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很多企業(yè)品牌很重要的是占據(jù)客戶的心智，因?yàn)樾闹菚?huì)決定客戶的行為。我們常說孩子心智特別成熟，有人說孩子心智不成熟。如何才能衡量身體的心智是成熟還是不成熟？就是因?yàn)楹⒆拥男袨橐部梢哉f是行為。比如孩子的行為...

好的文筆第一步是抓住客戶的吸引力。大家都知道現(xiàn)在客戶的觀察力極其分散，手機(jī)游戲和與互聯(lián)網(wǎng)的社交可能成為打斷讀者閱讀文案的可能。所以這些都等于告訴我們，其實(shí)有時(shí)候文筆的好壞是第二位的，重要的是你的文筆要...

這是一個(gè)快速發(fā)展的商業(yè)時(shí)代，充滿了各種變數(shù)，經(jīng)濟(jì)的蕭條在公司里充滿了焦慮。我相信最近很多公司都在花很多時(shí)間思考企業(yè)品牌和營銷的關(guān)系。我致力于梳理企業(yè)品牌與營銷的關(guān)系，希望能給企業(yè)廣告主帶來一些思考。首...

最近，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于企業(yè)品牌廣告和效果廣告的爭議不斷，尤其是關(guān)于《佩奇是什么》和厄爾的旅行拍攝的tvc角色。有的公司傾向于有《佩奇是什么》這樣的tvc角色，有人說這樣的角色走偏了。有些人更傾向于像厄爾大...

眾所周知，寫作的目的是為了銷售，軟文文案廣告也是一種寫作類型，旨在產(chǎn)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。但是現(xiàn)在，隨著越來越多的公司做軟文傳播，客戶越來越敏感，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)軟文傳播是無效的。大家對(duì)軟文的排斥越來越高。如果你...

旅游營銷是現(xiàn)在的熱門話題。旅游營銷之所以成為熱門話題，最根本的原因是旅游熱席卷全國。只要經(jīng)濟(jì)允許，很多人都希望走出去，給自己帶來不同的生活體驗(yàn)。 隨著旅游熱的出現(xiàn)，有很多依靠旅游業(yè)快速發(fā)展的公司，如酒...

三月已經(jīng)開始了，一天比一天暖和，感覺炎熱的夏天來了。飲料領(lǐng)域的春天即將到來。飲料領(lǐng)域的品類很多，想在很多企業(yè)品牌中殺出重圍也不簡單。那么想要飲料的企業(yè)品牌做出滲透營銷效果，應(yīng)該怎么做呢？我們?cè)趺茨懿恢?..

經(jīng)常在一個(gè)小小的招聘廣告上看到一個(gè)小小的招聘廣告，里面寫滿了各種寫作專家，其中我記得對(duì)寫作人員的要求很多，比如努力，努力，比如寫作需要良好的寫作技巧。很多考生往往把文案技能當(dāng)成文采我以前為公司做過招聘...

很多人每天早起晚歸。他們?yōu)槭裁床唤⒁粋€(gè)微信公眾平臺(tái)，靠自己的手藝多賺幾萬，擺脫那種悲慘的朝九晚五的生活？其實(shí)大部分人都覺得做微信公眾平臺(tái)特別好賺錢。其實(shí)這真的是因?yàn)槊襟w在這方面的誤導(dǎo)。當(dāng)人們說微信公...

二十年前，只要你手里有錢，你就可以輕而易舉地打出一個(gè)名品。雖然你公司的產(chǎn)品質(zhì)量可能不是很高，但是你可以通過在各大電視臺(tái)和報(bào)刊上做廣告轟炸的方式給你的產(chǎn)品帶來很大的影響。二十年前，產(chǎn)品的廣告效果比產(chǎn)品的...

隨著人們生活條件質(zhì)量的提高，今天的人們?cè)絹碓阶⒅厣钯|(zhì)量，甚至90后也知道如何保持健康。目前很多公司也在做一些功能性食品。前陣子和一個(gè)朋友聊到如何宣傳功能性食品。作為功能性保健食品的典型代表，我覺得應(yīng)...

19年春節(jié)期間，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象，就是很多市民開始給盒裝雞蛋送禮。所以現(xiàn)在很多商家開始做雞蛋禮盒。雞蛋禮品盒已經(jīng)在街上出現(xiàn)了一段時(shí)間?，F(xiàn)在國內(nèi)有一波農(nóng)產(chǎn)品，比如網(wǎng)易的黑豬肉，所以賣雞蛋當(dāng)禮...

很多想從事廣告的新人問我如何成為廣告專家？網(wǎng)上有那么多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和文字的觀點(diǎn)。但是我真的發(fā)現(xiàn)大部分編劇的策劃能力和營銷能力都只是紙上談兵。甚至很多來自不同課程的廣告主在處理廣告方案上也缺很多東西。廣...

閑話不多，就說:我們還是用最簡單的文案寫法，從主題元素開始。名稱:婦女節(jié)、婦女日、淑女日、女神日、女王日、女王日。配色:偏粉色(不推薦，因?yàn)榕灾黝}材質(zhì)都是粉色)象征性物品:女性馬克筆(口紅/口紅、高...

每年的三月對(duì)家居領(lǐng)域來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭中領(lǐng)先，每個(gè)家居公司都盡了最大努力。今天看到了全院定制企業(yè)品牌的營銷文案。整個(gè)視頻非常暖心，以周杰倫教科書般的笑臉和正文為內(nèi)容“三八男人節(jié)，為愛...

提高企業(yè)品牌在網(wǎng)上的知名度是一項(xiàng)重要的投資，尤其是對(duì)那些希望在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中取得成功的公司來說。但是為什么這么說呢？網(wǎng)上市場(chǎng)的客戶很多，那么如果你的企業(yè)品牌不為人知，又怎么能指望成功呢？更何況你的競(jìng)爭...

昨晚在某群看到一份最小可行人格，估計(jì)翻譯成“最小可行人格”。用一句話概括文案的核心點(diǎn):做好生意，第一是打造產(chǎn)品，第二是賦予產(chǎn)品個(gè)性。雖然很簡單，但它的應(yīng)用范圍很廣。不僅是為了做事，也是為了做人。它不僅...

沒有比較就沒有傷害。如果我們只有一個(gè)孩子，即使孩子調(diào)皮搗蛋，我們都對(duì)孩子有耐心，覺得這一切都是孩子的天性。如果我們響應(yīng)國家政策，生了二胎，那么淘氣寶寶的生活就不會(huì)這么輕松了?？茨愀绯煽兌嗪?。你看你妹妹...

我和妻子去他最好的朋友家見他母親。他媽媽逗她說，她從來沒見過她減肥。原話是你什么時(shí)候能減肥，讓她看看你減肥的樣子。這樣看來，減肥似乎是一種美好的心理痛苦。所有胖子都選擇了三月作為自己的減肥季節(jié)。其實(shí)原...

其實(shí)我真的很佩服王者游戲的榮耀，身邊大部分人也很喜歡玩這個(gè)游戲。以前和甲方的關(guān)系是說玩跳能有多好玩，但是我們和甲方企業(yè)的關(guān)系是通過王者榮耀建立起來的。當(dāng)我們看到甲方企業(yè)的xx在線時(shí)，我們直接邀請(qǐng)他們。...