軟文傳播在營銷中的重要性不可低估。雖然有各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)宣傳做法，比如微信宣傳、微博宣傳、問答宣傳、論壇宣傳、新媒體宣傳等。，這些互聯(lián)網(wǎng)宣傳本質上都是軟文傳播，只是軟文的形式變了，語言風格變了，僅此而已。
![[軟文營銷]成功營銷軟文的三支柱](/uploads/diyimg/nqmwy7knjf6xefapgdcdbu07r5l3sf.jpg "[軟文營銷]成功營銷軟文的三支柱")
01:不為大局打算，只求一個領域是不夠的
作者曾寫過《軟文營銷:企業(yè)新聞稿號召力分析》一文，分析了不同快速發(fā)展階段的公司的不同軟文營銷理念。這里的軟文營銷思想同樣適用于本文所討論的軟文傳播。
這個總體規(guī)劃就像諸葛亮的隆中對。做好整個項目的戰(zhàn)術策劃，如何配合軟文的傳播，策劃在快速發(fā)展的什么階段宣傳什么樣的文字。這個方案的正確性很大程度上決定了未來軟文傳播的效果。
漫無目的的軟文發(fā)表可能收效甚微，甚至成為企業(yè)品牌的污點，因為軟文長期存在于網(wǎng)絡上，文案寫得不好，傳播觀念很低，就像做了不光彩事情的個人，任何人都可以在打開的書上隨時閱讀。
即使沒有那么嚴重，沒有規(guī)則、沒有廣告、沒有線下活動的軟文傳播，與企業(yè)品牌理念的融合，也會讓軟文傳播效果大打折扣。
02:愚蠢和毅力影響顧客的心
現(xiàn)在大家都想賺快錢，從商業(yè)思維的角度來說是正確的，但是那些在傳播軟文上取得巨大成功的人，講究的是毅力。三天打魚兩天曬網(wǎng)肯定是不能接受的，網(wǎng)上能找到幾篇軟文的觀點也是不可取的。
軟紙在網(wǎng)上織網(wǎng)，織網(wǎng)像蜘蛛。每次發(fā)新聞稿，網(wǎng)上都會加一行。當你的web足夠大，網(wǎng)格足夠密集的時候，就很有可能抓取bug。
當然，軟文傳播過程中還有很多策略，比如seo優(yōu)化，可以參考早上網(wǎng)上其他文案?？傊唧w問題需要具體分析。軟文傳播是為了營銷，不會有固定的做法。好的宣傳永遠需要靈活多變。
如果你覺得這些具體問題沒有梳理清楚，請讓晨間互聯(lián)網(wǎng)等營銷機構的顧問根據(jù)公司的具體情況進行統(tǒng)籌規(guī)劃。晨間互聯(lián)網(wǎng)團隊成立以來，已有數(shù)百家公司做軟文傳播，團隊成熟，運營經(jīng)驗豐富。
03:拒絕粗糙軟文的軟文動作，帶著情緒去讀，去應用。
軟文之所以叫軟文，是因為它不像硬廣告那么簡單粗暴，而是追求一種比聲音更好的宣傳效果。
但很多時候公司采用簡單粗暴的方法做軟文營銷，不僅有很強的文案廣告意味，還加了二維碼電話地址等等，和一張文案海報沒什么區(qū)別，也和軟文本身的特點背道而馳。
還不如把針藏在袖子里，站在客戶的立場來規(guī)劃文字，要么是說服客戶，要么是軟文的文字對網(wǎng)友很有用。當然要適當融入自己的宣傳新聞。這樣的文案會在網(wǎng)上長期流傳，宣傳的能量會不斷釋放。
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