過去，在傳單滿天飛的廣告界，人們樂于接受彩色廣告頁，因為好看的紙可以帶回家墊桌子?，F(xiàn)在，當更好看和更高端的廣告頁面被交付給人們時，人們要么拒絕，要么親自扔掉。時代在變，人們的消費觀念也在變，人們能接受的廣告方式也在變。散發(fā)傳單已經(jīng)成為最低級、最令顧客反感的廣告方式。于是，緊跟時代變遷的營銷軟文和視頻直播，就被網(wǎng)友們迷住了。不得不說，營銷軟文是一種高尚的廣告手段。請聽聽文芳閣的軟文營銷服務(wù)商ecmedia，為你分享解讀軟文的力量。

營銷軟文的本質(zhì)是廣告營銷，但屬于隱性廣告營銷。相比于硬信息，營銷軟文更像是一種軟信息的模式，慢慢滲透到網(wǎng)民的眼中。所以營銷軟文側(cè)重于“軟”字，不自覺地把客戶帶入營銷圈。如果去掉“營銷”二字，就是可讀性強、客戶體驗好的高質(zhì)量軟文。不會像標題黨那樣豎起中指，也不會像我們平時看到的低級廣告那樣讓人反感甚至麻木。是一種容易接受，樂于接受，喜歡，有內(nèi)容有內(nèi)涵的廣告方式。

“軟”的力量

其實營銷軟文隨處可見。在電視上，我們經(jīng)?？吹筋愃茽I銷軟文的軟文廣告，很多時候不會提到他們的產(chǎn)品有多好，而是拍一個感人的場景，讓人進入場景，然后提到某個產(chǎn)品。這樣的效果會比直接推廣一個產(chǎn)品好很多，因為感人的場景會讓客戶記憶深刻，增加對產(chǎn)品的印象。比如今年百度發(fā)布的企業(yè)品牌電影《do better is Better》就是一部以客戶至上，溫馨感人的企業(yè)品牌宣傳片。用“一切問題背后，我要做一顆更好的心”的“軟”方法，告訴百度對普通客戶的默默支持，試圖傳播百度“做得更好”的真實意圖，以不辜負客戶的信任。企業(yè)品牌片沒有強調(diào)百度自身的技術(shù)實力和市場特點，而是聚焦于不同年齡、不同身份、不同夢想的客戶，體現(xiàn)了百度對“客戶至上”價值的強化和回歸。這就是柔軟的力量。

“軟”溫度

任何高質(zhì)量的軟文都是有溫度的，網(wǎng)友都能感受到。一個高質(zhì)量的軟文寫手，不能開篇就提產(chǎn)品。她可能要先有一個吸引人或者有爭議的標題，這是刺激網(wǎng)友點擊軟文的第一步。你的標題溫度直接決定了網(wǎng)友點擊的速度。同樣，網(wǎng)友點擊后的驚喜也需要一個強有力的文字來支撐。讓網(wǎng)民閱讀的軟文的魅力，不僅僅在于圖片新聞的貼切，還在于文字的落地和適合受眾心理。這個時候，你就像一個電影導(dǎo)演。你需要指導(dǎo)一部優(yōu)秀的電影。故事中的情節(jié)可以是天馬行空的空，但它必須是合適的。在抓住受眾共鳴的情況下，我們會巧妙地加入我們的產(chǎn)品廣告，讓受眾易于消化和接受。這是柔和的溫度。

無論時代發(fā)展得多快，軟文在消失在人們的視野之前，都不會像廣告?zhèn)鲉文菢泳哂泄粜?。自媒體情境下，營銷軟文是一種高尚的廣告手段。不管你看不看，它永遠在你身邊。越來越多更好的關(guān)于營銷軟文的專業(yè)信息被分享，就在文方閣的軟文營銷和宣傳服務(wù)商ecmedia。我們離不開你。

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