滾動的《萌萌》和《焦清》抵達柏林，韓國女主播王思聰向其索要薪水，麗江蟲吃大賽，聯(lián)合國首個中小企業(yè)日...每天的熱點都像滾滾長江，更何況是可以數(shù)的沒完沒了的事件。但是，追熱點是營銷軟文不可或缺的環(huán)節(jié)；人生有限，熱點無限，如何用有限的人生去追求無限的熱點？

有些不難做，只要你先解鎖這三個技能包。

首先，在你的頭上挖一個洞

這是第一個需要解鎖的技能，俗稱開腦洞。

“一個有腦洞的老神仙，力量無窮”，營銷軟文追熱點，一定要牢記在心。沒有擦不開的熱點，只有擦不開的人，兩者的區(qū)別在于有沒有開腦子。

看看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”成員后，蹭熱點的本事早就突破天際了。在他們眼里，沒有熱點的分類，只是今天推文的素材。

遠有2011年的“鞋套傳奇”，因為北京下了一場大雨，市區(qū)全部被淹，一度成為各大新聞媒體的熱點。對于還沒開竅的人來說，這個熱點不能和杜蕾斯聯(lián)系起來；打開就不一樣了。一張把杜蕾斯穿在鞋子上防止弄濕滑倒的照片成功觸碰到了熱點。而且，照在你身上比藍色好，它本身就成了熱點，淹沒了北京的大雨。

最近有夏至的問候視頻，把前人傳下來的節(jié)氣和自己聯(lián)系起來，沒有任何違和感。

所以，要追求營銷軟文熱點，還是先開個腦洞吧！

其次，一只眼睛在我心里有多長

這是解鎖的第二個技能，也叫長心。

雖然很豁達，任何熱點都只是營銷軟文的素材，但也要知道，有些熱點是擦不開的，有些需要準確把握。不從長計議怎么做？很容易踏入禁區(qū)踩到地雷。

這包括消極性很強的社交事物。比如原彭宇案，用商業(yè)營銷軟文拿這樣的熱點只會適得其反；政治敏感的，比如之前的“薩德事件”，如果不能把握好度，最好不要去蹭。畢竟曾經(jīng)有人摩擦過這個熱點，在一個“愛國視頻”里定居下來。但在這段近兩分鐘的視頻中，出現(xiàn)了“國旗倒掛”、背景音樂使用韓國歌曲等錯誤，遭到網(wǎng)友集體批評。

好長的心思，知道那些熱點可以擦，需要兩把刷子的可以擦。

第三，你的眼睛里會有沙子

解鎖這個技能很重要。

要知道99.99%的原創(chuàng)熱點與營銷軟文所宣傳的對象無關，只是利用熱點的巨大影響力去蹭。借熱點本身是什么，不需要發(fā)表個人意見。更重要的是，營銷軟文的目的是為了宣傳，把網(wǎng)民吸引到客戶中，而不是評論時事。

營銷軟文需要做的就是找出熱點在哪里可以和廣告對象聯(lián)系起來，僅此而已；無論個人多么想表達對這個熱點的看法和感受，無論對一些不好的事件多么難受，都無法在營銷軟文里體現(xiàn)出來。

就像文芳閣以營銷軟文和發(fā)布軟文為主一樣，要蹭“韓國女主播向王思聰要工資”這個熱點?？梢宰龅年P聯(lián)是女主播在微博上發(fā)布公開信索要工資，這和營銷軟文有密切關系。至于誰對誰錯，以及他們怎么看待拖欠工資和索要工資的行為，與文方閣無關。

追熱點，蹭熱點，對于公司開展營銷軟文是很有價值的。只是現(xiàn)在幾乎所有的營銷人員都知道這個價值。怎么才能追著它脫穎而出？這需要解鎖以上三個技能包。

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標題：[營銷心得]營銷軟文：熱點如何追？先解鎖這3個
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