【/h/】公司可以與相關(guān)媒體合作，發(fā)布大量軟拷貝，宣傳公司或產(chǎn)品。這種營(yíng)銷(xiāo)軟文是理性的。

在營(yíng)銷(xiāo)軟文的兩種模式和六種策略中，主動(dòng)模式下的兩種發(fā)表文案和傳遞概念策略，借用模式下的兩種明星效應(yīng)和重要信息策略，都可以與營(yíng)銷(xiāo)軟文跨界。主動(dòng)模式，首先也是最重要的，通過(guò)策劃、組織、制造時(shí)間來(lái)吸引廣大受眾的興趣和注意力。

有些文案打著懷舊和溫情的牌，讓人拍電影，應(yīng)該算是一種記憶吧。比如電影的新舊版本，那些沒(méi)看過(guò)老版本的人，又因?yàn)檫@些鋪天蓋地的文案，覺(jué)得不看某個(gè)話題的人是很大的損失。

【/h/】在傳播理念上，營(yíng)銷(xiāo)軟文是大師。健特生物的褪黑素，先生口服液的線性能量，樂(lè)百氏純凈水的27層凈化，猴頭菇餅干的養(yǎng)胃功能，都是營(yíng)銷(xiāo)理念。

【/h/】營(yíng)銷(xiāo)軟文的借用模式是通過(guò)社會(huì)信息、事件、人物等展開(kāi)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。，結(jié)合公司或產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)。

明星一直是很多公司開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的重要資源，因?yàn)槔妹餍堑闹瓤梢栽黾赢a(chǎn)品的附加值。營(yíng)銷(xiāo)軟文也可以受明星影響。

【/h/】我們也可以利用有價(jià)值、有影響力的信息，將我們的產(chǎn)品與事物聯(lián)系起來(lái)，從而達(dá)到宣傳效果。比如四川汶川地震后，北京網(wǎng)秦天下科技有限公司迅速動(dòng)員員工捐款數(shù)萬(wàn)元，并迅速發(fā)布了題為《蜀地震驚京城，秦人送秦毅千里》的文案?？催^(guò)文案的人，對(duì)有社會(huì)責(zé)任感的公司的品牌形象印象深刻。

【/h/】當(dāng)公司出現(xiàn)危機(jī)，社會(huì)出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，公司也可以借此開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)軟文。如果能進(jìn)行有效的危機(jī)公關(guān)，危機(jī)就能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。

【/h/】當(dāng)公司出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，公司可以通過(guò)展現(xiàn)良好的社會(huì)責(zé)任感，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，發(fā)布軟文，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為契機(jī)。例如，索尼公司被幾家相機(jī)制造商指責(zé)采用了公司的某個(gè)組件，導(dǎo)致相機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。索尼領(lǐng)先一步，在觀眾得知這個(gè)消息之前，就在其網(wǎng)站上發(fā)布了維護(hù)通知，描述了問(wèn)題的原因，并提出了相關(guān)的處理方案，宣布免費(fèi)測(cè)試維護(hù)和免費(fèi)更換設(shè)備。結(jié)果，這件事得到了令人滿意的處理。

當(dāng)社會(huì)發(fā)生大事時(shí)，如果公司善于利用世紀(jì)，也能為自己創(chuàng)造商機(jī)。比如中國(guó)移動(dòng)發(fā)現(xiàn)，在幾次自然災(zāi)害中，手機(jī)已經(jīng)成為災(zāi)民向外界求助的重要工具。說(shuō)到打電話，能挽回的最高價(jià)值就是人命，它的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)深入人心。

【/h/】在整合事件營(yíng)銷(xiāo)的具體操作中，要盡可能把事情放到標(biāo)題里；而且如果不采用模糊表達(dá)，標(biāo)題中的信息點(diǎn)只能是唯一的。

【/h/】在文字中，你不能用知識(shí)講事情本身，不能發(fā)現(xiàn)和總結(jié)時(shí)間背后的問(wèn)題，不能有自己的見(jiàn)解，不要隨大流，你支持什么，你反對(duì)什么，一定要表現(xiàn)清楚，不要怕引起討論甚至爭(zhēng)論，反而能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。

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