近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)宣傳的快速發(fā)展，軟文傳播引起了很多關(guān)注，許多公司已經(jīng)認識到了軟文傳播的好處。其實軟文的傳播和我們之前傳下來的推廣方式有兩個很大的區(qū)別，分別是及物性和靈活性。相比我們常見的廣告(硬廣告)，軟文更靈活。當然現(xiàn)在很多廣告詞變得更靈活了，但效果還是比軟文差了點。

第一，及物性

事實上，從及物性的角度來看，軟文交際具有很強的特點。借助互聯(lián)網(wǎng)，可以有效地傳輸軟文本通信。這種傳播不受人、地域、年齡、階層的限制，向所有具備互聯(lián)網(wǎng)條件的人開放。但是之前流傳下來的宣傳方法在這方面有很多障礙。如果是電視廣告，限制是看電視時能看到廣告的人群。然而，隨著廣告業(yè)的快速發(fā)展，廣告充斥著我們的生活，大多數(shù)人已經(jīng)拒絕了廣告，這也將影響廣告的傳播。但是在現(xiàn)代，紙這種廣告的傳播效果并不理想，現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活讓更多的人不再對逐字逐句的閱讀感興趣。最后，就像活動的推廣。不用說，限制其實是區(qū)域性的，宣傳效果確實有限。之前流傳下來的上述三種推廣宣傳方式都有一定的資金需求，但很多中小企業(yè)并沒有這樣的資金投入實力。

從及物性的角度來看，軟文具有一定的特點，這也反映了許多方面，這也是軟文現(xiàn)在能得到更多關(guān)注和魅力的重要原因。

第二，靈活性

軟文最重要的是靈活性，它不同于硬廣告，以更溫和無害的方式推廣。軟文更有趣，自然能讓網(wǎng)民讀起來更有趣。硬廣告不一樣。硬廣告是通過直接的方法來推廣的，但它們也降低了可讀性。在現(xiàn)代社會，對娛樂的需求越來越多，卻無法達到更好的效果。

對于軟文傳播來說，還是要一個一個的發(fā)揮它的獨特性，讓公司對軟文傳播更有信心。編寫軟文的重要事件實際上是為了使軟文更具可讀性，增強幽默，達到傳播軟文的目的。

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