01:文本的值
軟文的傳播是否達(dá)到目的，不在于其本身，而在于客戶是否認(rèn)可。只有客戶認(rèn)可，目標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)。所以要保證文字的價(jià)值。
什么樣的文字有價(jià)值？評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè):有用性(干貨)和趣味性。所謂知識(shí)，是指可以直接幫助客戶的新聞。比如如何把軟文放到某個(gè)地方，文中給出了，很有用。
興趣只是文字的表達(dá)，無論是視頻還是文案，漫畫，h5等。如果表達(dá)符合客戶的喜好，文字就有意思了。
03:精神認(rèn)同
讓客戶覺得軟文交流的內(nèi)容有價(jià)值，但這只是第一步。真正需要實(shí)現(xiàn)的是客戶的精神認(rèn)同。
原因很簡(jiǎn)單，但是能提供有用的或者有趣的文本的不僅僅是自己的家人，也不是幾十個(gè)或者二十個(gè)，而是整個(gè)領(lǐng)域的所有競(jìng)爭(zhēng)者。既然你可以，我也可以，為什么客戶會(huì)選擇你？
因此，有必要對(duì)文本進(jìn)行升級(jí)，不僅是為了提供有用或有趣的文本，而且是為了提供和確認(rèn)一種文化或思想。比如網(wǎng)購(gòu)，平臺(tái)很多。為什么有的只選擇JD.COM，有的只選擇天貓？這是因?yàn)樵诰駥用嫔?，他們已?jīng)互相認(rèn)同了。
04:輸出的連續(xù)性
俗話說三天打魚兩天曬網(wǎng)只能餓死。軟文傳播不也是這樣嗎？
在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)中，一點(diǎn)點(diǎn)停頓不是落后一兩步，而是從天到地。有成千上萬的人不指望一份新聞稿能吞噬世界。不存在的。畢竟一個(gè)熱點(diǎn)只能存活3-5天。
如果不能保證文本輸出的連續(xù)性，就可以實(shí)現(xiàn)目的。更何況實(shí)現(xiàn)可持續(xù)輸出并不難，選擇一個(gè)印刷媒體出版資源豐富的軟文出版平臺(tái)，長(zhǎng)期合作就夠了。
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