現(xiàn)在有很多干貨在運(yùn)營(yíng)，他們會(huì)不厭其煩的強(qiáng)調(diào)一個(gè)事件——軟文傳播效果好，見效快，價(jià)格低，反正都是各種好。但是，用了這種方法之后，大多數(shù)人會(huì)紛紛抱怨，“自己的新聞稿怎么宣傳都沒效果”，甚至理所當(dāng)然的認(rèn)為這種方法其實(shí)沒用。真的是這樣嗎？

1.為什么你的軟文傳播沒有達(dá)到預(yù)期的效果？

是因?yàn)槟阕龅姆绞讲粚?duì)，還是這種方式本身無效？答案當(dāng)然顯而易見。

借助軟文宣傳成功達(dá)到甚至超越預(yù)期推廣目標(biāo)的例子不勝枚舉。很好。比如“文芳閣”就是一個(gè)典型的例子。不用說，你只需要在百度上搜索“營(yíng)銷軟文”、“軟文傳播”或“軟文發(fā)布”等關(guān)鍵詞。，而文芳閣占新聞文章的30%-40%。在推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)上，可以說已經(jīng)完全覆蓋了差不多7788。

所以，如果你的軟文傳播沒有效果，完全是因?yàn)闆]有正確的方式，而不是因?yàn)檫@樣一種方式?jīng)]有效果。但是，怎樣做才能充分發(fā)揮其作用呢？要做到這一點(diǎn)，首先要明白軟廣告和硬廣告的區(qū)別。

二、軟文傳播與硬廣告的區(qū)別

傳播軟文不簡(jiǎn)單，甚至比策劃好一個(gè)活動(dòng)還難。由于其價(jià)格相對(duì)較低，對(duì)其采用的做法提出了更高的要求，否則，呈現(xiàn)的效果不會(huì)輕易體現(xiàn)出來。

就從以上這些，完全不同于簡(jiǎn)單粗暴類型的硬廣告。比如看一個(gè)視頻，非會(huì)員客戶永遠(yuǎn)無法避免的頁面游廣告，只需要一張簡(jiǎn)單的由低到無的動(dòng)態(tài)圖片，再加上一兩個(gè)完全沒腦子的廣告詞，然后就可以花錢了。從《你還在刷牛老板一個(gè)人》到《開槍狗》，就是這么簡(jiǎn)單粗暴。

如何利用好這種方法，就軟文傳播本身而言，有三點(diǎn)必須做好。

第三，必須做好的三點(diǎn)

策劃、監(jiān)控、渠道、脈絡(luò)是必須做好的三點(diǎn)。

1.提前做好計(jì)劃，期間做好監(jiān)控

軟文交流不是房子，可以隨便寫，隨便策劃。它需要有完善的規(guī)劃，包括傳遞的渠道、預(yù)期的效果、要傳遞的文本數(shù)量、傳遞的渠道，這些都是重要的文本。

除了提前規(guī)劃，期間做好監(jiān)測(cè)準(zhǔn)備也是極其重要的。只有實(shí)時(shí)有效地監(jiān)控宣傳進(jìn)度，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。如果發(fā)現(xiàn)投放渠道帶來的效果不理想，應(yīng)該如何調(diào)整？，是否立即調(diào)整投放渠道，等等。

2、文本發(fā)布的質(zhì)量

軟文傳播，軟文復(fù)制是基礎(chǔ)，宣傳是手段和目的。所以，文字是宣傳的關(guān)鍵。如果軟文質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，嚴(yán)重的后果可能是你的——發(fā)行渠道越大，反作用越大。

怎樣才能寫出質(zhì)量好的軟文？根據(jù)宣傳對(duì)象和自己的產(chǎn)品品牌不同，具體做法也不同。但是要時(shí)刻記住，一篇頂級(jí)的短文是需要靈感的，而一篇質(zhì)量好的軟文是靠各種套路的。

3.找一個(gè)好的發(fā)布平臺(tái)合作

通過質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的文字放在哪里？分銷渠道從何而來？是自己花很多錢和時(shí)間一步一步的搭建，還是用低成本的錢快速搭建？不管從哪個(gè)方面去理解，后者更理性。所以需要找一個(gè)好的出版平臺(tái)合作。

如何評(píng)價(jià)發(fā)布平臺(tái)好不好？一個(gè)極其重要的標(biāo)準(zhǔn)就是平臺(tái)本身承載的媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就像文方閣一樣，新聞媒體資源覆蓋幾乎全網(wǎng)，各大門戶、自媒體、新媒體、國家媒體、地方媒體等等，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的出版平臺(tái)。

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