寫一篇好的軟文，對(duì)產(chǎn)品后期的銷售很重要。至于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的文案平臺(tái)，可以說(shuō)是收到寫產(chǎn)品軟文任務(wù)最常見的事件。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)文案平臺(tái)是否應(yīng)該頻繁發(fā)布產(chǎn)品軟文，先說(shuō)說(shuō)如何不斷創(chuàng)新越來(lái)越多的不同模式的產(chǎn)品軟文，也給客戶帶來(lái)不同的感受。

產(chǎn)品軟文，它不僅僅是復(fù)制產(chǎn)品認(rèn)證文件，它是“硬”文。軟文是指我們看的時(shí)候，并沒有覺得是為了產(chǎn)品推廣的文案，而是在不知不覺中對(duì)產(chǎn)品有了很好的理解和好感。今天，邊肖文芳閣將帶您了解產(chǎn)品記錄型和活動(dòng)推廣型軟文的寫作技巧。

首先，活動(dòng)推廣類型

目前這類軟文大概是很多文案操作寫的最多的。與活動(dòng)的運(yùn)作一起改進(jìn)活動(dòng)，對(duì)提升客戶參與的積極性有很大的影響。一般來(lái)說(shuō)，面向活動(dòng)的軟文章會(huì)有一個(gè)發(fā)布進(jìn)度:

1.活動(dòng)預(yù)熱軟文本

在活動(dòng)開始之前，軟文通常會(huì)進(jìn)行下去。為了增強(qiáng)活動(dòng)的知名度，一般可以在預(yù)熱軟文時(shí)結(jié)合一些有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)和話題，或者做一點(diǎn)預(yù)熱活動(dòng)吸引注意力，先炒作一下活動(dòng)動(dòng)向。

2.推廣軟文的活動(dòng)

活動(dòng)開始，就要推廣軟文?；顒?dòng)推廣軟文一般比較直白，告訴客戶這個(gè)活動(dòng)的具體情況是什么，和產(chǎn)品有什么關(guān)系，客戶應(yīng)該如何參與，產(chǎn)品有什么規(guī)則，等等。

3.活動(dòng)摘要軟文本

活動(dòng)期間拍攝的照片、活動(dòng)期間生成的搞笑ugc文案、活動(dòng)參與者的客戶數(shù)據(jù)、活動(dòng)整體成果體驗(yàn)、活動(dòng)獲獎(jiǎng)宣傳等。，也可以成為事后產(chǎn)品軟文的素材。

二.產(chǎn)品記錄類型

軟文也可以是產(chǎn)品化過程中的記錄文檔。產(chǎn)品的歷史通過軟文串聯(lián)，讀者可以一起見證產(chǎn)品的成長(zhǎng)軌跡。就像每個(gè)人都是一個(gè)普通的“孩子”一樣，【/h/】在關(guān)注他是如何成長(zhǎng)并取得成功的過程中，也提升了對(duì)產(chǎn)品的感情。

第二，熱點(diǎn)的組合

活動(dòng)和創(chuàng)意需要結(jié)合熱點(diǎn)，軟文也是。軟文結(jié)合熱點(diǎn)可以獲得更高的關(guān)注度，帶來(lái)更好的閱讀流量，因此是軟文寫作中常見的類型。

1.結(jié)合熱點(diǎn)話題

熱門話題既有可預(yù)測(cè)的，也有意料之外的。

可預(yù)測(cè)的話題，比如每年六月高考的話題，畢業(yè)季的話題，大電影上映前的電影熱門話題，基本上每年都是周而復(fù)始。相關(guān)話題總能在活動(dòng)前后反復(fù)吸引客戶的注意力。

突如其來(lái)的熱點(diǎn)是未知的，所以網(wǎng)民有必要關(guān)注一些熱點(diǎn)榜新聞，比如微博上的熱點(diǎn)話題，百度的搜索榜，各種平臺(tái)上的熱點(diǎn)新聞等。，從而獲得熱門話題，找到適合與自己產(chǎn)品結(jié)合的地方，并緊密跟進(jìn)，撰寫文案。

以高考為例，一些產(chǎn)品定制企業(yè)可以在高考或畢業(yè)季及時(shí)推出定制產(chǎn)品，通過軟文傳播。高考狀元的題目可以結(jié)合產(chǎn)品獲獎(jiǎng)或者成績(jī)。即使沒有這些特點(diǎn)，其他產(chǎn)品也可以寫軟文祝福高考生，激勵(lì)高考生等等。

而突如其來(lái)的熱點(diǎn)，比如“周一見”“做珍惜”，很多產(chǎn)品圍繞企業(yè)品牌做珍惜的理念構(gòu)建軟文，利用熱點(diǎn)。

2.結(jié)合節(jié)日的主題

節(jié)日主題也是每年固定的熱點(diǎn)之一。節(jié)日代表歡樂，節(jié)日代表慶祝，這與網(wǎng)民的情緒密切相關(guān)。所以節(jié)日幾乎成了每個(gè)人每年都在嘗試和考驗(yàn)的主題。

節(jié)日軟文不僅是一種可以宣傳節(jié)日的特殊活動(dòng)，而且可以探索節(jié)日的特點(diǎn)并將其結(jié)合起來(lái)。

比如端午節(jié)期間，天氣越來(lái)越熱，出行擁堵，紀(jì)念屈原，賽龍舟，吃粽子是節(jié)日的相應(yīng)特點(diǎn)，可以結(jié)合熱門產(chǎn)品，如何幫助出行的難度，產(chǎn)品的紀(jì)念性和競(jìng)技性屬性。

以上是對(duì)邊肖介紹的產(chǎn)品記錄型和活動(dòng)推廣型軟文寫作技巧的分析。維度可能不是全部，但我相信對(duì)于大多數(shù)文案操作來(lái)說(shuō)，我們將能夠找到或者創(chuàng)造出源源不斷的素材來(lái)支持產(chǎn)品軟文的寫作。如果我們的才華真的耗盡了，那就去看看別人在寫什么！其實(shí)只要有一只善于學(xué)習(xí)、總結(jié)、發(fā)現(xiàn)的眼睛，產(chǎn)品的軟文就永遠(yuǎn)不會(huì)重復(fù)到讓客戶厭煩，而是可以通過不斷的接觸培養(yǎng)客戶與產(chǎn)品之間的情感。

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