導演鄭宇認為每個人都不是陌生人。這幾年只要影視圈有他的戲，不管男女都是誰，都會和馬鈺一起被砍到爛泥里。究其原因，鄭宇導演的清宮劇大多脫離史實，情節(jié)精彩，場面宏大，服飾大膽。不管發(fā)生在哪個時期，都不能少了五顏六色，明黃色，醬紫，蔥綠，風景都是一樣的。再加上后來配色的“阿寶風格”，造就了獨特的“正面審美”。當人們提到他的戲劇時，他們會感到難過。因此，無論是導演還是編劇，鄭宇確實為中國爛劇做出了很大的貢獻，馬鈺爛劇的名字也越來越響亮。

好了，言歸正傳。今年夏天，一部《顏夕宮的故事》讓一直是黑人新兵的馬鈺感到驕傲。網(wǎng)友都說馬鈺被罵到良心發(fā)現(xiàn)，最后做了良心戲?？梢哉f《顏夕宮傳》的走紅是馬鈺的成功反擊，那么今天我們就從營銷的角度來分析一下《顏夕宮傳》火的原因。

市場分析

大家都知道，2018年以來，高收視率、高口碑、多話題的爆款劇并不多。有一個楊冪主演的《震撼》的話題，不過口碑一般是《流星花園》流量很高，但幾乎遇到了全網(wǎng)差評。最近熱播的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》獲得了兩位主演，但劇情有嚴重損傷。因此，此時的電視劇市場正處于一個非常大的空窗口時期。另一方面，暑期檔是爆款的黃金時段，尤其是2018年，大部分暑期檔還沒有出現(xiàn)，市場和大眾對暑期檔的視頻網(wǎng)站寄予了越來越多的希望。因此，當黑馬《顏夕宮故事》誕生時，它可以迅速搶占市場，獲得聲譽和欣賞。

不得不說，《顏夕宮物語》挑了一個黃金時間上映，這也是它火的原因之一。此外，這部劇作為多年抄襲后重返清宮的代表作，自然吸引了不少目光。雖然馬鈺招募了黑人，但我們不得不承認，他的每一部戲劇都可以引發(fā)一系列的文字戰(zhàn)爭，而這部《顏夕宮的故事》成功地讓大眾產(chǎn)生了差評風。

產(chǎn)品拆卸和分析

《顏夕宮物語》在全網(wǎng)流行最重要的是制作精良，經(jīng)得起推敲和研究。人們不得不感慨，馬鈺終于拍出了一部清朝的戲劇。

首先，從整部劇的畫風來看，它擺脫了余的艷俗風格，開始了低調(diào)的復古風格。整個畫面呈現(xiàn)出一種厚重的歷史感，讓人更容易入戲。

其次，從制作、劇本、臺詞、人物表演以及刀斧手等方面。，已經(jīng)做了大量細致的推敲，力求最大程度還原歷史風貌，擊中市場主流受眾的喜好。這正好戳中了挑剔一方的痛點，引起了一系列的好評。

在劇本中，這一次，馬鈺沒有篡改史實，而是仔細推敲了整部劇的劇情和歷史。一方面可以連接到皇宮中的后妃，另一方面可以延伸到還珠格格3，以理性的方式厘清這種清代的皇室關系。在《朱桓》中飾演秀氣皇后、五哥母親的秦嵐，還飾演了五哥身邊富錦的“會意畫”，也在微博上引起了不小的笑聲。

是角色上的一大突破。似乎從《后妃入宮》中，導演們發(fā)現(xiàn)蘇王秀蘭的女主并不那么受歡迎，詭計多端的女主是每個人的菜?！额佅m物語》的女主角，嗯，怎么說呢，就是一場黑色風暴。

因為她想找到妹妹死亡的真相，進入皇宮，女主角的主要任務是復仇+破案。與以往國內(nèi)強敵不同，這次女主角不走賢惠路線，如果有人欺負她，她會反擊?？芍^“遇神殺神，遇佛殺佛”。就連言情劇里最常見的橋段也是反過來的——男二號拿出匕首說“不信你殺了我”，女主角二話沒說就捅了過去。沒有人只愛自己，這似乎和現(xiàn)在女生的價值觀產(chǎn)生了共鳴，讓人一句話就覺得舒服“爽”！

另一個備受稱贊的方面是該劇的服裝造型。無論是沿襲滿族女性一耳戴三個耳釘?shù)呐f習俗，妝容都延伸到了清代流行的緋紅唇妝。上唇不涂，只涂下唇，或者服裝造型融入了絲綢、點翠、絲絨花等服裝手工藝元素，劇情中還融入了刺繡、鐵花讓挑剔的一方無處選擇，你生氣了！

營銷手段

視頻網(wǎng)站為了搶客戶時間，在夏檔前后的重點播出期不遺余力，很多頭項都選擇了在夏檔完整發(fā)布。7月19日，《顏夕宮的故事》入選愛奇藝全網(wǎng)播出。

根據(jù)夏檔歷年的播出數(shù)據(jù)，愛奇藝在播出次數(shù)上領先全網(wǎng)，一直保持著在視頻領域領跑的姿態(tài)。無論是《我的前半生》還是《楚喬傳》，愛奇藝的爆炸都成為了夏天看劇的最佳平臺。

因此，從市場營銷的角度來看，馬鈺的反擊戰(zhàn)可謂是有遠見的。現(xiàn)在《顏夕宮物語》火了，領夏檔可謂當之無愧。

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