我們必須熟悉軟文。近兩年來，軟文傳播成為宣傳營銷的生力軍，很多公司都看到了軟文傳播的效果。杜蕾斯、江等軟文都是相當成功的例子，伴隨而來的經濟效益也是相當可觀的，是非常成功的營銷。但是為什么你的軟文不能起到和他們一樣的效果呢？

其實軟文最重要的一點就是不能落入俗套，太普通的文字不會被任何人喜歡。軟文應該怎么寫？

一、副本的標題

首先，客戶看到的一定是文案的標題。如果是只看標題的文案，讓客戶失去了有趣的點擊，那一定是失敗的。所以，首先，文案的標題一定要新穎到足以吸引客戶的注意力。對于普通客戶來說，他們關心的不是文案的技術性。即使你的標題中有更多的知識點，人們看不懂的標題也是沒有意義的。在這個快速衰落的時代，人們更加注重娛樂，讓顧客感興趣，抓住他們的興奮，激發(fā)他們的探索欲望，從而實現一篇成功的軟文。

第二，思路清晰連貫

我以前看過很多文案。其實正文沒有太大問題，只是瀏覽次數不多。其實最大的原因是文檔組織的問題。文案沒有結構，沒有旁注。幾百字的文案讓人找不到要點，這樣的文案不會被看好。其實不是文案太水什么的，而是文案排版的問題，導致了東一錘西一棒的狀態(tài)。所以文案一定要有一個流程，讓客戶能夠清晰的找到文案想要表達的文字和意思。這里也有一些問題需要強調，比如一個文案的字數。以我自己為例。一般來說，我讀一份1000字左右。如果文案太長，我沒有耐心完成，所以文案需要細化。

第三，問題確定

很多文案會在第一段下面問一個問題，就是兩三句的樣子不要太長。比如我在文案開頭提出一個問題，第一件事就是把文案的原文告訴客戶，然后客戶如果對這個命題感興趣就會繼續(xù)看下去。

其實上面介紹了這么多。綜上所述，要提醒大家，軟文不是那么簡單的，還有很多文字需要琢磨和猜測。因此，要想寫出一篇成功的軟文，就必須關注這些文本。

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