公司如何借助軟文營(yíng)銷(xiāo)制造沖突，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？ 《葉茂中的沖突》被認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)人員必備的書(shū)籍。沖突說(shuō)“營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是尋找內(nèi)在需求，需求來(lái)源于沖突。處理不了矛盾，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更難。”。文方閣營(yíng)銷(xiāo)的軟文平臺(tái)邊肖也認(rèn)同這一觀點(diǎn)。那么我們公司如何借助軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)制造沖突，提供市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？文方閣的新聞稿系統(tǒng)主編將從以下幾個(gè)方面與您分享:公司的營(yíng)銷(xiāo)宣傳將經(jīng)常面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、頂層規(guī)劃不完整、空快速生存發(fā)展的挑戰(zhàn)、終端客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變。一旦這些問(wèn)題產(chǎn)生了后果，公司的產(chǎn)品、服務(wù)等等都會(huì)被市場(chǎng)挫敗。營(yíng)銷(xiāo)軟文的核心魅力在于它的“軟”字，這使得...... 10:05 營(yíng)銷(xiāo)軟文競(jìng)爭(zhēng)力沖突725 怎樣才能寫(xiě)出讓客戶(hù)思考的文字？ 對(duì)于一個(gè)角色來(lái)說(shuō)，如果他想寫(xiě)一個(gè)高購(gòu)買(mǎi)率的角色，他需要把自己的職業(yè)延伸到上游，通過(guò)三個(gè)步驟，用越來(lái)越理性的分析，來(lái)調(diào)和更有吸引力的文案。所有的文字都是為產(chǎn)品服務(wù)的。通過(guò)文案，突出公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，以客戶(hù)喜歡的方式展示給目標(biāo)群體，占據(jù)他們的頭腦，讓他們購(gòu)買(mǎi)。那么，怎么寫(xiě)文字才能激發(fā)客戶(hù)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)呢？事實(shí)上，要實(shí)現(xiàn)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，不僅需要文字的輔助，還需要整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略、銷(xiāo)售策略、價(jià)格策略等因素。文字只是最后一個(gè)環(huán)節(jié)，它會(huì)根據(jù)這些策略更好地向客戶(hù)表達(dá)信息，為他們提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而貢獻(xiàn)費(fèi)用...... 2020-02-02 11:37 感人的人物1088 2020年短視頻崛起的一年，短視頻文字營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)會(huì)吹向哪里？ 2020年是短視頻和直播風(fēng)暴年。2019年是短視頻領(lǐng)域“承前啟后”的一年。所謂“傳承過(guò)去”，是指“高點(diǎn)”上的短視頻，幾乎收獲了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)在泛娛樂(lè)時(shí)代的大部分觀察力。在細(xì)分領(lǐng)域，兩個(gè)擁有超過(guò)2億應(yīng)用程序的DaU的出現(xiàn)本身就是證明。所謂“從過(guò)去開(kāi)始”:隨著短視頻平臺(tái)產(chǎn)品和功能的不斷完整，短視頻流量的價(jià)值得到了升級(jí)和拆分:從純粹的娛樂(lè)流量到種草載貨流量，在此基礎(chǔ)上，短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張。一切準(zhǔn)備就緒?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2020年，短視頻將繼續(xù)凸顯，其收入將由“廣告”和“電子商務(wù)”兩個(gè)車(chē)廂實(shí)現(xiàn)...... 2020-02-01 16:34 私域交通運(yùn)營(yíng)的核心是三個(gè)軸:建立人的設(shè)計(jì)，精細(xì)提升生活，再實(shí)現(xiàn)生活 年前看了兩本關(guān)于私域流量的書(shū)，一本叫私域流量池，一本叫私域流量?？赐曛髮?duì)私域流量有了新的思考。先說(shuō)說(shuō)我對(duì)這兩本書(shū)的看法:干貨的缺乏具有啟發(fā)性，不適合需要實(shí)際操作或者注重深度思考的操作人員。而且我之所以看這兩本書(shū)，是因?yàn)椴块T(mén)領(lǐng)導(dǎo)要求看(可能是被他們的名字忽悠了)，而且我最近轉(zhuǎn)到了社區(qū)運(yùn)營(yíng)策略的研究，所以需要看看在私域流量行業(yè)有沒(méi)有新的玩法。說(shuō)實(shí)話(huà)，大部分運(yùn)營(yíng)商一直在做私域運(yùn)營(yíng)，以前是qq群，后來(lái)改成微信群，再后來(lái)變成個(gè)人號(hào)。以后就是公司微信了，不管私域形式，底層邏輯都差不多。...... 2020-01-31 11:12 2020年?duì)I銷(xiāo)熱點(diǎn)，10個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)名人/商品的趨勢(shì)預(yù)測(cè) 2019年，是各大網(wǎng)絡(luò)名人大放異彩的一年。李佳琪賺了2億元，李子在國(guó)外很受歡迎，辛巴在《火影忍者神偷》中帶來(lái)的商品超過(guò)了110億元...網(wǎng)絡(luò)名人會(huì)有什么趨勢(shì)？2019年是所有主要網(wǎng)絡(luò)名人大放異彩的一年，李佳琪賺了2億元，李子在國(guó)外變得流行起來(lái)，而《火影忍者》中的辛巴帶來(lái)的商品超過(guò)了110億元...尋找網(wǎng)絡(luò)名人帶貨已經(jīng)成為品牌推廣的新趨勢(shì)，也是席卷全球營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新浪潮。近日，小華閱讀了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)、大V觀點(diǎn)、相關(guān)報(bào)道等資料，大膽預(yù)測(cè)了2020年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)名人/商品帶來(lái)的10大趨勢(shì)。希望大家能有所收獲，有所啟發(fā)。如有不同意見(jiàn)或建議，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言。01.網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)...... 2020-01-31 11:02 爆款指南|為什么不能用貨寫(xiě)10w+？ 別人的軟文10w+很容易看，前門(mén)風(fēng)平浪靜，一片荒涼。不禁要問(wèn)為什么寫(xiě)好軟文這么難？... 2018-11-27 09:45 10w+軟文實(shí)踐理論458 企業(yè)品牌=產(chǎn)品+客戶(hù)如何快速打造成功的企業(yè)品牌？ 無(wú)論是理念企業(yè)品牌、體驗(yàn)企業(yè)品牌、文化企業(yè)品牌，還是社會(huì)交往企業(yè)品牌，每一個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)范式的中心都是顧客和人的參與。用最簡(jiǎn)單的公式表示:企業(yè)品牌=產(chǎn)品+客戶(hù)。企業(yè)品牌和產(chǎn)品最大的區(qū)別在于產(chǎn)品是上架的，而企業(yè)品牌是存在于客戶(hù)心中的。我們?cè)谌粘Ｕ務(wù)撈髽I(yè)品牌時(shí)，所談?wù)摰钠髽I(yè)品牌個(gè)性、企業(yè)形象、企業(yè)品牌意識(shí)、企業(yè)品牌體驗(yàn)、企業(yè)品牌價(jià)值、企業(yè)品牌態(tài)度、企業(yè)品牌情感、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)、品牌曝光、企業(yè)品牌聯(lián)想、企業(yè)品牌信譽(yù)等詞匯，都指向人類(lèi)的基本心理現(xiàn)象。人的心理現(xiàn)象包括感覺(jué)與知覺(jué)、學(xué)習(xí)與記憶、認(rèn)知、動(dòng)機(jī)、情感、態(tài)度、人格等。以上提到的企業(yè)品牌術(shù)語(yǔ)都是由此而來(lái)...... 2020-09-29 23:30 設(shè)定目標(biāo)和刻意練習(xí)會(huì)讓你很快成為一名強(qiáng)大的廣告人 廣告主，百科介紹:廣義上是指從事廣告行業(yè)的人員，既包括廣告策劃與創(chuàng)意人員，也包括廣告設(shè)計(jì)與制作人員。狹義上是指在廣告行業(yè)取得成就的廣告工作者和廣告研究者。形象來(lái)說(shuō)，每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)人負(fù)責(zé)廣告和營(yíng)銷(xiāo)，大企業(yè)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，小企業(yè)主是最大的廣告主?？催^(guò)美劇《廣告狂人》的人應(yīng)該知道，有個(gè)女孩叫辟果兒森。在sterlingcooper廣告業(yè)務(wù)小組的頭腦風(fēng)暴調(diào)查中，無(wú)意中的短語(yǔ)“籃球吻”讓她發(fā)現(xiàn)了寫(xiě)作天賦。她對(duì)比了年輕美女的口紅。提出一個(gè)新的廣告概念“markyour，...... 2020-09-29 23:15 廣告商91 寫(xiě)作小白是如何寫(xiě)出驚艷又時(shí)尚的文字的？ 寫(xiě)詞時(shí)，往往需要根據(jù)不同的企業(yè)品牌調(diào)性或傳播主題，調(diào)整不同的文案表達(dá)方式。比如文風(fēng)、豪放、復(fù)古都是廣告中常見(jiàn)的寫(xiě)法。那么我們應(yīng)該如何在具體的表達(dá)層面塑造(看)不同的調(diào)性呢？這里分享一個(gè)比較簡(jiǎn)單的方法，就是用“形象”。1.什么是形象？“意象”的使用是漢語(yǔ)寫(xiě)作中常見(jiàn)的妙招，即利用特定事物的意義來(lái)表達(dá)某種心境、情感或情緒。但這種表達(dá)不是隨意聯(lián)系的，而是受到文學(xué)習(xí)俗、相同文化背景、或者人們共同心理的影響。比如李白的《憶秦娥》，有兩個(gè)字是“西風(fēng)余暉”...... 2020-09-29 23:03 聚焦后疫情時(shí)代的雙域成長(zhǎng)2020中國(guó)文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在京召開(kāi)！ 后疫情時(shí)代，文字營(yíng)銷(xiāo)如何化危機(jī)為機(jī)遇，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)？9月4日，被稱(chēng)為中國(guó)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在北京舉行。會(huì)議指出，營(yíng)銷(xiāo)傳播需要重新審視和構(gòu)建以客戶(hù)為中心的全鏈接、全場(chǎng)景的數(shù)字中國(guó)生態(tài)系統(tǒng)，重塑數(shù)字基因、數(shù)字基因、智能基因和知識(shí)產(chǎn)權(quán)基因四大基因，打造成功的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)。論壇由中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)公關(guān)商務(wù)委員會(huì)和中國(guó)廣告商會(huì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)主辦，Diss Media承辦，國(guó)家廣告研究院支持。主題是后疫情時(shí)代的雙領(lǐng)域增長(zhǎng)，來(lái)自中國(guó)國(guó)際公共...... 2020-09-12 22:09 溫芳歌:軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳可以從真實(shí)性中收獲越來(lái)越多的曝光流量 軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳:顧名思義，相對(duì)于硬廣而言，公司的營(yíng)銷(xiāo)策劃或廣告業(yè)務(wù)組的編劇負(fù)責(zé)撰寫(xiě)“文案廣告”。相對(duì)于硬廣告，軟文的精妙之處在于，“軟”字就像藏在棉線(xiàn)里的針，收而不露，無(wú)形中戰(zhàn)勝了敵人。一般來(lái)說(shuō)，是利用媒體的權(quán)威來(lái)實(shí)現(xiàn)公司設(shè)定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。這也是軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳深受公司喜歡的原因。但是，如何讓軟文營(yíng)銷(xiāo)宣傳發(fā)揮最大價(jià)值呢？今天，邊肖文芳閣整理了以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)軟文要點(diǎn)，希望能得到啟發(fā)，得到更好的營(yíng)銷(xiāo)軟文。第一，從真實(shí)性來(lái)說(shuō)，寫(xiě)好營(yíng)銷(xiāo)軟文最好的方法之一就是做自己。從一...... 2020-09-05 00:08 文芳閣:媒體軟文推廣是維護(hù)企業(yè)品牌最有效的方式之一 企業(yè)品牌維護(hù)是指公司在外部環(huán)境的一些變化的影響下，為維護(hù)企業(yè)形象、市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值而開(kāi)展的一系列活動(dòng)。企業(yè)品牌維護(hù)是一種堅(jiān)持不懈的習(xí)慣。一個(gè)新的企業(yè)品牌要想揚(yáng)名立萬(wàn)，打造企業(yè)品牌效應(yīng)，就必須構(gòu)建自己的企業(yè)品牌傳播生態(tài)系統(tǒng)。如果媒體推廣環(huán)境等于自然生態(tài)環(huán)境，企業(yè)品牌利用強(qiáng)大的新聞媒體資源進(jìn)行傳播就成為生態(tài)系統(tǒng)之一，企業(yè)品牌本身就成為有血有肉、有呼吸、有運(yùn)動(dòng)的生命體。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞內(nèi)容的快速傳播令人震驚，網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)品牌的影響也越來(lái)越大，這可能是積極的...... 2020-09-01 23:10 企業(yè)品牌維護(hù)267 媒體發(fā)的消息不盡人意嗎？這些細(xì)節(jié)是關(guān)鍵 媒體發(fā)的消息不盡人意嗎？這些細(xì)節(jié)肯定有問(wèn)題！(1)網(wǎng)站越貴，收錄效果越好。網(wǎng)頁(yè)包含和信息源包含是最常見(jiàn)的情況。但是價(jià)格和包含度沒(méi)有直接關(guān)系。有些大網(wǎng)站不容易被收錄，有些小網(wǎng)站的收錄效果比較穩(wěn)定。包含效應(yīng)不是用價(jià)格來(lái)衡量的。如果對(duì)方直接推薦最貴的媒體，顯然不專(zhuān)業(yè)。(2)定位領(lǐng)域媒體，增加更有效閱讀有些公司為了增加曝光率而發(fā)布軟文，可以選擇曝光率更好的發(fā)布模式。有些公司更注重軟文的質(zhì)量，希望得到讀者和讀者的反饋，可以在原有發(fā)布模式的基礎(chǔ)上，拓展一些垂直度較高的權(quán)威網(wǎng)站。(3)錢(qián)不是萬(wàn)能的，手稿。...... 2020-08-31 18:14 90%的公司都在使用新聞發(fā)布系統(tǒng)。文方閣有什么特點(diǎn)？ 軟文傳播是指以文字的形式推廣產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。由于傳播門(mén)檻低、操作容易、新聞稿快、價(jià)格低，一篇高質(zhì)量的信息軟文甚至?xí)粯I(yè)內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載，不僅是受眾用戶(hù)的來(lái)源，還能提高公司的知名度和公眾的信譽(yù)度；對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是最具成本效益和立竿見(jiàn)影有效的推廣方式，因?yàn)樗玫搅藦V大中小企業(yè)乃至品牌商家的一致選擇。現(xiàn)在，過(guò)去流傳下來(lái)的媒體方式已經(jīng)基本被拋棄，不再需要通過(guò)人工交流來(lái)指定發(fā)布步驟。發(fā)新聞的用戶(hù)可以直接選擇新聞媒體發(fā)布新聞，就像在淘寶上買(mǎi)東西一樣，這是時(shí)代飛速發(fā)展帶來(lái)的行業(yè)技術(shù)變革。市場(chǎng)上的出版系統(tǒng)...... 2020-08-31 18:08
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