當(dāng)今社會，各種新興媒體可以說層出不窮，共同構(gòu)成了一個新的廣告時代，廣告主直接面臨的問題更多。是傳世的媒體廣告更有價值，還是軟文廣告能達(dá)到更精準(zhǔn)的營銷？新興媒體出版平臺如何選擇？

不可否認(rèn)，無論是以前的報紙、廣播、電視都是媒體時代傳下來的，還是現(xiàn)在的時代，網(wǎng)絡(luò)都是媒體的載體，廣告商的眼睛基本不排除。首先是效果營銷。還有品牌推廣。從廣告主對顧客的影響來看，品牌推廣更注重顧客的需求，認(rèn)知效應(yīng)和營銷更注重顧客的行為需求。

從采用媒體廣告的價格來看，電視仍然占據(jù)著首要目的，網(wǎng)絡(luò)和主要媒體的地位被顛倒了。在過去的十年里，電視媒體廣告一直占據(jù)著主流媒體廣告的最重要地位，但隨著移動網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，這一比例一直在縮小。我相信，在不久的將來，廣告、報紙和雜志，以及媒體上流傳下來的空房間將會變得越來越小，甚至淡出人們的視野。

電視廣告投放平臺

相比之下，電視廣告在企業(yè)品牌推廣中的作用最為明顯，尤其是近年來，真人秀節(jié)目尤其受歡迎，大多數(shù)廣告商已經(jīng)開始將觀察轉(zhuǎn)向電視媒體。但是廣告費(fèi)高也是因為節(jié)目的熱情，有翻倍的趨勢。除了這些對廣告主來說非常有利可圖的問題，消費(fèi)后的廣告價格并不能直接衡量所能達(dá)到的效果。這也是很多廣告主愿意選擇“497”廣告的重要原因。

軟文拷貝廣告投放平臺

軟文廣告，因為是以網(wǎng)絡(luò)為載體，所以效果是可以衡量的。這也是這個自媒體投放平臺最大的特點(diǎn)。只是目前軟文的廣告以各種形式出現(xiàn)。尤其是隨著社會上各種流行社交軟件的出現(xiàn)，其優(yōu)越性越來越受到廣告主的青睞。比如擴(kuò)展范圍廣，速度快，可以實現(xiàn)與客戶更緊密的接觸。

精準(zhǔn)營銷

根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)絡(luò)營銷分析表，我們發(fā)現(xiàn)目前軟文文案廣告的效果可以通過網(wǎng)絡(luò)來衡量，但網(wǎng)絡(luò)本身紛繁復(fù)雜，因為造假情況越來越多，水成分的比例越來越高，尤其是一個小小的軟文文案廣告放入稿件后，會自動戴上一個小小的監(jiān)控工具。為了達(dá)到它的效果，廣告主會對監(jiān)控感到滿意。手腳，流量高，但沒有真正的轉(zhuǎn)換。因為這種精準(zhǔn)營銷不是那么容易的。

對于廣告主來說，媒體發(fā)布平臺的選擇其實是他們推廣和拓展企業(yè)品牌的唯一重要途徑。到目前為止，還沒有找到其他的推廣方法來替代這一措施。正因為如此，選擇一個基于媒體的平臺是必然的，但如何選擇一個經(jīng)濟(jì)有效的平臺是最麻煩的。

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