之前流傳下來的營銷好像一年比一年差。我們不斷想在文案營銷行業(yè)的道路上突破自我。然而，該公司在文案營銷行業(yè)似乎做得并不好。做微信公眾平臺營銷銷售的購買率效果真的很差。是因為微信公眾平臺的粉絲對廣告越來越抵觸，客戶對廣告越來越免疫嗎？面對這樣的情況，市場部在要求我們賣，微信官方賬號的廣告文案怎么寫會推動轉(zhuǎn)型，這是無數(shù)公司的心病。

購買率高的文案要有手藝，要更真實

360度，無死角評估

舉個例子，我們面前的一個客戶是做陽傘的客戶，我就跟他說，他在營銷過程中需要對產(chǎn)品真實，那么如何對產(chǎn)品真實呢？當我們做陽傘的時候，我們會做一個評估營銷。這個評價營銷就是我們在全國每個城市，太陽一曬就用遮陽傘，然后評價這個遮陽傘的防曬效果會有多好。李佳琪之所以能把口紅賣得這么好，是因為他不斷地評估產(chǎn)品，評估每一支口紅的顏色，并把這種感覺帶到嘴里。

對顧客的隨機調(diào)查

抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查顯示隨機性。比如我們隨機邀請客戶參觀，比如以一把陽傘為例，采用這種陽傘后可以直接拜訪一位觀眾，詢問他們的內(nèi)心體驗。我們在微信公眾平臺上發(fā)布這樣的例子，做文案，更有感染力。

有時候你需要注意場景

除了第一個產(chǎn)品本身的評價和第二個基于客戶的研究，最后一個更現(xiàn)實。比如我為別人的聚會打扮，比如我在吃火鍋的過程中點了一杯加多寶。這些都是對場景的考究，所以要在微信公眾平臺做文案營銷，需要對場景更加現(xiàn)實。最精準的兩三個場景都是真的。比如選遮陽傘的時候，我們需要忠于他的場景。這一幕是太陽帶頭，我們撐著陽傘，從商場出來后的涼意。也可以是從地鐵口出來后面對烈日打著陽傘給自己帶來的涼爽。

如果微信公眾平臺的文案以非常普通的寫法到達客戶手中，效果肯定會遠遠達不到預(yù)期。因為新媒體微信官方賬號在網(wǎng)友面前不缺，廣告也不缺。所以，你的微信公眾平臺的文案營銷要想被網(wǎng)友擺出來，就不得不扼殺產(chǎn)品，扼殺你的客戶體驗，扼殺你的賣點，從而瓦解客戶內(nèi)心的免疫力，喚醒他們沖動購買的欲望。

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