大家都在說企業(yè)品牌，每個營銷人員都在強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌，那么我們說的企業(yè)品牌是什么呢？百度百科企業(yè)品牌是”

廣義的“企業(yè)品牌”是一種具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，它以抽象、獨(dú)特、可識別的精神概念表達(dá)其差異，從而在人們的意識中占據(jù)一定的位置。企業(yè)品牌建設(shè)由來已久。狹義的“企業(yè)品牌”是一種兼具內(nèi)外特征的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”。它是通過對觀念、行為、視覺和聽覺四個方面的規(guī)范和規(guī)范，使其具有獨(dú)特性、價值性、長期性和認(rèn)知性的識別系統(tǒng)的總稱。該系統(tǒng)也稱為CIS(公司[/H/]身份系統(tǒng))系統(tǒng)”。

“企業(yè)品牌”似乎是一個高檔的詞。搞營銷的人一開口總是提到企業(yè)形象和企業(yè)品牌定位...雖然我們經(jīng)常聽到這個詞，但我們真的理解它的含義嗎？

企業(yè)品牌是處理眾多雜七雜八的新聞的手段，也是處理社會問題的方式。當(dāng)一個社會的新聞越來越多，就需要更多的企業(yè)品牌。在當(dāng)今社會和未來社會，企業(yè)品牌都有巨大的成就。

01

不記得在哪本書上看過一份，大致意思是企業(yè)品牌可能是接受過培訓(xùn)的營銷人員最驕傲最自信的東西。企業(yè)品牌畢竟是目前的高檔詞匯，但從事營銷的人總可以談企業(yè)品牌。

大家可以說朗朗上口的“企業(yè)形象”、“企業(yè)品牌定位”和具體延伸的企業(yè)品牌符號——logo等等?？炊嗔司褪煜ち恕Ｈ绻闶煜に?，你會覺得能夠開始。

然而事實并非如此。能把品牌說清楚的營銷人員很少。

本文及后續(xù)系列文案，不會把重點放在企業(yè)品牌上，而是集中在一個問題上:企業(yè)品牌如何命名？

這一系列文案分為三個部分:

第一部分明確了什么是企業(yè)品牌，并給出了定義。

第二部分，我將收集市場上各行各業(yè)企業(yè)的品牌名稱，并進(jìn)行分類。最后，我將分析這些類別，并評估它們是對還是錯。

第三部分將詳細(xì)說明一個好的企業(yè)品牌應(yīng)該具備哪些優(yōu)勢，什么樣的企業(yè)品牌才是好的企業(yè)品牌。

02

這是第一篇。

慢慢說吧。

在過去，我們沒有企業(yè)品牌。雖然有一些企業(yè)品牌的衍生品，有一些老品牌，有一些著名的招牌，但我們沒有說企業(yè)品牌。最多叫個牌子和名字。

“企業(yè)品牌”這個詞是徹頭徹尾的舶來品，來自西方。它的英文單詞是“brand”，原意是給某物打上烙印。是牧民先給自己的動物打上烙印，以區(qū)別于別人的動物。隨后，企業(yè)品牌逐漸演變?yōu)楫a(chǎn)品的象征，讓顧客能夠區(qū)分自己的生產(chǎn)者。

由此可以看出，企業(yè)品牌最早的含義很簡單，就是用來區(qū)分和區(qū)分一件小事。

那么，由此引申出一個問題:這些動物為什么需要區(qū)分，什么情況下讓牧民需要區(qū)分？

這個問題很簡單，因為動物太相似，太多，混在一起也分不清。如果不能區(qū)分，就要想辦法區(qū)分。如果區(qū)分，就可以區(qū)分。這個標(biāo)志是最早的企業(yè)品牌。這個意思也很簡單，但是很重要。

縱觀現(xiàn)在，如何解釋企業(yè)品牌“差異化”的含義？

對于企業(yè)品牌高度飽和的現(xiàn)狀，企業(yè)品牌用來“區(qū)分”的意義不僅不變，更重要的是。目前同類產(chǎn)品太多了，幾十個或者幾百個。如果沒有企業(yè)品牌，作為客戶如何選擇？

面對數(shù)量龐大的同類產(chǎn)品，人們不可能了解每一款產(chǎn)品。況且每一款產(chǎn)品也包含了無數(shù)雜七雜八的制造新聞，人們不可能仔細(xì)對比每一款產(chǎn)品的新聞去購買。

所以公司給產(chǎn)品分配一個企業(yè)品牌，用幾句話或者一個符號概括產(chǎn)品。這樣人們就不用再看每一個產(chǎn)品了，只看企業(yè)品牌，和企業(yè)品牌對比。這里企業(yè)品牌的含義是區(qū)分。

產(chǎn)品太多，不能混在一起就不能選，可以用企業(yè)品牌標(biāo)注產(chǎn)品，讓客戶更好的分辨。

其實我們可以對所有的產(chǎn)品和服務(wù)做一個延伸，把這些東西當(dāng)成新聞給我們看。而我們分不清的根本原因是新聞太多。說不清的時候就需要有東西來處理這個問題，而企業(yè)品牌就是處理這個問題的，所以一眼就能看出來。

這也是我認(rèn)為企業(yè)品牌的第一要義:企業(yè)品牌是用來區(qū)分新聞的。

03

慢慢的，經(jīng)過長時間的烙印，形成了一個獨(dú)特的、可識別的標(biāo)記。后來，人們根本不看動物，只是看了看標(biāo)志，一眼就認(rèn)出了自己的動物。

當(dāng)一個農(nóng)民的牲畜在市場上賣得最好的時候，這個農(nóng)民的標(biāo)志就越來越出名了。買家看logo是為了省事。那么這個標(biāo)志的含義就變了，不再單純用來區(qū)分，它是一個可識別的企業(yè)品牌。

仔細(xì)分析，可以發(fā)現(xiàn)。事實上，這個標(biāo)志企業(yè)品牌代表了很多新聞，不僅用于區(qū)分農(nóng)民本身，也給買家?guī)砹朔奖恪?/p>

買家看標(biāo)的，直接交易。這個標(biāo)志有很多含義，不同于一開始簡單的區(qū)分。這個標(biāo)志成了總結(jié)一種新聞的產(chǎn)物。這個標(biāo)志代表動物、動物的主人和動物的質(zhì)量。當(dāng)一個買家在牲畜市場徘徊時，似乎每個家庭的動物差別不大，不容易選擇，一個知名的動物標(biāo)志就可以立即解決這個問題。

而這就是我總結(jié)的企業(yè)品牌的第二個精髓:企業(yè)品牌概括了一大類新聞。它不僅區(qū)分了新聞，還概括了一大類新聞，代表了產(chǎn)品本身和一種外圍價值。它是一個集合。

當(dāng)市場上有更多的消息時，人們越來越無法分辨；當(dāng)市場上一個品類的產(chǎn)品太多，客戶就更難選擇了。此時，企業(yè)品牌是用來區(qū)分混合新聞的一盞明燈。對于客戶來說，沒必要對比那么多產(chǎn)品，看企業(yè)品牌就好了，處理好了。

這就是企業(yè)品牌出現(xiàn)的原因。正是因為市場上的新聞太多，我們需要一些東西來總結(jié)和區(qū)分，來區(qū)分眾多的新聞，同時進(jìn)行總結(jié)。我們根本不需要知道企業(yè)品牌總結(jié)的新聞，只需要看看企業(yè)品牌和企業(yè)品牌的對比就可以了。我們解決的新聞有限，需要企業(yè)品牌；市場上新聞太多，需要企業(yè)品牌。

還是那句話，首先企業(yè)品牌是區(qū)分新聞的，然后企業(yè)品牌本身還要總結(jié)很多新聞。

04

那么，企業(yè)品牌應(yīng)該如何體現(xiàn)呢？當(dāng)我們需要區(qū)分和總結(jié)新聞的時候，應(yīng)該用什么來實現(xiàn)？

以前養(yǎng)牲畜的農(nóng)民用品牌，方便簡單。已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其實用幾個字和一個圖形符號作為標(biāo)記，很容易解決問題。

現(xiàn)在有專業(yè)人士給它命名，設(shè)計logo。這些都可以用符號來概括。副本的名稱是一個符號，圖形標(biāo)志也是。所以說，企業(yè)品牌的具體表現(xiàn)，歸根結(jié)底其實是一個符號，是對產(chǎn)品等一大類新聞的總結(jié)。只有當(dāng)一個企業(yè)品牌具有價值，那么這個符號就不僅僅是符號的表面含義。

所以企業(yè)品牌的本質(zhì)其實是一個符號。使用這個符號的目的是總結(jié)和區(qū)分新聞。用這個符號來代表產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的延伸價值，產(chǎn)品所屬的公司，對客戶的承諾等等。

05

上面討論了企業(yè)品牌存在的原因和企業(yè)品牌的本質(zhì)。我們來處理最后一個問題:企業(yè)品牌的目的是什么？

我們?yōu)槭裁匆獮楫a(chǎn)品畫一個符號？這個問題現(xiàn)在好像很搞笑，因為所有人都知道給一個產(chǎn)品，一個企業(yè)品牌起一個名字。大家都在這樣做。這個問題還得考慮嗎？然而，大多數(shù)人根本不知道為什么他們需要為他們的產(chǎn)品建立一個企業(yè)品牌，而只是認(rèn)為市場上有這樣的通行規(guī)則。

從新聞業(yè)的誘惑來看，已經(jīng)很明顯了。企業(yè)品牌就是區(qū)分和總結(jié)新聞，這是站在大的立場上說的。但是企業(yè)品牌最終指向的是客戶，那么從客戶的角度來看企業(yè)品牌呢？

對于客戶來說，企業(yè)品牌就是降低客戶選擇的價格，這是企業(yè)品牌的目的，也是公司關(guān)于企業(yè)品牌應(yīng)該考慮的問題。因為客戶很難選擇復(fù)雜的產(chǎn)品，所以需要企業(yè)品牌來處理這個問題。為了方便自己選擇，客戶往往先看企業(yè)品牌，不仔細(xì)對比幾十上百個類似的產(chǎn)品新聞。產(chǎn)品新聞太多太雜，比如原材料內(nèi)部差異，外部視覺差異等等。

有多少客戶能說出十個可樂企業(yè)品牌，十個果汁企業(yè)品牌，十個能量飲料企業(yè)品牌？企業(yè)品牌已經(jīng)是新聞的集合，同品類的企業(yè)品牌還是一樣的，更適合產(chǎn)品。

所以對于客戶來說，企業(yè)品牌就是降低客戶選擇的價格，幫助客戶做出更好的選擇。這就是企業(yè)品牌的宗旨。

06

在這一點上，我們已經(jīng)談到了企業(yè)品牌的起源和存在原因，企業(yè)品牌的本質(zhì)和目的，所以我們應(yīng)該對企業(yè)品牌的概念有一個清晰的認(rèn)識。

什么是企業(yè)品牌？企業(yè)品牌是用來區(qū)分和總結(jié)新聞的，本質(zhì)上是一種符號，目的是降低客戶選擇的價格。

看了很多大咖啡權(quán)威對企業(yè)品牌的解讀，各有各的定位。有人說企業(yè)品牌是一種博弈機(jī)制，是客戶對公司的監(jiān)管；有人說企業(yè)品牌是商品價值和服務(wù)價值的綜合體現(xiàn)；有人說企業(yè)品牌是公司和客戶之間的承諾。

然而，本文總結(jié)的企業(yè)品牌的定義是基于各種說法，加上自己的總結(jié)，從新聞理論的角度來解讀企業(yè)品牌的產(chǎn)生和存在的原因。

目前，許多營銷人員停留在企業(yè)品牌是名稱的階段，各種花式給企業(yè)品牌命名，設(shè)計logo。模仿參考樣品的名稱和標(biāo)志。但是大多數(shù)人不知道自己在做什么。

現(xiàn)在新聞多了，我覺得企業(yè)品牌是一種處理新聞的手段，一種處理社會問題的方式。前段時間看到有人寫了一份不好的企業(yè)品牌，說企業(yè)品牌會衰落，但是我沒有說清楚為什么。僅僅因為你注意到的企業(yè)品牌衰落，就去唱不好的企業(yè)品牌，這是不合理的，也是沒有根據(jù)的。

一些企業(yè)品牌的衰落是不可避免的，因為管理不善，被其他替代品碾壓。這是一種競爭關(guān)系，不是一個企業(yè)品牌的整體走向。

所以我相信企業(yè)品牌的出現(xiàn)是必然的，越是新聞雜的社會越需要企業(yè)品牌。在現(xiàn)在的社會和未來的社會，企業(yè)品牌也會有很大的成就。

上一篇：[營銷心得]與其它的不同的文字，才能創(chuàng)造更高的

下一篇：[營銷心得]“老司機(jī)”杜蕾斯“翻車”現(xiàn)場，給品

---

標(biāo)題：[營銷心得]都在說企業(yè)品牌，我們所說的企業(yè)品牌
地址：http://www.807728.com/xinwen/22389.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。