軟文的傳播真的是從把軟文放到各種渠道發(fā)布開(kāi)始的。如果說(shuō)在此之前的修行者都是在做內(nèi)修，之后才是在獲得外益；出版渠道是連接內(nèi)外的節(jié)點(diǎn)，是軟文傳播中非常重要的一環(huán)。

但是對(duì)于這樣一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，人們往往關(guān)注不夠。在選擇發(fā)布渠道時(shí)，一般都是很隨意的。比如在各大搜索引擎中，他們還沒(méi)有搞清楚網(wǎng)頁(yè)收錄和信息源收錄的區(qū)別，他們很容易就做出了決定。結(jié)果只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，然后抱怨事先沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

正因?yàn)槿绱耍P(guān)于軟文的分銷(xiāo)渠道，必須明確以下幾點(diǎn)！

發(fā)布是為了什么？

不理解軟文傳播最終目的的人不多；但是對(duì)于發(fā)布軟文這個(gè)環(huán)節(jié)，能明確文字的人也很少，比如做什么，怎么做。在大多數(shù)人的認(rèn)知中，發(fā)表一篇軟文“不僅僅是在幾個(gè)或幾十個(gè)媒體上放一篇文案”。有了這樣的認(rèn)知，這個(gè)環(huán)節(jié)最關(guān)鍵的一點(diǎn)——是為了什么？

有大小媒體可以發(fā)布，包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和新媒體；不同的媒體類(lèi)型有不同的用途。比如向新媒體大尺寸發(fā)布，毫無(wú)疑問(wèn)是為了購(gòu)買(mǎi)率，也就是希望在10萬(wàn)人以上的人群中獲得一定系數(shù)的客戶(hù)，所以一般適合在活動(dòng)中推出軟文；例如，發(fā)布到門(mén)戶(hù)網(wǎng)站通常是為了曝光。此外，出版的目的還可以是為了覆蓋面、信息源收集、百科參考資料等。在選擇出版渠道之前，需要確定“出版是為了什么”。

如何選擇發(fā)布平臺(tái)？

如上所述，除了新媒體，沒(méi)必要找第三方信息平臺(tái)(當(dāng)然前提是你有足夠的新媒體粉絲)，其他所有類(lèi)型都需要配合軟文發(fā)布平臺(tái)。因此，如何選擇合作平臺(tái)也是非常重要的一部分。

有三個(gè)維度需要考慮:價(jià)格、媒體的數(shù)量和質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)難度。

價(jià)格就不用說(shuō)了。自然，“便宜實(shí)惠”是最終目標(biāo)；媒體的數(shù)量和質(zhì)量不需要解釋?zhuān)@也是做選擇時(shí)必須考慮的因素。這三點(diǎn)中，只有操作的難度可能很多人都沒(méi)有很好的理解。

其實(shí)很容易理解什么樣的媒體組合更有利于“用低成本的錢(qián)換高收入”，外人并不清楚。如果逐一選擇排除，需要采用的價(jià)值成本會(huì)很高。但如果是操作難度較低的軟文發(fā)布平臺(tái)，就不存在這樣的問(wèn)題。比如一個(gè)有自助新聞發(fā)布服務(wù)的平臺(tái)，只需要說(shuō)出自己想要達(dá)到的發(fā)布目的，就會(huì)有專(zhuān)門(mén)的人員為此定制相應(yīng)的媒體組合，完全不用擔(dān)心。

作為連接軟文傳播內(nèi)部和外部的節(jié)點(diǎn)，發(fā)布渠道的重要性不言而喻。很多時(shí)候沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，不是說(shuō)這個(gè)方法不行，而是這個(gè)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有得到足夠的重視。正因?yàn)槿绱耍枰_定出版的目的，選擇合理合適的出版平臺(tái)。

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