顧名思義，軟文是由公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃人或廣告業(yè)務(wù)組的撰稿人撰寫(xiě)的“文案廣告”。
它將推廣文本與文案文本完美結(jié)合，讓客戶(hù)在閱讀文案時(shí)，就能明白策劃人想要推廣什么。好的軟文是雙向的，即客戶(hù)可以得到自己想要的文字，理解推廣文字。
軟文本有三種基本類(lèi)型:基于信息的軟文本、基于領(lǐng)域的軟文本和基于客戶(hù)的軟文本
信息化軟文:信息發(fā)布、信息報(bào)告、媒體采訪(fǎng)
基于領(lǐng)域的軟文:權(quán)威論證、觀(guān)點(diǎn)交流、人物訪(fǎng)談和事實(shí)記錄
面向客戶(hù)的軟文章:全面的、促銷(xiāo)的、有爭(zhēng)議的、實(shí)證的、基于知識(shí)的、基于故事的、恐嚇的、懸疑的、娛樂(lè)的、總結(jié)的、突發(fā)新聞的和情緒化的
軟文本有兩種定義，一種是狹義的，另一種是廣義的
1.狹義定義:指公司花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等推廣載體上發(fā)布的純文案廣告。這個(gè)定義比較早，叫付費(fèi)文案廣告。
2.廣義定義:是指公司在報(bào)紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)等推廣載體上發(fā)布的，能夠提升公司品牌形象和知名度或促進(jìn)公司銷(xiāo)售的一些推廣性、解釋性文案，包括具體信息報(bào)道、深度文案、付費(fèi)征文廣告、實(shí)例分析等。
軟文起著非常重要的作用
1、可以降低公司的廣告價(jià)格
通?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格都很高。比如百度競(jìng)價(jià)精準(zhǔn)，但是同行點(diǎn)擊占據(jù)了一部分廣告費(fèi)用，增加了廣告費(fèi)用的消耗。硬廣傳播通常獲得更好的流量，但對(duì)比受眾不夠精準(zhǔn)，廣告成本高。
一篇或一系列軟文的價(jià)格遠(yuǎn)低于競(jìng)價(jià)或硬競(jìng)價(jià)。而且好的軟文會(huì)免費(fèi)轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了軟文的傳播范圍。一篇好的軟文會(huì)創(chuàng)造出很多話(huà)題來(lái)吸引別人討論，引起別人共鳴，讓客戶(hù)主動(dòng)接受公司的消息。
2.它可以幫助搜索引擎優(yōu)化
如果你在信息源或者權(quán)重比高的網(wǎng)站上發(fā)布軟文，你會(huì)有機(jī)會(huì)在上面留下鏈接指向目標(biāo)網(wǎng)站，這樣可以增加網(wǎng)站的曝光度和高質(zhì)量的外部鏈接數(shù)量，可以引誘權(quán)重的擴(kuò)散。
如果把相關(guān)關(guān)鍵詞合理地嵌入到文案中，可以增加被他人搜索的機(jī)會(huì)。
3.它可以改善和創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌曝光度
公司品牌需要采用軟文來(lái)提高知名度，這就需要一個(gè)制作精良的軟文來(lái)做出有力的努力。一篇好的軟文，可以讓網(wǎng)民在不知不覺(jué)中留下好印象，讓廣大網(wǎng)民相信產(chǎn)品的知名度已經(jīng)達(dá)到，產(chǎn)品的企業(yè)品牌效應(yīng)就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。
4.提高網(wǎng)站流量
一篇好的高質(zhì)量的軟文可以給網(wǎng)站帶來(lái)驚人的流量，軟文帶來(lái)的流量購(gòu)買(mǎi)率往往很高，可以間接增加網(wǎng)站產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
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標(biāo)題：[營(yíng)銷(xiāo)心得]想要做宣傳必需要了解“軟文”到底是
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