當(dāng)一個(gè)客戶每天快速瀏覽大量頭條時(shí)，點(diǎn)擊與否絕對(duì)是瞬間的。如果一個(gè)標(biāo)題不能在3秒內(nèi)吸引顧客點(diǎn)擊，它就永遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
比如1000和10000。
文字再好，標(biāo)題直接決定客戶是否會(huì)繼續(xù)看你的文案。從幾十年前的紙媒時(shí)代到現(xiàn)在的社交媒體，一直都是這樣。
寫一個(gè)好標(biāo)題，有很多很棒的招數(shù)被大家認(rèn)可和驗(yàn)證:
這些標(biāo)題的主要功能很簡單:吸引眼球、產(chǎn)生好奇心、激發(fā)興趣、激發(fā)欲望、與情感產(chǎn)生共鳴、誘導(dǎo)行動(dòng)等。
目的無非就是:讓客戶更感興趣，更開放的文案。
當(dāng)客戶每天快速瀏覽大量標(biāo)題時(shí)，點(diǎn)擊與否絕對(duì)是瞬間的。如果一個(gè)標(biāo)題不能在3秒內(nèi)吸引顧客點(diǎn)擊，它就永遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
相信大家都會(huì)有這種感覺，頭銜之爭，機(jī)會(huì)稍縱即逝。
神經(jīng)學(xué)家保羅·麥克林(Paul McLean)曾提出“人類的三個(gè)大腦”的假設(shè)。他說，人類在做出不重要或者需要馬上做出的決定時(shí)，基本上不會(huì)做很多復(fù)雜的分析，越來越多的人本能地基于最基本的新聞和欲望的刺激做出決定。
就像看標(biāo)題決定是否點(diǎn)擊一樣，最重要的是標(biāo)題帶來的視覺沖擊，以及標(biāo)題中是否有一條或多條刺激的新聞快速刺激客戶。
簡單來說，你需要在你的標(biāo)題中有一些能夠直接刺激客戶的關(guān)鍵詞。不需要理性分析，一看就觸電。我稱之為標(biāo)題引爆詞。
比如現(xiàn)在很多標(biāo)題都喜歡用前綴后綴，比如“建議收藏”、“強(qiáng)烈推薦”、“剛剛”等等，都是引爆詞。
還有，我們可以看看很多信息網(wǎng)站的頭條，感覺哪些引爆詞簡直就是標(biāo)題霸權(quán)！
乍一看，是不是總有那么一個(gè)小小的引爆詞會(huì)引起你的點(diǎn)擊欲望？
這些引爆詞的作用是:一方面，突出文本的亮點(diǎn)，吸引網(wǎng)民的注意力；另一方面，其實(shí)是在放大老賊開頭提到的標(biāo)題招數(shù)，讓網(wǎng)友馬上點(diǎn)開。
很多專業(yè)書籍，新媒體，甚至一些超大型企業(yè)品牌都會(huì)專門針對(duì)那些關(guān)鍵詞，這樣會(huì)增加點(diǎn)擊標(biāo)題的概率，而那些文字會(huì)降低點(diǎn)擊標(biāo)題的概率。
此外，之前震驚廣告圈的新網(wǎng)絡(luò)廣告法打出了一批傳說中的極限字，其實(shí)太厲害了，容易刺激客戶。
因此，我們看到很多爆炸性的標(biāo)題是這樣的:
這些標(biāo)題中包含了大量直接刺激我們做出點(diǎn)擊決定的引爆詞，大大提高了文本的閱讀量，還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象:
就是原作者的文案送去讀了，書名打開了，但是沒那么高。其他平臺(tái)改版后，閱讀量直線上升，受到了很多好評(píng)。其中，“爆詞”起著重要作用。
所以在這里，這個(gè)快速提高片頭率的妙招就出來了:
1.拆解標(biāo)題中所有關(guān)鍵詞，去除無用助詞；
2.看看有沒有一句或多句能刺激客戶點(diǎn)擊的引爆詞。
舉幾個(gè)例子吧。
比如“放棄高薪，老婆好，房子大，上山當(dāng)野人是一種什么體驗(yàn)？”》
比如、周、、馬云等10位大佬犯的錯(cuò)誤最致命。
再比如“xx企業(yè)內(nèi)部郵件曝光！以后抵制這個(gè)“臟”公司。
又一個(gè)“中國第一案！重慶著名女作家冰凍身體等五十年起死回生！》
可以體驗(yàn)拆分一個(gè)好標(biāo)題，默默感受。
我們總說片頭需要拍100遍，所以拍片頭的時(shí)候不妨把片頭拆分一下，看看你的片頭有沒有能刺激客戶的爆款詞。如果沒有，那就補(bǔ)上。
還要看這些凝聚爆詞夠不夠強(qiáng)。如果刺激不夠，就要加強(qiáng)，學(xué)會(huì)合理使用每個(gè)爆詞。
在我看來，這個(gè)妙招非常適合用來測試標(biāo)題的吸引力。我們可以在寫完標(biāo)題后進(jìn)行測試，提高標(biāo)題的打開率。
當(dāng)然，吸引眼球或者獲得點(diǎn)擊量并不都是一個(gè)好標(biāo)題。
好的標(biāo)題可以吸引眼球，讓客戶產(chǎn)生有趣的點(diǎn)擊，但能吸引眼球的標(biāo)題不一定是好標(biāo)題。
還是題黨。
在標(biāo)題能吸引客戶的基礎(chǔ)上，老賊之前提出了“標(biāo)題4c規(guī)則”?？梢钥础队绖e了垃圾標(biāo)題》！好的標(biāo)題應(yīng)該是這樣的。
好了，今天就到這里。
寫文案不容易，寫標(biāo)題也不容易，所以有一個(gè)巧妙的竅門，效率會(huì)提高很多。但是這個(gè)事情沒有捷徑，所以多做檢查可能是最快的方法。
培根說了一句話，給了大家:
副本來自:蔣木木老賊(身份證號(hào):穆木索)
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