你可能不需要喝絕對伏特加，但一定要看它的廣告。

2003年，絕對 伏特加在美國商業(yè)雜志《福布斯》評選的美國奢侈品企業(yè)品牌榜單中獨占鰲頭，成為奢侈品中的奢侈品，也是烈酒中唯一獲得如此殊榮的企業(yè)品牌。那么這個誕生于瑞典小鎮(zhèn)的酒瓶是如何成為世界上最著名的伏特加的呢？

廣告打得好，企業(yè)品牌早贏。

當我們研究它的快速發(fā)展歷史時，你會發(fā)現(xiàn)絕對 伏特加也是第一代高帥富豪，1879年創(chuàng)立于瑞典南部的一個小鎮(zhèn)。但弱者有兩大夢想:一是改變“俄羅斯產伏特加正宗”的固有思維二是打入美國市場，占領一席之地。每個人都有夢想，但能實現(xiàn)夢想的人，無疑是真正理解事物本質并牢牢把握住的強者。

策略一:目標確定意味著“絕對”。

絕對伏特加只打“絕對”牌，無論是產品定位還是通過廣告向客戶傳播核心價值。

1.該產品絕對健康安全

2.“絕對”反復出現(xiàn)的酒瓶

3.tbwa廣告業(yè)務集團一再做出“絕對”的創(chuàng)意。

于是有了第一張絕對伏特加的平面海報:

“絕對完美”

其次是第二版:

絕對的天堂

令人驚訝的是，這兩個廣告居然被《紐約時報》放在訃告版的對面，頓時名聲大噪。

與簡單相比，絕對伏特加的早期廣告集中在酒瓶和產品本身:

香味療法，絕對的香味。

八卦代碼，絕對隱私。

開始擬人化瑪麗蓮·夢露，一個絕對的名人

絕對磁場吸引，報紙上的文字被吸過來

使用典故:巴士底獄

日食/月食

在此期間，政治化的海報逐漸出現(xiàn):

然后，在多年宣傳廣告瓶的形象并深入人心之后，絕對伏特加開始了一種新的方式——只用瓶子的外輪廓:

絕對山頂

絕對城市系列

1987年，絕對伏特加在加州暢銷，tbwa團隊制作了一個名為“絕對洛杉磯”的瓶狀游泳池，以感謝加州對這種酒的熱愛。沒想到美國很多城市都要求一個城市的特寫廣告。然后是《絕對西雅圖》《絕對邁阿密》等優(yōu)秀作品。

(衛(wèi)星上的曼哈頓)

芝加哥。芝加哥是風城！當?shù)厝顺靶χゼ痈绲摹帮L每年從春天吹到冬天”。絕對伏特加風里那么亂，還幽默！

絕對藝術

波普藝術大師安迪·沃霍爾(Andy warhol)率先畫出絕對的酒瓶和制作廣告，一夜之間為絕對的卡片創(chuàng)造了全新的形象。未來，300多名大大小小的藝術家與動物進口商簽訂了繪畫合同。

巴西藝術家羅梅羅·布里托為絕對伏特加制作了一張充滿他個人風格的海報。

荷蘭藝術家丹尼爾·羅森堡

絕對的假日

絕對的節(jié)日，絕對的驚艷之舉——為了營造圣誕氣氛，絕對伏特加的平面廣告中隱藏著神秘，或者塞著一副手套，一條絲綢褲子，或者一個芯片，用四種語言慶祝節(jié)日。

后來廣告開始追熱點，這個非常有名的口香糖廣告，但是我找不到關于它的新聞。

胡迪尼(harry houdini) 是19世紀末20世紀初美國最著名的魔術師和特技演員，以逃跑聞名。于是伏特加消失了，只留下瓶底的水印:

千年危機:y2k = 2000年。也就是2000年的電腦危機，當問題在2000年成為全世界的焦點時，絕對伏特加也在海報上有所回應。

女式緊身胸衣:au courant是起源于18世紀的法語單詞，字面意思是與時俱進。當時的女性在病態(tài)的美中尋求性感和尊嚴。21世紀的伏特加廣告倡導女性要與時俱進，尋求身體解放。

小鷹鎮(zhèn)。這是美國北卡羅來納州的一個小鎮(zhèn)，世界上第一架載人動力飛機在這里起飛。正是在這里，它的發(fā)明者萊特兄弟實現(xiàn)了人類期待已久的夢想(1903)。伏特加又偽裝成螺旋槳了。

約束。大致就是通過這個紋身的男人，表達了自己身體的這種轉變和對限制的突破。

爵士樂與爵士樂中最常見的樂器之一薩克斯的琴鍵是同構的。

這是美國兒童玩的猜字游戲。給出字母的個數(shù)，猜對了就填，猜錯一次就加一筆，直到掛jack游戲結束，或者掛之前猜單詞。

同時，絕對伏特加還制作了一張體育主題材料的海報:

庫珀鎮(zhèn)。位于紐約州庫珀鎮(zhèn)，又名庫珀斯通，是棒球的發(fā)源地。

開始足球比賽

因為人太多，有興趣可以專門搜一下。最后一場北京大壓軸！你能找到那瓶伏特加藏在哪里嗎？

這些平面廣告的創(chuàng)意要領都是以奇形怪狀的瓶子特寫為中心，底部一行兩個英文單詞，第一個單詞是“absolut”，后面跟著一個表示質量的單詞，比如“perfect”或者“澄清”。不需要講任何產品的故事。這個產品的獨特點，是通過廣告產生的獨特點來準確體現(xiàn)的。當然，把瓶子放在中間作為主角很可能會吸引顧客，但更重要的是，與視覺相關的標題措辭和奇思妙想賦予了廣告無限的魅力和神秘感。

伏特加還制作了一個瓶子創(chuàng)作藝術的實驗視頻:

在過去的幾十年里，carillon企業(yè)和tbwa在平面廣告中反復使用這種“標準風格”(瓶子加兩個字的標題)，并制作了600多個平面廣告。雖然“風格”不變，但表現(xiàn)總是千變萬化，“大膽順勢，巧妙傳布名號”。此外，廣告將要傳達的產品理念與在觀眾心目中具有重要地位的“著名物品”相結合。

絕對品牌廣告做的是為產品創(chuàng)造持久的時尚?！笆冀K如一，但始終不同”的廣告創(chuàng)意理念產生了卓越而持久的效果。1980年，絕對品牌在美國還是一個可以忽略不計的企業(yè)品牌，年銷量只有1.2萬箱，但在21世紀初激增至300萬箱，占據(jù)美國65%的市場，排名第一，成為進口伏特加市場的龍頭企業(yè)品牌。

買絕對卡而不是別的，不是因為口味，而是因為絕對卡說的話！Tbwa出色的廣告創(chuàng)意成為了完美的現(xiàn)實！

所謂企業(yè)品牌建設，一般如此！

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