摔跤！爸爸放了一個(gè)月，出勤率還是40%；《加勒比海盜5》在端午節(jié)假期輕松拿下4億多票房。相比之下，同期上映的《當(dāng)口風(fēng)云》，票房只有慘淡的4700萬(wàn)。作為一部?jī)?yōu)秀的抗寇作品，這個(gè)結(jié)果不得不感嘆——這就是抗日劇拖下來(lái)的節(jié)奏！就像營(yíng)銷軟文一樣，很多優(yōu)秀的軟文因?yàn)椤皹?biāo)題黨”而讓網(wǎng)友失去興趣，這是一個(gè)值得反思的事件。

不用說(shuō)，一個(gè)日本軍官說(shuō)一口蹩腳的普通話，和下屬說(shuō)話，下達(dá)指令，是難以忍受的。但《當(dāng)口風(fēng)云》和《抗日劇》有很大的不同，日本演員都是演對(duì)敵的，很多優(yōu)秀的日本電影人都是參與幕后團(tuán)隊(duì)的?？梢哉f(shuō)在誠(chéng)意和制作水平上都是絕對(duì)合格的。

但是就像營(yíng)銷軟文一樣，因?yàn)楹芏嘬浳亩际遣恢呺H的，聳人聽(tīng)聞的，網(wǎng)友都很反感。多年來(lái)，抗日劇的流行也讓觀眾對(duì)這部抗日作品失去了好感。

羅馬不是一天建成的，解凍也不容易。雖然票房不理想，但一定是電影領(lǐng)域的有益嘗試。

同樣情況下的軟文營(yíng)銷也需要很多工作者做出越來(lái)越多的努力來(lái)改變存在的問(wèn)題。而當(dāng)口風(fēng)云慘淡的票房情況，其實(shí)揭示了營(yíng)銷軟文應(yīng)該警惕的三點(diǎn)。

第一，不要產(chǎn)生劣質(zhì)文本。通常沒(méi)有人愿意看無(wú)聊、無(wú)用甚至庸俗的軟文，就像沒(méi)有人愿意看死人被雷打死的抗日劇一樣。劣質(zhì)文本不僅讓人失去了現(xiàn)在閱讀的樂(lè)趣，也讓他們失去了未來(lái)閱讀的樂(lè)趣。

第二，不要挑戰(zhàn)網(wǎng)友的底線，他們會(huì)記仇的。俗話說(shuō)“不一定要不忠一百次”。營(yíng)銷軟文不止一篇，但很多都在增加?？偸钱a(chǎn)生一點(diǎn)點(diǎn)不舒服的文字，結(jié)果只能是再也不會(huì)有網(wǎng)友和客戶，玩火自焚。

第三，不要忽視平臺(tái)的作用。好的文字是基礎(chǔ)，更多的人想要看到這些文字，需要合適的展示平臺(tái)和合理的推廣。營(yíng)銷軟文需要有好的質(zhì)量和好的投放平臺(tái)的軟文，像文方閣，有很多成功的例子。

雖然《當(dāng)口風(fēng)云》票房未能達(dá)到預(yù)期，但無(wú)疑是試圖扭轉(zhuǎn)人們心目中的抗日影視劇形象。相信在秉承制作高質(zhì)量電影理念的影視從業(yè)者的不斷努力下，未來(lái)會(huì)更好。營(yíng)銷軟文也是如此。

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標(biāo)題：[營(yíng)銷心得]抗日神劇拖累蕩寇風(fēng)云，啟示營(yíng)銷軟文
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