【/s2/】如今，新聞傳播速度快，傳播范圍廣，快速發(fā)展非常迅速，這是公司推廣和公關(guān)的主要方式。軟文傳播價(jià)格低、影響面廣、周期長(zhǎng)，已經(jīng)成為大多數(shù)公司選擇的首要宣傳形式，因此對(duì)軟文生成中的作者要求更高。一篇好的軟文，即使打廣告也不會(huì)讓網(wǎng)友反感。高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告？

首先，要善于“順勢(shì)而為”

對(duì)于小企業(yè)品牌，沒有大企業(yè)品牌的吸引力。如果單獨(dú)發(fā)一份介紹自己企業(yè)品牌的文案，恐怕很難獲得網(wǎng)友的關(guān)注。正因?yàn)槿绱?，小企業(yè)品牌需要找到合適的宣傳方式。在這種背景下，“與大企業(yè)品牌同行”成了小企業(yè)品牌寫文案的“捷徑”。

這樣寫出來的軟文，往往會(huì)以評(píng)價(jià)推薦的形式出現(xiàn)。比如我們需要推廣一個(gè)新品牌的手機(jī)企業(yè)，如果直接寫一篇關(guān)于手機(jī)的軟文，可能很難引起網(wǎng)友的關(guān)注。對(duì)此，可以寫一個(gè)評(píng)價(jià)，把其他我們需要推廣的知名手機(jī)企業(yè)品牌放在一起，每個(gè)品牌選擇一個(gè)模型進(jìn)行分析。再比如我們要給新開的火鍋店寫文案，可以寫一個(gè)關(guān)于火鍋店的推薦，把需要推廣的火鍋店和口碑好的火鍋店放在一起，寫一個(gè)關(guān)于火鍋店的推薦文案。

對(duì)于這種文案，要注意不要有偏見，因?yàn)檫^度宣傳自己的企業(yè)品牌會(huì)讓網(wǎng)友感到反感。比如寫評(píng)價(jià)型軟文時(shí)，分析產(chǎn)品的優(yōu)劣，過分弱化自己企業(yè)品牌的缺點(diǎn)，甚至不予評(píng)論，都會(huì)失去網(wǎng)友的信任，軟文的推廣功能也會(huì)喪失。正因?yàn)槿绱耍搿芭c兒子同行”，就必須把握好有利于自己品牌和公平評(píng)價(jià)的關(guān)系。

第二，隱藏

早期，人們對(duì)軟文的最初認(rèn)知是“文案中包含廣告”。換句話說，這種方法是將廣告文本“隱藏”到副本中，讓網(wǎng)民以一種微妙的方式理解廣告新聞。

這種廣告投放方式在信息稿件中比較常見。文案除了客觀的報(bào)道信息外，還會(huì)插入一點(diǎn)對(duì)自己產(chǎn)品的介紹，或者采訪自己企業(yè)的品牌相關(guān)人員。同樣，在采用這樣的方法時(shí)也要注意“平衡硬度”，避免過度渲染自己的企業(yè)品牌，最終導(dǎo)致適得其反的傳播效果。

這種方式最大的好處是可以對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生潛在的影響，也就是說廣告中的文化是有形的，無形的。而且這種方法也是最難把握的“平衡硬度”。如果采用不當(dāng)，作者將面臨兩難境地。正因?yàn)槿绱?，我們可以認(rèn)為這種廣告投放方式在早期教育中應(yīng)用廣泛，但也很難把握，要求作者不僅要看山，還要看山。

第三，峰值電路轉(zhuǎn)向[/s2/]

我們已經(jīng)提到，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給客戶帶來了極大的便利，對(duì)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求。此外，為了在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，作者和運(yùn)營(yíng)商不僅在文案主題上下大力氣，還不斷增加發(fā)表文章的頻率，每天至少一篇的趨勢(shì)。在如此高的頻率下，如何又快又好地“制作”軟文成為一個(gè)亟待解決的問題。

為此，我們需要一種新的廣告投放方法。這種廣告投放方式需要滿足兩個(gè)要求:一是必須廣泛用于各種文案題材，即最好是“萬能公式”；其次，這種方法一定要方便采用，這樣作者就不用花費(fèi)太多的時(shí)間和精力在如何將軟文主題嫁接到廣告文本上。

最后，出現(xiàn)了一種滿足以上兩個(gè)要求的廣告投放方式。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方法是把廣告文本放在文案的末尾，用一個(gè)過渡的句子或段落把軟文主題和廣告文本連接起來，廣告文本的長(zhǎng)度比較短，因?yàn)閷?duì)廣告的“硬度”要求比較低，這樣作者就不用擔(dān)心隱藏廣告文本了。

其實(shí)植入式廣告的形式多種多樣，只要大家用心去觸摸，就能找到很多更好的做法。但總的來說，我們是在投放廣告，一定要注重客戶體驗(yàn)，用豐富精彩有趣的文字提升客戶粘性，才能和客戶表達(dá)深入的信息，得到口碑傳播和好評(píng)！

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