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企業(yè)品牌維護是指公司在外部環(huán)境的一些變化的影響下，為維護企業(yè)形象、市場地位和品牌價值而開展的一系列活動。企業(yè)品牌維護是一種堅持不懈的習(xí)慣。一個新的企業(yè)品牌要想揚名立萬，打造企業(yè)品牌效應(yīng)，就必須構(gòu)建自己的企業(yè)品牌傳播生態(tài)系統(tǒng)。如果媒體推廣的環(huán)境等于自然生態(tài)環(huán)境，那么企業(yè)品牌利用強大的新聞媒體資源進行傳播就成為生態(tài)系統(tǒng)之一，企業(yè)品牌本身就成為有血有肉、有呼吸有運動的生命體。

[營銷心得]文芳閣：媒體軟文推廣是最比較有效的

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新聞內(nèi)容的快速傳播令人震驚，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)品牌的影響越來越大，可能是正面的，也可能是負面的，因為在企業(yè)成長階段，及時維護企業(yè)品牌非常重要。

在品牌推廣過程中，軟文傳播極大地影響了公司的品牌形象，對維護企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的形象起到了幫助作用。

那么，如何利用軟文傳播來維護企業(yè)品牌呢？有三個關(guān)鍵點:

首先，媒體以軟文發(fā)布，一直高效且有效

網(wǎng)絡(luò)是客戶掌握企業(yè)品牌的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)營銷中的新聞傳播是雙向的。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)向客戶傳播新聞，客戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞。網(wǎng)絡(luò)的雙向傳播更容易提升品牌在人們心目中的知名度和領(lǐng)域地位。

因為這樣可以通過各種網(wǎng)絡(luò)方式不斷輸出高質(zhì)量的文本，提高新聞傳播效率，為企業(yè)品牌增加正面報道。客戶可以通過這些文章了解企業(yè)品牌的新聞，對企業(yè)的商業(yè)屬性有更深的了解，從而為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象塑造奠定基礎(chǔ)。

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第二，利用媒體營造良好的輿論環(huán)境

企業(yè)品牌與顧客之間的及時互動和信息表達可以提高企業(yè)品牌的粘性，從而提高其價值。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人在互聯(lián)網(wǎng)上搜索與企業(yè)品牌相關(guān)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)上顯示的文本會影響客戶對企業(yè)品牌的理解。

正因為如此，營造一個優(yōu)秀的輿論環(huán)境才是提高客戶意識的推進器。要不斷提高企業(yè)品牌推廣的目的和持續(xù)時間，逐一發(fā)揮營銷軟媒體網(wǎng)站的功效，促進企業(yè)品牌和企業(yè)形象的積極推廣，形成有利于企業(yè)健康快速發(fā)展的主流輿論，以優(yōu)秀的口碑吸引和提供數(shù)據(jù)服務(wù)，為企業(yè)的快速發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，從而達到維護企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上形象的目的。

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第三，繼續(xù)發(fā)聲，形成良好的企業(yè)品牌危機公關(guān)意識

當(dāng)面臨危機時，公司會后悔沒有腳踏實地地做公關(guān)傳播。有的公司老板覺得軟文傳輸好像是多余的，覺得投入了很多錢，沒看到客戶來，很少放進去甚至不放進去。只有危機來了，他們才能想到做企業(yè)品牌維護。

通常我們不重視企業(yè)公關(guān)。公司遇到互聯(lián)網(wǎng)危機，要發(fā)表大量軟文壓制負面新聞？這種非時間信息影響很大，往往與預(yù)期相差甚遠。

文方閣的新聞發(fā)布平臺建議，企業(yè)要培養(yǎng)良好的信息公關(guān)傳播習(xí)慣，制定長期有效的傳播策略，加強互聯(lián)網(wǎng)營銷在平時企業(yè)品牌維護中的作用，防患于未然。

可以說媒體軟文的推廣可以起到提升公司品牌形象、解決公司與客戶關(guān)系、提升公司知名度的作用。這也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中迫切需要的互聯(lián)網(wǎng)宣傳模式，是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的必然趨勢。


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