軟文傳播的基礎(chǔ)在于文字，文字的表現(xiàn)形式多種多樣，最常見(jiàn)最常用的當(dāng)然是軟文。但要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的軟文，不僅需要良好的文案功底，對(duì)宣傳對(duì)象的深刻理解，更需要縝密的邏輯。只有這樣，才能保證軟文的軟文性和可讀性，自然誘發(fā)文字被宣傳。

那么，在軟文傳播過(guò)程中，創(chuàng)造優(yōu)秀的軟文需要怎樣的邏輯呢？一般來(lái)說(shuō)，這種邏輯包括三個(gè)方面，即自下而上的思維方法、自上而下的表達(dá)方法和思維安排的確定順序。

一、自下而上的思維方法

編寫(xiě)軟文的過(guò)程不是復(fù)述已有觀點(diǎn)和想法的過(guò)程，而是不斷構(gòu)建想法和概念的過(guò)程。在建構(gòu)的過(guò)程中，現(xiàn)有的觀點(diǎn)和思想不斷被濃縮，一個(gè)更高層次的觀點(diǎn)和思想被抽象出來(lái)，直到不能再被抽象和濃縮，只剩下唯一的意識(shí)形態(tài)概念。

比如，如果有信息稿、微信圖文、門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體、采訪稿、微信等概念，可以先將信息稿、微信圖文、采訪稿抽象成軟文，另外三個(gè)是平面媒體發(fā)布資源，再將這兩個(gè)濃縮成文方閣，因?yàn)槲姆介w有很多平面媒體發(fā)布資源，涵蓋門(mén)戶、各種合作媒體、新媒體資源

這是創(chuàng)造經(jīng)典軟文所需要的邏輯，自下而上的思維方式是其根本。

二、自上而下的表達(dá)方法

通過(guò)自下而上的思維方法，在得到唯一的思想概念(或中心思想)后，需要自上而下的表達(dá)，即圍繞中心思想進(jìn)行描述，這是寫(xiě)出清晰柔和的文字最重要的途徑。

一般來(lái)說(shuō)，客戶在閱讀新聞稿時(shí)，只能一句一句地理解他們想表達(dá)的思想。他們會(huì)一起出現(xiàn)在嘉定的思想或描述，有一定的邏輯關(guān)系，否則不會(huì)出現(xiàn)在同一段落或同一類(lèi)別。

這樣，如果軟文一開(kāi)始沒(méi)有表現(xiàn)出這種邏輯關(guān)系，而是一句一句的表達(dá)想法，客戶就會(huì)根據(jù)自己的理解找到共同點(diǎn)，將文中表達(dá)的想法進(jìn)行分類(lèi)組合，結(jié)果可能會(huì)與自己真正想表達(dá)的想法大相徑庭，甚至相反。

第三，確定思維安排的順序

創(chuàng)造優(yōu)秀的軟文，不僅要能自上而下的思考，自下而上的表達(dá)，還要能確定思想排列的順序。這就像為什么這篇文章把自上而下的思考放在第一位，而不是放在最后。這涉及到思想組織的邏輯順序。

一般來(lái)說(shuō)，有四個(gè)邏輯序列，即演繹序列(大前提、小前提和結(jié)論)、時(shí)間/步驟序列(第一、第二和第三)、空和重要性序列(最重要和第二重要)。如本文所用，它是重要性的順序。

不僅是結(jié)構(gòu)之間，段落之間，句子之間，也要確定為什么這個(gè)句子是第一位的。為什么這句話是最后一句？通過(guò)這樣做，客戶在閱讀時(shí)可以更快更準(zhǔn)確地接收到你想要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)。

軟文的傳播需要優(yōu)秀的軟文，軟文的創(chuàng)作需要正確的邏輯，這包括思維方法、表達(dá)方法和順序編排方法三個(gè)方面。

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