開始低價，落到實處，死在文，是公司推廣軟文時常見的節(jié)奏變化。

對于大多數(shù)公司，尤其是中小企業(yè)來說，一開始選擇軟文傳播的原因是因為軟文的價格比其他推廣方式要低。投入地鐵站、公交站、寫字樓等場所的巨額預(yù)算可以用于幾個季度而不是營銷軟文。同時地鐵站和寫字樓外的硬廣告，看到的人群也是五花八門，促銷方面沒有對比。營銷軟文有很多篩選因素，比如文案類型、欄目、作者等。，這使得最后的讀者對文章感興趣，所以可以有效地閱讀，并且閱讀率很高。

營銷軟文雖然可以在對比中選擇網(wǎng)民，但網(wǎng)民能否種草，取決于軟文本身的質(zhì)量。在內(nèi)文為王的時代，如果營銷軟文不注重軟文本身的質(zhì)量，會事半功倍。這也是一些公司利用快感，失望而歸的原因。他們只看到了營銷軟文帶來的便利和好處，卻忽略了營銷軟文的文案質(zhì)量。

那么，軟文的質(zhì)量對軟文的傳播有什么影響呢？根據(jù)文方閣軟文推廣團隊多年的經(jīng)驗，軟文質(zhì)量好有以下幾個特點:

1.有利于產(chǎn)品的傳動范圍和速度

作為營銷軟文的最大載體——新媒體平臺，具有一定的推薦功能。如果文案質(zhì)量好一點，推薦數(shù)量多一點，傳輸速度會快一點。

而且好的文案能給人留下深刻印象，思路清晰，主題明確，網(wǎng)民自然更容易記住文章中介紹的產(chǎn)品的功能和特點。如果文案質(zhì)量足夠好，能夠引起網(wǎng)友的共鳴，也會增加網(wǎng)友轉(zhuǎn)載分享的機會，傳播范圍也會相應(yīng)擴大。

2.有利于產(chǎn)品影響力的深度

一篇普通的軟文，只能讓產(chǎn)品看起來更為大眾所熟悉。如果想讓大家對產(chǎn)品更感興趣，主動去搜索查詢，甚至直接購買，就需要軟文有一定的說服力。說服性文案可以對軟文營銷起到深層作用，深化產(chǎn)品影響力。否則熟悉的軟文和硬廣告沒什么區(qū)別，甚至?xí)驗椴蝗缬矎V告直接而讓人討厭。

3.直接反映企業(yè)形象

網(wǎng)民不是傻子，尤其是在新媒體、軟文大行其道的時代。每當(dāng)看到一個涉及到產(chǎn)品或者企業(yè)的文案，就很容易想到公司本身。一份條理清晰、循序漸進的文案，不僅可以推廣產(chǎn)品，還可以順便展示企業(yè)的形象。相反，一份漏洞百出、論據(jù)有力的文案，會讓人對企業(yè)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，影響企業(yè)在他們眼中的形象。

營銷軟文的好處不言而喻，但不是每個人都能把握住。要想對軟文的營銷產(chǎn)生很大的影響，就必須充分利用文案的特點。

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