營銷軟文并不新鮮，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種報紙、電臺、電視臺等。這只是個人電腦網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，其特點得到了更深入的發(fā)揮。我們隨時隨地閱讀的文案，可能是一張質(zhì)量極好的軟文紙。軟文無處不在，是營銷的一部分，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分。軟文固然重要，但我們要知道，軟文絕不是一個小廣告，只有默默地滋潤著東西，才能看到真正的篇章。但是我們總能從很多信息或者知識型文案中看到自己不喜歡的東西，硬廣告投放感覺好不一致。怎樣才能做好軟文營銷？文方閣結(jié)合多年互聯(lián)網(wǎng)營銷實踐經(jīng)驗，與大家簡單探討如下:

選題:適合領(lǐng)域，圍繞熱點寫

因為從事網(wǎng)絡(luò)營銷，所以對各種推廣網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有相對專業(yè)的敏感度。發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的營銷宣傳人員，雖然在做軟文推廣，但更重要的文案文本卻是出了領(lǐng)域，沒有鎖定領(lǐng)域和閱讀對象，導(dǎo)致營銷購買率低。圍繞熱點更容易理解，就是找到當(dāng)前時間段的熱點，分析解讀。適合熱點的文案，只要文案質(zhì)量可以接受，通常會帶來很多關(guān)注。而且作為熱點問題，可以多方向解讀分析，可以加強軟文轉(zhuǎn)化的效果。

:同理心和巧妙的宣傳

微信上說“廣告也是生活的一部分”，其實沒錯，但是廣告不能這么低俗赤裸裸。營銷軟文雖然一樣，但有點類似于電視廣告植入。我們現(xiàn)在看到的影視作品，大部分都植入了軟廣告，感覺沒有那么突兀和討厭。但是在視頻播放之前，哪怕是十幾秒的廣告時間，總會讓人覺得無法接受。寫文案的時候一定要充分考慮讀者的感受。如果不能讓客戶接受軟文，就談不上營銷。除此之外，軟文要盡量客觀中性，簡潔干練，畫面搭配合理。

轉(zhuǎn)移:第一次后不能有閉環(huán)

只有高質(zhì)量的軟文廣泛傳播，才能達到既定的營銷目的，尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代。只要文案質(zhì)量好，營銷宣傳性質(zhì)不是很明顯，網(wǎng)站基本都會通過。只需注意發(fā)帖前一定要先有，千萬不要形成流量閉環(huán)。

互動:互動參與精準(zhǔn)再營銷

經(jīng)常看到一點新媒體，文后評論幾百條，回復(fù)很少。營銷軟文肯定不是文案發(fā)出去就結(jié)束的。跟進文案背后的信息和評論尤為重要。大部分看了軟文再評論的人都是對文案感興趣或者被文案洗腦。面對如此精準(zhǔn)的人群，在信息表達討論的過程中，再營銷是可以適當(dāng)進行的。哪怕只是客套的回復(fù)，也能贏得不少網(wǎng)友的認(rèn)可，為后期繼續(xù)營銷軟文鋪平道路。

作為營銷的一個范疇，營銷軟文的重要性不言而喻。雖然它不同于軟文營銷，但它被許多企業(yè)忽視，但它在輔助營銷轉(zhuǎn)型的過程中至關(guān)重要。如題，“營銷軟文絕不是小廣告，真正的篇章只有在東西被默默滋潤的時候才能看到?！睂τ诟哔|(zhì)量、廣傳播力的軟文，首先文字要有足夠的價值，然后巧妙植入營銷宣傳新聞，切不可本末倒置。營銷軟文效應(yīng)的出現(xiàn)并不局限于軟文寫作本身，而是涉及到選題、寫作、新聞發(fā)布、傳播、互動等各個環(huán)節(jié)。通過文案文字本身吸引客戶，最終形成可觀的營銷轉(zhuǎn)型，才是營銷軟文的魅力所在。

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標(biāo)題：[新聞營銷]教育培訓(xùn)機構(gòu)怎么做軟文推廣才能讓文
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