一、命名

從命名的角度來看，最重要的是考慮價格因素，如交付價格、采用價格和營銷價格，這些都是關(guān)鍵和基本的考慮因素。

溝通低價！傳輸價格低！

采用低價！營銷價格低！

和蘋果、娃哈哈、雷克薩斯、豐田一樣，這些名字價格相對較低，無論是通過語言、語音還是傳播來表達(dá)，都比較直觀，容易記憶。戴爾、樂百氏、雷克薩斯、Touta這些名字都是比較高的價格。

那么，站在企業(yè)品牌命名的立場上，從哪些方面取低價這個名字比較合適呢？以下是十種做法:

1.數(shù)字法

999這個名字，寓意著長久的健康，長久的事業(yè)，永久的友誼。

7-11是世界上最大的便利連鎖店。顧名思義，它的營業(yè)時間是從早上7: 00到晚上11: 00，它被命名為服務(wù)功能。

2.目標(biāo)方法

這三個名字主要是為了把企業(yè)品牌和客戶聯(lián)系起來，讓目標(biāo)客戶有認(rèn)同感。

比如泰泰口服液，就是一種定位比較女性血液的口服液產(chǎn)品。當(dāng)你看到“泰泰”這個名字，你就知道這個產(chǎn)品是你為女性設(shè)計的營養(yǎng)產(chǎn)品。

3.功效法

比如腦心舒這個名字，一聽就和大腦有關(guān)，給人一種健腦益智的感覺。如果你看飄柔洗發(fā)水，“飄柔”這個詞會讓顧客覺得用了之后頭發(fā)會變得飄逸柔順。

4.命名方法

最常見的名字有張小泉、喬丹、李寧、福特、戴爾等。，用名字作為最基本的識別。

5.區(qū)域法律

青島啤酒、北京飯店、寧夏紅、蒙牛，這些名字都是利用地域。像“蒙?！边@樣的名字會讓客戶想起內(nèi)蒙古草原，這也和產(chǎn)品的特點有關(guān)。

6.中外法律

7.價值方法

8.鏡像法

9.諧音法

10、搓名法

以上十種方法都是找一個特殊點作為識別和傳遞的一個方面。

第二，標(biāo)志

1.標(biāo)志以符號開始

從企業(yè)品牌logo的特點來看，logo要么以符號開始，要么成為符號，要么兩者兼而有之。

比如蘋果的logo就是為了和蘋果的名字和企業(yè)品牌聯(lián)系在一起而設(shè)計的。

中國牙膏的logo設(shè)計也和產(chǎn)品、笑容有關(guān)。“中”字有兩顆牙齒的感覺，“花”的橫線也設(shè)計成微笑時的弧度。它的優(yōu)點是找到領(lǐng)域和產(chǎn)品之間的共性，作為一個符號融入到設(shè)計中。

中國銀行的標(biāo)志也是將核心古銅幣的形象與中國和世界的概念相結(jié)合而設(shè)計的。香噴噴的logo的好處是將奶茶的感覺融入到設(shè)計中。藍(lán)月亮的logo， 藍(lán)月亮的名字，“藍(lán)月亮”的造型，月亮圖形的擺放，巧妙的將文字和圖形結(jié)合在一起，同時融入了熟悉的符號。

最后一個ups，做快遞首先想到的是安全，其次才是速度，所以盾是一個核心符號，一個標(biāo)識。

2.給出符號

設(shè)計logo的時候，logo的表達(dá)方式有很多。比如萬達(dá)的logo，本來萬達(dá)的logo不是一個熟悉的符號，但是是以萬達(dá)的拼音為出發(fā)點的。后來為了讓它更有辨識度和優(yōu)勢，融入了航海和一點全球的概念。這是我們從認(rèn)同的立場給他符號的一種認(rèn)同。

還有像普拉達(dá)、萬科這樣的新logos，看起來不像是一個明顯的符號，但它們本身就是一個符號識別，就像很多日本企業(yè)品牌字體是由一個很長的英文文本識別的一樣。雖然記不住具體字母，但一眼就能知道是什么企業(yè)品牌，也就是包括字體本身在內(nèi)的logo變成了符號。

此外，像宜家的標(biāo)志一樣，英文文本和圖形都可以理解為既是一種符號，也是企業(yè)品牌賦予它的符號。一看到正方形和圓形的組合，黃色和藍(lán)色的搭配，就知道這是屬于宜家的符號識別。

3.符號的價值大于創(chuàng)造力

萬事達(dá)卡的新標(biāo)志最近被熱烈討論。不太懂設(shè)計和企業(yè)品牌的網(wǎng)友覺得這個設(shè)計太簡單了，看起來不像是800萬設(shè)計的。

但從符號的立場來看，符號的價值大于創(chuàng)造力。因為萬事達(dá)的logo已經(jīng)調(diào)查過了，如果把名字從這個圖中去掉，80%的客戶都能認(rèn)出來是萬事達(dá)的logo。如果用非常特殊的設(shè)計來表達(dá)，雖然在創(chuàng)意上是真誠的，但是在認(rèn)可度上它的價值已經(jīng)被削弱了。最后，這樣一個設(shè)計的基因——兩個重疊的圓圈——得以保留，整體形象的感覺會讓年輕觀眾更容易接受，萬事達(dá)卡符號的價值就體現(xiàn)在這里。

4.為了提升企業(yè)形象，有必要確保對符號的認(rèn)可

和百事可樂、耐克、谷歌、萬事達(dá)一樣，這些企業(yè)品牌logo的升級過程每次都會保存一個象征性的基因。百事可樂會保持藍(lán)、白、紅的視覺，谷歌六個字母的顏色和顏色體系不會改變，萬事達(dá)卡從1969年開始就是這樣的形狀，保持了十幾年的基因，現(xiàn)在只是視覺上更符合現(xiàn)在的時代。

第三，標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)的核心是識別，這是差異化識別的目的，但前提是必須適合領(lǐng)域和自身的快速發(fā)展。

1、抓住認(rèn)識，加強引領(lǐng)

比如加多寶為什么會變成金罐？一方面，紅罐只能因為版權(quán)問題被拋棄，但作為涼茶的龍頭，他必須保證自己有一個龍頭特色。所以考慮到在我們之前的理解中，黃金比紅色更高貴，引入了一個金罐，也就是和黃金一樣的識別符號。

另一方面，賈多寶和金元寶身上就有這樣的元素。如果換成賈多蘭，那黃金就不合適了，需要多方面考慮。還有，雖然換成了一個金罐，但海報設(shè)計和廣告設(shè)計仍然是一個主要的宣傳設(shè)計，讓我們覺得它仍然是原來的加多寶，從而形成一種理解。

2.不要做第一個，只求唯一

從品牌認(rèn)知度的角度來說，我們不必和同行競爭，就像同行一樣。比如百事可樂和可口可樂，百事可樂的logo不使用標(biāo)準(zhǔn)的紅色，而是用一籃白紅藍(lán)相間的作為主要的識別位置，這樣定位自己不是第一個而是唯一一個，也是一個不錯的策略。

3.認(rèn)識差異，塑造排他性

如果在某些領(lǐng)域沒有明顯的特征，我們可以塑造自己的識別符號。比如oppo手機在oppo出來之前很少用綠色。oppo之后，無論是店鋪還是海報招牌都是統(tǒng)一的綠色，希望用這樣一種理解上的差異來塑造自己的專屬識別。vivo手機的藍(lán)色也是差異化識別，小米的橙色和lg的粉色也對客戶有一定的了解。

第四，廣告語言

廣告語言有兩種方法，一種是陳述，陳述一個事實，另一種是行動句，要求人們行動。企業(yè)品牌通常有幾個口號。

紅牛有兩個經(jīng)典口號，一個是陳述句:“你的能量超乎你的想象”，就是陳述一個事實，與觀眾一起表達(dá)信息，給年輕人一個鼓勵。

二、動作句:“困了餓了就喝紅牛”，這是在塑造一種理解，是功能飲料的核心賣點。包括“又累又困，喝董鵬特飲”，這是一個模仿紅牛的動作句，還有他的陳述句 “年輕時一定要清醒”，也是模仿這個思路。

1.陳述事實

“曬夠180天”“生活多美好”是陳述句，陳述一個事實。

2.請人們行動起來

“怕上火喝加多寶”“餓昏昏欲睡喝香飄飄”都是要求人行動，從動作句的立場出發(fā)

V.特殊符號

特設(shè)符號不僅是企業(yè)品牌標(biāo)識，也是企業(yè)品牌整體印象的延伸元素，其認(rèn)可度可能超過標(biāo)識。

1.除了中文和英文，可口可樂包裝還有一個重要的特殊標(biāo)志，就是包裝上的絲帶形狀。即使包裝上沒有名字，企業(yè)品牌可口可樂也可以通過這條絲帶得到認(rèn)可。

2.阿迪達(dá)斯的三個條形符號將應(yīng)用于實體店、產(chǎn)品和廣告。即使看不到遠(yuǎn)處的logo，也知道是阿迪達(dá)斯的企業(yè)品牌，這也是特設(shè)符號的核心。

3.北京奧運會的形象和標(biāo)志，其實奧運會的標(biāo)志是一個配角，是一種印章的形式，但是奧運會是一個全球性的盛會，會讓外國人看了很不爽。但火炬手核心的識別符號是祥云，大家會理解為是中國的元素，包括場地和場景廣告的符號，以祥云為主角。

4.楚邦的綠格子也很有名。即使看不到楚邦的logo，也知道是楚邦的產(chǎn)品，因為他已經(jīng)通過廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷塑造了自己的專屬知識。

六.發(fā)言人

代言人的目的是深化企業(yè)品牌理念，增強客戶信任，增強企業(yè)品牌意識。公司創(chuàng)始人也是企業(yè)品牌的最佳代言人之一。

代言人方式分為適合企業(yè)品牌定位的名人代言和公司創(chuàng)始人代言，所以名人代言就不用說了。創(chuàng)始人代言，比如董明珠代言格力，有一句很高的口號“讓世界愛上中國制造”。

公司創(chuàng)始人作為代言人，非常適合中小企業(yè)或者以前流傳下來的成長型公司。畢竟明星想請都可以。例如，陳歐的“我為自己說話”策略，他的視頻早期在微博上很受歡迎。

吉祥物代言

JD.COM、天貓、蘇寧和國美，他們的識別可以理解為一個標(biāo)志，但核心是用一個虛擬的代言來代表企業(yè)品牌的個性和特點。這些也是根據(jù)企業(yè)平臺、企業(yè)品牌定位、對手細(xì)分來考慮的

七.包裝

包裝是企業(yè)品牌符號的綜合表現(xiàn)，有別于同行。包裝應(yīng)該是第一推廣媒介。換句話說，包裝本身就是一個好廣告。

1.產(chǎn)品是包裝

產(chǎn)品本身就是一個包裝，比如老干媽的形象，其形象和造型一直沿用至今，成為其獨特的標(biāo)志。就算其他企業(yè)品牌用這個造型，我們也會先想到老干媽。曼吉甜品的菜品設(shè)計也是他的專屬標(biāo)識。

就像蘋果的手機和lv包一樣，產(chǎn)品本身就是一個很好的包裝。即使上面沒有l(wèi)ogo，我們也可以通過這些符號、產(chǎn)品設(shè)計和圖案知道它是蘋果和lv的產(chǎn)品。

2.包裝就是廣告

像姜鐘健胃消食片這樣的包裝，通過廣告和促銷，已經(jīng)在客戶的理解中形成了一個專屬的符號，在細(xì)分的品類中也占據(jù)了領(lǐng)先地位。右邊秀城和仁和的包裝是模仿姜鐘健胃消食片的包裝，因為姜鐘健胃消食片的包裝在客戶心目中是這樣的，所以這些企業(yè)品牌包裝會盡可能的貼近這個符號，也就是說包裝本身就達(dá)到了廣告的效果。

還有王耔牛奶、茶茶瓜子、老壇酸菜。他們的包裝本身包含了瓶形、卡通形象、配色等諸多符號，形成了一種專屬的個性。其他企業(yè)品牌肯定不可能走這個策略，或者說需要有自己的優(yōu)勢。如果他們塑造自己的個性，讓更多的客戶記住和了解，他們就會逐漸形成自己的企業(yè)品牌符號。

目標(biāo)

本文由一名公務(wù)員(微信號:內(nèi)容官)組成

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