從昨天開始，羅爾“賣文救女”的故事在微信朋友圈爆炸。從最初的善意轉(zhuǎn)發(fā)，到后來的輿論反轉(zhuǎn)，吃瓜的人和媒體人一次又一次的挖，最后真相出乎大多數(shù)人的意料。尊重生命，善待生命，是發(fā)自內(nèi)心的善良行為。無論是轉(zhuǎn)發(fā)還是回報，都是對羅孩子們的一片愛。救死扶傷的迫切需要，也是好心人的初衷。但是，這種初衷一旦帶有某種營銷色彩，就不僅僅是好心人互相幫助的決心了。如果其他營銷人員效仿，如果再次面對同樣的事件，人們會一次次猶豫嗎？這些都是營銷人員接下來要思考的問題。同樣犧牲的是人們對自媒體文案的信任度是否會降低，以情感為主的營銷式軟文是否會因此受挫，這是一個值得深思的問題。正因為如此，自媒體時代，營銷人員需要底線，營銷軟文作者也是。

丁香園網(wǎng)站的首席技術(shù)官馮大輝說:“寫文案比寫代碼更有效。能不能寫個代碼刷我屏幕？”可見，在自媒體時代，利用文案做營銷已經(jīng)成為目前最流行的形式，這也是很多微信微博生存的規(guī)則之一。提前策劃好的爆款文章的轉(zhuǎn)發(fā)量往往能帶來意想不到的流量，很多營銷人員只是抓住爆款文章的引爆點，精心策劃一個成功的營銷事件。但是，很明顯，米萌的《致賤人》時代已經(jīng)過去了。當人們紛紛模仿米萌的爭議文章時，很難取得立竿見影的效果。原因就在于媒體時代轉(zhuǎn)瞬即逝的變化，網(wǎng)民的口味變得更有吸引力。同樣的模仿并不能帶來預(yù)期的營銷效果。于是，營銷人開始以改革的方式玩創(chuàng)意營銷，比如新世界“我買了30張票在機場等你:4小時后逃離北上廣”。他成功營銷的創(chuàng)意是什么？就是抓住北上廣人共同的痛點心理，直接打擊那些離開家鄉(xiāng)，在工作崗位上苦苦掙扎的人身上隱藏的躁動不安的心，讓人們找到合適的出路。有了這樣的副本，新世界帶來了10萬+閱讀量的1.5小時，全天閱讀量超過100萬，10萬+粉絲增長，所以他的營銷創(chuàng)意非常成功，讓人在那個躁動的夏天得到了很好的宣泄。

但是對于后續(xù)的機票分配等一系列問題，普通貨代已經(jīng)無法再去在意了，因為真正能驅(qū)使他們逃離北上廣的動力，只憑一張機票是很難遇到的。為了生存和快速發(fā)展，他們不得不努力做自己想做的事情，參與只是為了讓抑郁的經(jīng)歷得到宣泄。營銷計劃非常成功，人的利益無法觸及。

但是，羅爾的“賣文學救女人”就不一樣了。當營銷和慈善掛鉤的時候，當人們發(fā)現(xiàn)商譽和營銷有關(guān)的時候，當人們懷疑轉(zhuǎn)發(fā)的報酬的時候，當一系列挖掘真相呈現(xiàn)給人們的時候，犧牲的是人們對商譽的重新定義，犧牲的是人們對自媒體文案的抵制和戴有色眼鏡。值得警惕的是，媒體人和營銷人員應(yīng)該保持文案傳播的底線。

12月1日，互聯(lián)網(wǎng)直播迎來了被稱為“史上最嚴”的監(jiān)管秩序，“實名制+黑名單”正式實施，國家工商行政管理總局頒布的《廣告發(fā)布登記管理條例》今日生效，以欺詐、賄賂等不正當手段取得廣告發(fā)布登記的，由工商行政管理部門予以撤銷，并依法處以罰款。這是營銷人員保持底線的一種警惕。媒體時代以來，營銷人員需要底線。真心希望羅的孩子早日康復(fù)，沒有后顧之憂！

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