升職不是小事。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何與公司相關(guān)聯(lián)的事件，無(wú)論規(guī)模大小，都可以成為對(duì)外推廣、促銷或企業(yè)形象塑造的一個(gè)點(diǎn)。參加展覽是一項(xiàng)必須大力推廣的活動(dòng)。如果你參加一個(gè)展覽，但是不要用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“營(yíng)銷工具”在網(wǎng)上推廣，只有你自己知道結(jié)果，那就沒(méi)有意義了。

既然是營(yíng)銷軟文，推廣的基礎(chǔ)在于“軟文”；這種情況下就是展會(huì)信息稿。要發(fā)揮“利器”的作用，首先要準(zhǔn)備好展會(huì)信息稿。

有人認(rèn)為寫(xiě)一篇新聞文章很簡(jiǎn)單，尤其是寫(xiě)作的類型，比如活動(dòng)信息稿，有固定適用的結(jié)構(gòu)。第一段是時(shí)間、地點(diǎn)、事件，第二段是舉辦事件的目的，第三段是活動(dòng)。主要介紹；然后在第四段、第五段、第六段列出與會(huì)嘉賓，并引用他們的發(fā)言。最后，在第七段，寫(xiě)幾個(gè)字的總結(jié)，這樣你就可以輕松的得到一個(gè)。比如根據(jù)這個(gè)結(jié)構(gòu)，展覽信息稿以文方閣的紅包活動(dòng)為例，開(kāi)頭可以是這樣的:

2017年11月7日，文芳閣推出“新聞紅包”活動(dòng)。11月7日至11月30日成功注冊(cè)的新會(huì)員將立即收到660元的禮包...(時(shí)間、事物、地點(diǎn))。

如果只是為了簡(jiǎn)單的報(bào)道，這樣寫(xiě)是沒(méi)有問(wèn)題的。然而，如果目的不僅限于報(bào)告，還包括晉升，這種結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求。就像上面說(shuō)的“紅包活動(dòng)”，只是描述活動(dòng)的開(kāi)始，但吸引人的是什么呢？

正因?yàn)槿绱?，展?huì)信息稿要起到營(yíng)銷軟文的作用，要改變結(jié)構(gòu)。

首先，開(kāi)頭不能再是“時(shí)間、地點(diǎn)、事物”的組合，而應(yīng)該是對(duì)這次活動(dòng)亮點(diǎn)的總結(jié)，把引起人的東西放在最顯眼的位置，以此來(lái)鼓勵(lì)用戶繼續(xù)閱讀。比如展會(huì)的盛況，參觀者的評(píng)價(jià)或者展會(huì)上產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)情況都會(huì)在第一段中簡(jiǎn)潔地體現(xiàn)出來(lái)。然后根據(jù)第一段的亮點(diǎn)，在后面的課文中逐一詳細(xì)描述。

在這個(gè)過(guò)程中要特別注意，純產(chǎn)品新聞和公司介紹的篇幅一定要控制在100字以內(nèi)，最好用一兩句話概括。因?yàn)檫@方面的文本太多，不符合“營(yíng)銷軟文”的屬性，會(huì)影響閱讀的快感。但是展會(huì)信息稿本身就是為了讓更多的人了解自己的產(chǎn)品，那么如何解決這個(gè)矛盾呢？

其實(shí)處理這個(gè)矛盾的方法就在第一段。因?yàn)檫@一段已經(jīng)總結(jié)了展示過(guò)程中的亮點(diǎn)，所以這些亮點(diǎn)中包含了產(chǎn)品新聞和公司介紹。通過(guò)這些亮點(diǎn)，它不同于簡(jiǎn)單的描述，而是經(jīng)過(guò)處理的，所以可以減少閱讀識(shí)別的滋擾。比如通過(guò)復(fù)述大眾的評(píng)價(jià)，就相當(dāng)于把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)變成一種更有效的方法，在軟文里表現(xiàn)出來(lái)。

參加展覽是一件值得公司推廣的事情。因此，要準(zhǔn)備好高質(zhì)量的展會(huì)信息稿，利用好營(yíng)銷軟文，最大限度地利用資源。

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