熱點(diǎn)聚集

每一個(gè)事件，無論是外部還是內(nèi)部，無論規(guī)模大小，都是公司快速發(fā)展到新階段的標(biāo)志，是公司自身實(shí)力的體現(xiàn)。如果沒有聲音或者聲音不夠大，對(duì)于公司的企業(yè)品牌建設(shè)，尤其是對(duì)于公司的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)來說，是浪費(fèi)資源。因此，有必要借助軟文營(yíng)銷，善于推廣和宣傳，實(shí)現(xiàn)新聞的覆蓋。

[營(yíng)銷心得]營(yíng)銷軟文：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)怎么實(shí)現(xiàn)新聞覆

一、營(yíng)銷軟文能為新聞報(bào)道做些什么？

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的宣傳方式有很多，比如投放地鐵或者電視廣告。這兩個(gè)渠道的日流量還是很可觀的，雖然送貨價(jià)格高；或者用自己的新媒體平臺(tái)來推廣，雖然效果不一定好，但是價(jià)格很低。那么，為什么要選擇營(yíng)銷軟文來實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道呢？它能為此做什么？

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相比地鐵、電視等硬廣告，依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的營(yíng)銷軟文，只能帶來大量的流量，所需消費(fèi)的價(jià)格大幅降低；相比自己的推廣平臺(tái)，價(jià)格不會(huì)增加多少，但效果遠(yuǎn)超。但更重要的是，營(yíng)銷軟文更容易實(shí)現(xiàn)多重裂變，帶來覆蓋人數(shù)的指數(shù)增長(zhǎng)。

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【/s2/】二、如何利用軟文營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道？[/s2/]

就像過去傳下來的硬廣告營(yíng)銷一樣，營(yíng)銷軟文也需要完善的策劃。從預(yù)熱到產(chǎn)品上線，到最終總結(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)投放的軟文數(shù)量，投放的媒體，投放的媒體數(shù)量，等等，都需要事先規(guī)劃。如果規(guī)劃合理，通過營(yíng)銷軟文可以更好的實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道。

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首先明確目標(biāo)用戶。一般來說，營(yíng)銷軟文的目標(biāo)群體和產(chǎn)品的消費(fèi)群體是一樣的。

然后分析媒體的類型，要結(jié)合目標(biāo)群體的閱讀習(xí)慣。比如目標(biāo)群體是20-30歲的年輕男性，這個(gè)群體一般是學(xué)生黨和城市農(nóng)民工，所以閱讀時(shí)間集中在中午12-13點(diǎn)、晚上18 -19點(diǎn)、晚上23 -24點(diǎn)睡前三個(gè)階段，適合的媒體集中在微博、微信等移動(dòng)終端。

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然后就是軟文發(fā)布平臺(tái)的選擇，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)平臺(tái)擁有豐富的新聞媒體資源，可以滿足各種需求。如何評(píng)價(jià)平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì)？首先要考慮媒體的數(shù)量和質(zhì)量，出版的速度。

當(dāng)然，建立自己專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)也是一種可選的方法。在軟文營(yíng)銷領(lǐng)域，已經(jīng)有一項(xiàng)服務(wù)幫助公司快速搭建了一個(gè)專屬的軟文發(fā)布平臺(tái)，這就是文方閣的“開放api接口調(diào)用”。通過這項(xiàng)服務(wù)，我們可以共享文芳閣現(xiàn)有的所有新聞媒體資源，相當(dāng)于“復(fù)制粘貼”，從而打造出一個(gè)獨(dú)家的軟文發(fā)布平臺(tái)。

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最后是準(zhǔn)備高質(zhì)量的軟文。營(yíng)銷軟文，現(xiàn)有軟文之后的營(yíng)銷，如果軟文質(zhì)量不夠，即使通過策劃和高質(zhì)量的發(fā)布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道，對(duì)于促進(jìn)銷售和塑造企業(yè)品牌的效果也會(huì)降低一個(gè)層次。

產(chǎn)品發(fā)布等活動(dòng)是公司推廣宣傳的重點(diǎn)，需要大力推廣才能實(shí)現(xiàn)新聞覆蓋。這就需要懂得運(yùn)用軟文營(yíng)銷，從策劃到合作平臺(tái)的選擇，再到軟文寫作，通過完善的流程，實(shí)現(xiàn)更有效的新聞報(bào)道。

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