記者|楊

3月25日晚，老字號(hào)同仁堂發(fā)布年報(bào)。公告顯示，同仁堂實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.09億元，同比增長(zhǎng)6.23%；上市公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)11.34億元，同比增長(zhǎng)11.49%。

這是同仁堂“過(guò)期蜂蜜”丑聞后發(fā)布的第一份財(cái)務(wù)報(bào)告。

2006年12月15日，江蘇電視臺(tái)城市頻道“零距離”欄目播出同仁堂子公司同仁堂蜂業(yè)以再生蜂蜜為原料生產(chǎn)蜂蜜，標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期，違反了《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定。該事件引起社會(huì)廣泛關(guān)注，同仁堂蜂業(yè)第二天公開(kāi)道歉，隨后相關(guān)部門(mén)深入調(diào)查后做出相應(yīng)處罰。

受此事影響，同仁堂的蜂業(yè)業(yè)績(jī)有所下滑，但對(duì)同仁堂整體業(yè)績(jī)影響不大。根據(jù)同仁堂此前的公告，同仁堂蜂業(yè)1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入1.97億元，凈利潤(rùn)-87.3萬(wàn)元，占同仁堂今年前三季度104.77億元營(yíng)業(yè)收入(未經(jīng)審計(jì))的1.88%。預(yù)計(jì)同仁堂年?duì)I業(yè)收入減少約1456.29萬(wàn)元，總利潤(rùn)減少約1.13億元，返母凈利潤(rùn)減少約5778.65萬(wàn)元。從公布的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，這件事對(duì)企業(yè)收益、利潤(rùn)等財(cái)務(wù)方面影響不大。

相比于粗放經(jīng)營(yíng)造成的“過(guò)期蜂蜜”，同仁堂在年報(bào)中做了特別的回應(yīng)。

“對(duì)于同仁堂蜂業(yè)在報(bào)告期內(nèi)出現(xiàn)的問(wèn)題，公司帶頭帶頭。根據(jù)同仁堂集團(tuán)的統(tǒng)一部署，將新的一年定位為“質(zhì)量改進(jìn)年”，開(kāi)展全系統(tǒng)質(zhì)量調(diào)查和專項(xiàng)整治，管理得到有效改善。加強(qiáng)管控。”同仁堂表示，未來(lái)企業(yè)的品牌管理和質(zhì)量管理將得到更加嚴(yán)格的對(duì)待。

此外，提高終端質(zhì)量已經(jīng)成為該企業(yè)的一個(gè)新的重點(diǎn)。同仁堂表示，要完善系統(tǒng)，加強(qiáng)實(shí)施，加強(qiáng)本地終端平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)。其中，現(xiàn)有和新設(shè)立的終端藥品柜臺(tái)要注重質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化，“不符合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)效果達(dá)不到預(yù)期的，要及時(shí)撤銷(xiāo)。”

為加強(qiáng)線下終端管控，同仁堂近幾年一直在積極探索線上運(yùn)營(yíng)，從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看效果還不錯(cuò)。公告稱，同仁堂通過(guò)總結(jié)以往試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，逐步擴(kuò)大網(wǎng)上銷(xiāo)售品種數(shù)量，企業(yè)年網(wǎng)上銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)近一倍。

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標(biāo)題：[新聞營(yíng)銷(xiāo)]“蜂蜜門(mén)”對(duì)同仁堂年度業(yè)績(jī)影響不大
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