當(dāng)你要宣傳一個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，你愿意花幾千塊用軟語傳播，送十幾家有影響力的全國(guó)性平面媒體；還是用10倍的價(jià)格做本地電視廣告？如果五年前，會(huì)有很多人選擇后者；但是現(xiàn)在，越來越多的人會(huì)選擇以前的“軟文傳播”。

這是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的普及和自媒體的興起，以及人們對(duì)電視依賴程度的降低，即使不投電視廣告，也會(huì)用價(jià)格更低的軟文進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳，效果不會(huì)變得更差，甚至更好。

什么是軟宣傳？

最簡(jiǎn)單的理解，軟文傳播其實(shí)是基于軟文，借助平面媒體資源的一種新的營(yíng)銷推廣方式。像之前流傳下來的電視廣告和報(bào)刊雜志廣告，也需要有完善的策劃方案和連貫的投放方案；不同的是，對(duì)于基本的“軟文”，質(zhì)量要求比硬廣告高，而且數(shù)量還在增加。

在這一系列策劃策劃中，第一個(gè)就是“活動(dòng)通知”，也叫“第一次宣傳”。對(duì)整個(gè)活動(dòng)的基調(diào)、參與度、活動(dòng)度都有非常重要的影響。

如何做好事件的“第一次宣傳”？

“第一次宣傳”做得不好，帶來了很大的負(fù)面影響，甚至直接導(dǎo)致了活動(dòng)的“全軍潰敗”。例子不勝枚舉，比如最近幾年票房不理想的一部電影，就是因?yàn)橹靶麄魍茝V的偏差。正因?yàn)槿绱耍灿幸环N說法是“沒有好的前期策劃，不如不做第一次宣傳”。

但恰恰相反，“第一次宣傳”做得很好，正面影響難以想象。那么，如何做好“第一次宣傳”，也就是活動(dòng)預(yù)告呢？

既然是通過軟文傳播，那么首先需要做好的就是準(zhǔn)備一篇質(zhì)量好的軟文，這是做好活動(dòng)公告的關(guān)鍵。既然是軟文，就不同于文學(xué)創(chuàng)作。只要不是頂軟的文章，不需要靠靈感和理解，越來越靠經(jīng)驗(yàn)和妙招。

活動(dòng)預(yù)習(xí)軟文怎么寫？

參考高質(zhì)量的范文，反復(fù)練習(xí)，這是寫作活動(dòng)預(yù)習(xí)軟文的兩個(gè)必不可少的日常操作。但除此之外，更重要的是掌握一些寫作的做法和竅門。首先可以概括為蹭熱點(diǎn)，講權(quán)威，講效益。

摩擦熱點(diǎn)

對(duì)于這種做法，不難理解。畢竟每天在全國(guó)各地舉辦的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，除非是真正國(guó)際性或者全國(guó)性的活動(dòng)，比如世界網(wǎng)絡(luò)大會(huì)，本身就是一個(gè)非常大的熱點(diǎn)，沒必要去；否則其他平時(shí)的性活動(dòng)在大影響力上已經(jīng)落后了一個(gè)層次，彌補(bǔ)的辦法就是蹭熱點(diǎn)，熱促進(jìn)影響很大。

說到權(quán)威

這也是提高影響力的一種方式。別人為什么要關(guān)注你的活動(dòng)？為什么要參加？有“權(quán)威”是原因。當(dāng)然，所謂“權(quán)威”并不僅僅指權(quán)威數(shù)字，還包括數(shù)據(jù)、機(jī)構(gòu)、技術(shù)等等。

送福利

除了有權(quán)威之外，送一點(diǎn)福利也是吸引人們參與有關(guān)活動(dòng)的重要原因。把這些好處體現(xiàn)在軟文里，會(huì)在“第一次宣傳”中起到很好的輔助作用。

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