當(dāng)電視還沒有變成45寸以上的大液晶屏的時候，當(dāng)大眾對企業(yè)的認識還遙不可及的時候，如果有人問什么是企業(yè)品牌？通常人們認為“中國馳名商標”的口號經(jīng)常出現(xiàn)在17英寸黑白電視上。當(dāng)時他們認為一個企業(yè)能獲得馳名商標的稱號，應(yīng)該是連國家都認可的企業(yè)品牌。

對馳名商標的誤解

中國馳名商標是中國國家工商行政管理局商標局。根據(jù)公司申請，正式認定為商標類型。持有馳名商標的公司的公司名稱和網(wǎng)站域名將受到不同于普通商標的法律保護。這種保護不限于相同或相似的商品或服務(wù)。在申請注冊或采用不同或不相似的商品時，不會被注冊和禁止采用，因為這個馳名商標是保護公司商標的法律概念，而不是公司榮譽。

馳名商標剛傳入中國時，由于市場經(jīng)濟體制不健全，公司的商標保護意識不強，很少有人主動申請馳名商標。所以政府會主動保護，先調(diào)查一些公司，如果符合政府認可的標準，再分批申請馳名商標的法律保護。在社會的眼里，這一舉動就像是國家給企業(yè)的一種獎勵，給人以信譽和企業(yè)品牌的錯誤觀念。這種情況也導(dǎo)致政府為了成為一線企業(yè)品牌而批，公司自身的努力就這么小巫見大巫。

企業(yè)品牌大小是自己決定的

國務(wù)院《市場監(jiān)管“十三五”規(guī)劃》明確提出“商標企業(yè)實施品牌戰(zhàn)術(shù)，將極大提高產(chǎn)品和服務(wù)的品牌價值，促進中國產(chǎn)品向中國企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化”。隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念也發(fā)生了變化，逐漸向企業(yè)品牌靠攏。所以國家大力支持企業(yè)品牌化，希望把中國制造變成中國創(chuàng)造，把中國產(chǎn)品變成中國企業(yè)品牌。在國家政策和市場條件的支持下，公司品牌化已經(jīng)成為未來快速發(fā)展的趨勢。2003年，我國將馳名商標的認定改為“案件認定和被動保護”?？偟膩碚f，2013年新修訂的《商標法》增加了“禁止促銷”?？偟膩碚f，隨著中國經(jīng)濟體制的完善，我們對馳名商標的認知逐漸回歸到法律原點，這使得馳名商標在中國的實踐真正符合市場經(jīng)濟和國際規(guī)則。正因為如此，現(xiàn)在一個公司是否出名不是國家決定的，而是公司自己決定的。

許多公司利用國家大力推廣的公司品牌趨勢，積極響應(yīng)，為自己做出貢獻。文方格(vip.ecmedia/

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