓越的藝術(shù)效果。

【例】高級機型做報道并不是什么新鮮事，這樣的新聞很容易編程。然而，在《南方日報》1986年3月8日發(fā)表的一篇報道中，主角特別“活潑”:

“精彩，真的精彩！”“聽說李國橋冒著自己抗瘧試驗的風(fēng)險，身邊很多人都流淚了。”“你有沒有觀察到，梁啟生先生講用自己的工資養(yǎng)黎苗學(xué)生10多年，被六聲掌聲打斷了?！边@是昨天上午省首個模聯(lián)報道組在廣州中山紀(jì)念堂做的第一篇報道后，記者在人群中聽到的。

看完這個介紹，我“聽”到了與會者的討論。我想網(wǎng)友們一定會動心，會在心里說:這個報道太棒了！

VII .縮短時間方法

信息最重要的是時間的長短。時間的長短對記者的要求更高。因為人的精力和條件的限制，有時候做起來不容易，但是“不容易”不代表做不到。至于已經(jīng)發(fā)生了一段時間的“信息”，只要動動腦子，還是能想出辦法讓“舊”聞“新”。這種方法是尋找最近的時間點元素，并編寫最新的信息基礎(chǔ)。

[例子]新華社時事通訊《上海送最后兩輛人力車到博物館》就是這方面的一個案例。1956年初，上海市政府發(fā)布公告，要求廢除黃包車，受到黃包車工人的歡迎。出于某種原因，當(dāng)時新華社的常駐記者可能沒有太注意這件事。2月25日，最后兩輛人力車送到博物館時，新華社突然發(fā)布了一份時間很長的信息稿(介紹):

上海市交通局今天把上海最后兩輛人力車交給了博物館。為此，前黃包車工人們聚集在一起慶祝，感謝政府為他們挖掘貧困的根源，幫助他們開始新的生活。

很明顯，這個“今日資訊”就是過去被延遲的“舊聞”變成了“新聞”，作者故意“等待”。多虧了生動的“今天”，發(fā)霉的“不久前”和“前幾天”終于消失了。這是一個聰明記者的天才。

八.問答

提問和回答問題是信息的一大功能。在引言中，用疑問句明確提出了廣大網(wǎng)民普遍關(guān)心、感興趣、在信息報道中已經(jīng)處理過的問題，再用事實回答，更引人注目、發(fā)人深省。

【例】8點上班鈴響后，中央國家機關(guān)有多少人遲到？

6月9日至12日8時至8時30分，記者關(guān)注中央國家機關(guān)8部委門前，發(fā)現(xiàn)遲到最多的有371人，最少的有124人。

難怪一個從外地來北京的同志說:“早上八點準(zhǔn)時去中央部委，不行！”

這是1987年6月15日新華社電信的介紹，對當(dāng)時的網(wǎng)民影響很大。新聞成功的關(guān)鍵在于引言中提出的問題的敏感性和突出性，從一開始就抓住了網(wǎng)民的心。如果用直白的方式寫“據(jù)記者關(guān)注，中央國家機關(guān)上班遲到現(xiàn)象嚴(yán)重……”，網(wǎng)友絕對不會這么關(guān)注。

IX .有意重復(fù)法

重復(fù)能產(chǎn)生旋律，重復(fù)能產(chǎn)生美感。重復(fù)是信息引導(dǎo)中最忌諱的。顛倒著重復(fù)一句話會浪費時間和空間，也會讓網(wǎng)友迷茫。但是對于一個專題材料，有意識的重復(fù)一點關(guān)鍵詞，反而會得到一點意想不到的效果。

[示例] 85秒！泰森打敗了挑戰(zhàn)者。85秒！史上最短衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！你口袋里有一千三百萬美元。(新華社華盛頓7月21日電，1989年，“泰森:85秒內(nèi)成功衛(wèi)冕”)

這是一條有很多新聞的線索。除了“85秒”表達的是同一個新聞，其他三句都是新聞。然而，在這些新聞中，只有“85秒”的記錄令人震驚。因為這是今天兩個拳王的較量，85秒獲勝，一般人連想都不敢想。正因為如此，高明在解這份手稿時，故意重復(fù)使用了三個“85秒！”加深了網(wǎng)友的印象。

X .將零件分成零件

人有閱讀習(xí)慣，文學(xué)有審美要求。雖然目前沒有教科書硬性規(guī)定一條信息導(dǎo)語可以寫多少字，但是大量混黑的導(dǎo)語肯定不受網(wǎng)友歡迎。聰明的記者總是考慮信息線索的每一個字。再長一點，他們就變成“零”，分段敘述。他們絕不會一開始就給網(wǎng)友扔“鐵板”。

[例]1981年，電視劇《凱爾·波羅》在中國開拍，美聯(lián)社通訊的主角寫道:

雖然凱爾·波羅在他寫于13世紀(jì)的名著中沒有提到長城，但美意中合拍的電視劇《凱爾·波羅》卻是從長城開始拍攝的。

昨晚，電影推廣總監(jiān)查克·彭南特(Chuck Pennant)表示，這部耗資高達2200萬美元的電視電影是西方在中國拍攝的第一部藝術(shù)電影。

一引，兩段自然，生動多彩，讀起來輕松自然舒服。

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