隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時代的到來，出現(xiàn)了一種新的覆蓋更快、價格更低的營銷方式，即軟文傳播。無論你在哪里，無論你是誰，只要你連接到網(wǎng)絡(luò)上，與公司相關(guān)的信息和新聞就可以以更加多樣和生動的形式呈現(xiàn)給客戶。由于這一優(yōu)勢，軟文傳播已經(jīng)成為品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣的重要手段。

但是，看到好處的同時，也要看到誤區(qū)。只有認(rèn)識到并避免這些誤區(qū)，才能真正將這種方法付諸實(shí)踐。

首先，互聯(lián)網(wǎng)廣告相當(dāng)于軟文傳播

打開一個網(wǎng)頁，彈出哪些小廣告，是軟文嗎？估計在這個問題上不會有分歧。但是如果你問，在門戶網(wǎng)站或者其他平面媒體發(fā)布平臺放一個產(chǎn)品性能介紹，就不考慮了，會產(chǎn)生分歧。有人認(rèn)為是因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)傳播。

如果我們這樣想，就會陷入一個很大的誤區(qū)。因?yàn)椋浳牡膫鞑ルm然主要靠網(wǎng)絡(luò)，但這只是它的傳播屬性之一，“軟”的基本屬性決定了它與硬廣告的區(qū)別。換句話說，只要發(fā)表的文字不具有“軟”屬性，充其量就是網(wǎng)絡(luò)上的硬廣告。

但遺憾的是，使用老做法，換頻道不發(fā)短信，忽略“軟”屬性的情況太多了。

其次，軟文的傳播是為了購買率

購買率是多少？正是通過這種宣傳，才能帶來網(wǎng)站流量或者說客戶數(shù)量。購買率能算嗎？大多數(shù)情況下，統(tǒng)計很難進(jìn)行，除非在軟文里有對應(yīng)的網(wǎng)站和購買鏈接。

在無法準(zhǔn)確統(tǒng)計的情況下，認(rèn)為一切都是為了購買率，顯然是錯誤的。除了購買率之外，軟文傳播還有很多其他功能，比如公司和產(chǎn)品新聞的傳播，消除負(fù)面新聞的影響，增強(qiáng)客戶的信任。

第三，可以用自己的新聞媒體發(fā)表軟文

網(wǎng)絡(luò)時代不僅帶來了營銷方式的多樣化，也讓每個人都有了自己的新聞媒體。可以免費(fèi)申請很多新媒體賬號。正因?yàn)槿绱耍腥苏J(rèn)為這些新媒體可以作為軟文傳播所需的發(fā)布渠道，而忽略了軟文發(fā)布平臺的作用。

事實(shí)上，即使你有一個運(yùn)營非常好的新媒體，也不意味著你不需要使用其他媒體渠道。這是為什么？因?yàn)樾旅襟w的權(quán)威性不高，如果只是發(fā)布一點(diǎn)關(guān)于產(chǎn)品和活動的信息，問題不大。但是如果要增加報道的權(quán)威性，新媒體很難幫上忙。這時候就需要利用軟文的發(fā)布平臺，比如新聞媒體資源覆蓋面幾乎很廣的文芳閣，無論是門戶網(wǎng)站還是各級媒體，資源都很豐富。

作為一種新的營銷方式，軟文的傳播還沒有形成一個非常規(guī)范的理論體系，所以在實(shí)施過程中，難免會陷入誤區(qū)。為了更好地利用這些方法，有必要識別和避免誤解。

上一篇：[營銷心得]軟文傳播：怎么找到你的客戶群？

下一篇：[營銷心得]細(xì)節(jié)決策成敗，軟文傳播必需需要注意

---

標(biāo)題：[營銷心得]軟文傳播的3大誤區(qū)，你中了哪一個？
地址：http://www.807728.com/xinwen/22470.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。