說(shuō)到文案的邏輯，有一點(diǎn)必須確定:表達(dá)就是把新聞編碼在我們的腦海里，然后發(fā)送出去。發(fā)出來(lái)的時(shí)候，別人怎么解讀，不是我們說(shuō)了算。正因?yàn)槿绱?，在發(fā)送新聞之前，我們應(yīng)該充分考慮如何降低信息表達(dá)的價(jià)格。

換句話說(shuō)，寫(xiě)作的目的應(yīng)該是為了方便網(wǎng)民的理解。就像面對(duì)面的信息表達(dá)，當(dāng)你“聽(tīng)”的時(shí)候，并不代表“聽(tīng)到”；你“寫(xiě)”出來(lái)，不代表“寫(xiě)清楚”。只有站在網(wǎng)民的立場(chǎng)上構(gòu)思文案的結(jié)構(gòu)和措辭，才能減少認(rèn)知偏差。只有寫(xiě)清楚了，別人才容易看懂。

文案講究的是天賦和積累。如果別人讀了十幾年的文學(xué)作品，這十幾年的沉淀肯定會(huì)體現(xiàn)在他的文案上。如果你剛剛起步，在文案的使用上跟別人比不上是很正常的，不是一朝一夕就能改變的。然而，邏輯性不是。邏輯性可以在短時(shí)間內(nèi)訓(xùn)練出來(lái)，但不是一蹴而就的。要抓住每一個(gè)可以訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，用比較的方式去積累。

讓你思考得更有邏輯性的三大訣竅

首先，概述:將材料分組

我們的情緒和思想往往是重復(fù)的，雜亂的，但文案一定要有條理。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，為了訓(xùn)練思維的流暢性，他們必須學(xué)會(huì)在正式寫(xiě)作前打草稿和提綱。

一個(gè)朋友告訴我，他有時(shí)候?qū)懳陌富ǖ臅r(shí)間比寫(xiě)東西還多。我也有同感，我的文案也是。如果你只有一個(gè)大概的想法，但是不去想主次視圖和邏輯結(jié)構(gòu)，那么你寫(xiě)的時(shí)候往往會(huì)卡，然后東拉西扯。大綱可以方便地寫(xiě)在紙上，也可以做成印象派筆記。來(lái)不及的話可以做個(gè)草稿，在腦子里想一個(gè)，兩個(gè)，三個(gè)。

可能有人會(huì)問(wèn)，我看到很多大師或者大師寫(xiě)作，從來(lái)不做草稿，而是一口氣寫(xiě)完。你是怎么做到的？我只想說(shuō)，人不是沒(méi)有大綱，而是通過(guò)刻意的訓(xùn)練，能夠快速的整理材料，整理頭腦中的觀點(diǎn)。

妙招越熟練，打稿所需時(shí)間越短。

概述的關(guān)鍵是對(duì)各種材料進(jìn)行分類(lèi)和分組。分類(lèi)分組不是簡(jiǎn)單的把相似的項(xiàng)目合并，而是要找出項(xiàng)目之間的邏輯關(guān)系，把概括提升到一個(gè)抽象的層次。

二、結(jié)構(gòu):框架比細(xì)節(jié)更重要

不要開(kāi)始考慮副本的細(xì)節(jié)。雖然細(xì)節(jié)很重要，但不是第一位的。如果不把握全局，細(xì)節(jié)在別人眼里會(huì)被描述得云里霧里。我們常說(shuō)文案需要布局，就是整體設(shè)計(jì)。有了頂層設(shè)計(jì)，有利于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

結(jié)構(gòu)是邏輯非常重要的一部分。

整個(gè)副本的結(jié)構(gòu)就像我們大樓的鋼筋結(jié)構(gòu)。我們常說(shuō)的豆腐腦工程，大部分都做得不好。文案也一樣，我們需要把我們所有的文本分層，以反映整體結(jié)構(gòu)。你可以先把你想寫(xiě)的東西列出來(lái)，分析一下它們之間的關(guān)系，先說(shuō)哪個(gè)，后說(shuō)哪個(gè)。寫(xiě)之前一定要想好。

房子整體設(shè)計(jì)做的很好，結(jié)構(gòu)也很好，那么具體怎么安排房間呢？

如果房間內(nèi)部布局設(shè)計(jì)的很亂，整體結(jié)構(gòu)有什么用？這時(shí)，我們進(jìn)入了較小的部分。在把握了大方向之后，我們把每一層的文字分塊，安排局部結(jié)構(gòu)。你打算從哪些方面來(lái)分析現(xiàn)象，闡述觀點(diǎn)？很多情況之間的邏輯關(guān)系是什么？每個(gè)小案子都想證明什么？應(yīng)該循序漸進(jìn)，合情合理，有說(shuō)服力。

第三，良好的表達(dá):邏輯連接的技巧

每個(gè)副本都有其內(nèi)在的邏輯關(guān)系。好的文案讓人看完之后神清氣爽，差的文案讓人看起來(lái)一片空白。

有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)可以更好地向觀眾傳達(dá)自己的觀點(diǎn)和觀點(diǎn):

首先明確內(nèi)部關(guān)系。

按照文本邏輯，把每個(gè)板塊的文本按適當(dāng)合理的順序排列，按順序組織，是符合邏輯的。比如文案的開(kāi)頭、結(jié)尾、中間層次要體現(xiàn)事物快速發(fā)展的階段；文案中問(wèn)題的呈現(xiàn)、分析和處理反映了事物的一些變化規(guī)律。關(guān)系明確，文案自然透明。

第二，善用連詞。

連接詞作為我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫脑~，在增強(qiáng)文案的邏輯性方面起著重要的作用。在文案中，連詞起著連接段落和句子的過(guò)渡作用。

第三，觀察呈現(xiàn)方式。

除了連接詞，有些句子還具有連接功能，充當(dāng)過(guò)渡句。過(guò)渡要恰到好處，不能用突然轉(zhuǎn)折來(lái)寫(xiě)；不能重復(fù)自己。如果用同樣的連詞到最后，會(huì)很失望。

而且我們?cè)诰C合采用這些元素的時(shí)候，需要注意表達(dá)的自然簡(jiǎn)潔。

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