其實(shí)當(dāng)下喝多客戶已經(jīng)習(xí)性了通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者是互聯(lián)網(wǎng)顧客端去獲取最新的咨詢和各類新聞,而對(duì)于公司來講能夠引發(fā)客戶有趣和共鳴的軟文則是讓其產(chǎn)生購物訴求的一種催化劑。實(shí)際上軟文就是一種產(chǎn)品變現(xiàn)的方法,也是銷售的一種手段。而之所以很多時(shí)候客戶對(duì)于軟文的防備心并沒有那么重,和以前傳下來廣告相比也更容易獲取到客戶信任,其實(shí)這都有賴于軟文的軟特質(zhì),通過客戶的訴求,處理客戶的訴求,以倡導(dǎo)關(guān)懷幫助的理念打動(dòng)客戶,一直堅(jiān)持客戶為先的大體上創(chuàng)造軟文的價(jià)值,從而達(dá)到變現(xiàn)。
其實(shí)軟文的宣傳也是文本價(jià)值的一種傳遞。很多時(shí)候,為了達(dá)到對(duì)傳播速度的追求,一些企業(yè)品牌產(chǎn)品被簡(jiǎn)單的傳播出去進(jìn)行傳播。其實(shí)這種情況很容易造成新聞被復(fù)制改寫,很容易讓新聞失去傳播價(jià)值。其實(shí)這樣的例子并不少見。在各大平臺(tái)搜索文案,簡(jiǎn)單復(fù)制貼上,稍加修改,就可以發(fā)表了。雖然數(shù)量短時(shí)間上來,但質(zhì)量還是上不來。大量重量不重質(zhì)的出版物,可能會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)改善銷售情況,但不利于整個(gè)公司品牌的營銷和形象塑造。
事實(shí)上,原創(chuàng)性本身就是軟文領(lǐng)域需要人們?nèi)ビ^察的一個(gè)非常重要的文本。基本上,平臺(tái)鼓勵(lì)作者進(jìn)行原創(chuàng),用自己的觀點(diǎn)解釋自己的態(tài)度,尤其是軟文。畢竟1000個(gè)人有1000個(gè)哈姆雷特,不同的觀點(diǎn)決定了個(gè)體文本創(chuàng)作上的差異,所以原文很容易從三個(gè)角度聚集一群想法相同的人,他們對(duì)軟文和作者的信任度也相當(dāng)大,更容易達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。
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