故事軟文營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn)，每個(gè)公司都有一個(gè)企業(yè)品牌故事。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)軟文的重點(diǎn)是“真實(shí)”，即故事、情感、事例都要真實(shí)。
創(chuàng)造企業(yè)品牌故事，而不是編造虛假故事。這就涉及到一個(gè)共同的問(wèn)題，就是故事本身是相似的，并不充滿(mǎn)曲折，也沒(méi)有什么特別的地方。怎么創(chuàng)作？
這個(gè)問(wèn)題的處理其實(shí)只需要4個(gè)步驟；按照步驟，將文本逐一填入相應(yīng)的模板。
首先，篩選故事
只要問(wèn)創(chuàng)始人，就能捕捉到很多關(guān)于企業(yè)品牌創(chuàng)建的故事，所以需要篩選。
這里的篩選并不是說(shuō)要找一個(gè)很特別的故事，對(duì)于故事軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)并不重要；因?yàn)槲覀円蛟斓氖瞧髽I(yè)品牌，故事的特殊性是由企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵決定的，并由以下步驟給出。
要選擇的真實(shí)故事應(yīng)符合以下等式:
一致的故事=萌生的初衷+快速發(fā)展的歷程+現(xiàn)狀
最常見(jiàn)的風(fēng)格是這樣的:
1.沒(méi)有創(chuàng)建企業(yè)品牌的最初計(jì)劃
2.但是在某一段旅程，某一次相遇，某一次經(jīng)歷，某一件事/某一個(gè)人觸動(dòng)了自己，于是他有了一個(gè)想法
3.雖然有想法，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)/資本/團(tuán)隊(duì)，實(shí)施過(guò)程并不順利
4.我遭受了很多挫折，但在XX的幫助和支持下，我克服了困難
5.最后迅速發(fā)展到現(xiàn)在的情況(團(tuán)隊(duì)規(guī)模，人員流動(dòng)等。(
這樣的故事是要篩選掉的，哪怕街上爛透了。
第二，界定企業(yè)品牌的內(nèi)層
將選定的故事與企業(yè)品牌的內(nèi)在含義相結(jié)合，是構(gòu)建不同于其他企業(yè)品牌的故事的第一步。
內(nèi)在含義，包括企業(yè)品牌的價(jià)值和信念，即:
內(nèi)在含義=公司倡導(dǎo)的獨(dú)特想法和信念+態(tài)度+價(jià)值觀(guān)+完成任務(wù)所需的團(tuán)隊(duì)性格
通過(guò)將這些文本整合到故事中，我們可以創(chuàng)造一個(gè)不同于其他人的核心。
第三，界定企業(yè)品牌的外層
這是創(chuàng)造不同企業(yè)品牌故事的第二步，也就是創(chuàng)造出優(yōu)秀的“面孔”。
這個(gè)“臉”不一定要帥，但一定要符合定位消費(fèi)群體的審美和訴求。換句話(huà)說(shuō)，外層的含義包括外觀(guān)和功能，即:
外在意義=設(shè)計(jì)+功能組合+表現(xiàn)服務(wù)+服務(wù)功能
第四，賦予企業(yè)品牌深層含義
定義一個(gè)企業(yè)品牌的內(nèi)外層，目的是自然賦予企業(yè)品牌深層的含義。簡(jiǎn)而言之，深層含義是什么:
企業(yè)品牌=？(方便，快捷，簡(jiǎn)單，領(lǐng)先...(
比如說(shuō)到“讓天下沒(méi)有難做的生意”，就會(huì)等同于淘寶，即“淘寶=易做的生意”；當(dāng)你聽(tīng)到“讓軟文快一步發(fā)表”的時(shí)候，你可以把它等同于文放歌，也就是“文放歌=快發(fā)表軟文”。
與普通故事不同，企業(yè)品牌故事是營(yíng)銷(xiāo)軟文的細(xì)分類(lèi)型。曲折不曲折不重要，塑造企業(yè)形象，引發(fā)定位消費(fèi)群體的認(rèn)同才是最關(guān)鍵的。即使使用的故事不是新的，如果是真的，也可以通過(guò)四個(gè)步驟一步一步地創(chuàng)造出來(lái)。
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