隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，營銷軟文已經(jīng)成為營銷手段中不可或缺的一部分。什么是軟文？軟文是策劃人相對于硬文寫的文案廣告。軟文的精妙之處在于一個軟文字，像藏在棉線里的針，在精準的客戶閱讀過程中傳達企業(yè)品牌價值是無形的。在巨大成功的背后，人們終于發(fā)現(xiàn)了營銷軟文的秘密。

【/h/】第一，似乎隱藏的深的廣告不夠多，但后勁是持續(xù)的。

【/h/】在廣告鋪天蓋地的情況下，廣告本身的可靠性降低。受眾的注意力轉移到一個可讀性不強的小文案上，而軟文則從信息或情感需求的立場上讓受眾重新獲得安全感和信任感，從而迅速彌補了這一劣勢。

【/h/】二是傳輸效率高，互動性強，有利于記憶。

【/h/】軟文中的信息、事物或場景更容易記憶，通過朋友、同事、親人之間的口口相傳，加速了傳播，無形中樹立了企業(yè)形象，這種方式遠強于廣告效果。

【/h/】第三，互聯(lián)網(wǎng)上的大量客戶推動了營銷軟文的快速發(fā)展趨勢。

【/h/】截至2010年6月底，國內讀者已達4.2億，其中70.54%集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，64%家庭月平均收入在1500元以上，85.8%年齡在18-35歲之間，83%接受過大專以上教育。在整個客戶群中，80%的人都有瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息的習慣，而在線軟文則不自覺地誘惑讀者的消費觀念。

【/h/】第四，軟文本中關鍵詞的運用吸引了受眾的積極關注。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜矗粍拥膫鞑ビ肋h不如受眾的主動關注有效。軟文之所以軟，恰恰是因為其中一個羞于開口的關鍵詞恰到好處，讓觀眾好奇有趣后主動解決?；粍訛橹鲃邮擒浳牡木?。

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