要說(shuō)軟文交流和硬廣告有什么區(qū)別，看了無(wú)數(shù)的教程和干貨，可以馬上列出前10個(gè)區(qū)別，甚至每一個(gè)討論一個(gè)小時(shí)。但是，你可能不知道，他們之間雖然有很多不同，但本質(zhì)上是一樣的。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它們只是兩種形式的廣告。正因?yàn)槿绱?，做好軟文和硬廣告的傳播沒(méi)有區(qū)別，兩者都離不開(kāi)創(chuàng)意策劃和平臺(tái)。

然而，盡管如此，它們?cè)诰唧w操作上還是有很大的不同。

首先，創(chuàng)造力的表現(xiàn)

說(shuō)到硬廣告的創(chuàng)意表達(dá)，大的會(huì)想到央視廣告，小的會(huì)想到街頭電線(xiàn)桿廣告。那么，軟文傳播有哪些創(chuàng)造性的表達(dá)方式呢？

因?yàn)橐蕾?lài)互聯(lián)網(wǎng)，所以在形式上比硬廣告更豐富，更靈活，更劃算。比如電視做廣告是有時(shí)間限制的，哪怕只有30秒，成本已經(jīng)很高了；但是在新媒體上放視頻廣告哪怕一個(gè)小時(shí)都沒(méi)問(wèn)題。再比如報(bào)刊雜志的擺放，版面有限；但是通過(guò)微博和微信，已經(jīng)不再只是幾句話(huà)或者一兩張圖，甚至一萬(wàn)字一百圖。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)形式的多樣性大大減少了對(duì)創(chuàng)造力的束縛，很大程度上實(shí)現(xiàn)了“無(wú)所不能，只有意料之外”。

二.規(guī)劃的具體內(nèi)容

創(chuàng)造力可以以一種強(qiáng)有力的方式進(jìn)行，空，它的實(shí)現(xiàn)可以通過(guò)各種形式的表達(dá)來(lái)保證。但是創(chuàng)意要想產(chǎn)生很大的影響，要達(dá)到傳播軟文的目的，就要有計(jì)劃，計(jì)劃的具體內(nèi)容要做好。

首先，要策劃的文字是宣傳的主題。這包括宣傳的目的，要達(dá)到的效果，口號(hào)，宣傳用語(yǔ)，這些都不難理解。比如我們要宣傳“文房閣充值紅包活動(dòng)”，那么宣傳的目的就是降低客戶(hù)發(fā)消息的價(jià)格，要達(dá)到的效果就是吸引更多的客戶(hù)充值。廣告語(yǔ)可以是“想發(fā)多少紅包就發(fā)多少”，推廣用語(yǔ)是“給文芳閣發(fā)消息就夠了，何必浪費(fèi)時(shí)間苦苦搜索”。

然后，選擇那些形式和平臺(tái)。形式的多樣性既帶來(lái)了選擇的多樣性，也帶來(lái)了劣勢(shì)。這種選擇的難度增加，錯(cuò)誤的選擇形式會(huì)大大降低實(shí)際效果。如何選擇？關(guān)鍵是要考慮目標(biāo)用戶(hù)的喜好。比如宣傳對(duì)象是喜歡搖滾的年輕人，適合視頻的形式，平臺(tái)是微信或者微博。

最后是宣傳實(shí)施階段，每個(gè)階段做什么，怎么做，誰(shuí)做，特別是對(duì)于活動(dòng)來(lái)說(shuō)。最常用的方法是“準(zhǔn)備、實(shí)施、總結(jié)”。

三.收購(gòu)實(shí)施平臺(tái)

創(chuàng)意策劃做好之后，軟文傳播的最后一步就是獲得實(shí)施的平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的重要性不言而喻。比如也是新媒體，100萬(wàn)粉絲和10萬(wàn)粉絲有質(zhì)的區(qū)別。那么，你從哪里得到這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)呢？方法有兩種，一種是傳世并與軟文發(fā)布平臺(tái)合作，一種是創(chuàng)新，即通過(guò)文方閣的“Open api Interface Call”項(xiàng)目，快速建立專(zhuān)屬的軟文發(fā)布平臺(tái)。

軟文傳播和硬廣告本質(zhì)上是一樣的，只是具體操作上有很大的不同。其實(shí)做好軟文傳播，就是從這些差異入手，讓創(chuàng)意策劃放在一個(gè)高質(zhì)量的平臺(tái)上，自然就水到渠成了。

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