自從互聯(lián)網宣傳開始出現(xiàn)，并逐漸超越以前的宣傳推廣模式，成為公司的新寵，軟文傳播開始變得重要。軟文實際上是互聯(lián)網宣傳的一個非常重要的組成部分，由于其獨特的特點，被許多公司認為是一種經濟有效的宣傳方式。

但其實在傳播軟文的過程中也會出現(xiàn)問題。如果不觀察這些問題，很容易導致推廣失敗。之前的努力可能會白費。讓我們一起來看看那些問題。

第一，過度營銷

眾所周知，有一句話叫“過猶不及”，就是說一件事不要走得太遠，但可能會產生相反的效果。我們都知道軟文傳播本身的價格還是比較低的，和當時的其他宣傳相比，在這方面更有特色，所以很容易達到大概率。但這會讓大部分人認為只要能覆蓋渠道，我文案里發(fā)什么都可以，只要和推廣的文字有關。但其實這種方式是把軟文做成硬廣告，文案長降低了可讀性?；旧峡蛻酎c擊文案想要繼續(xù)閱讀的動機是相當?shù)偷摹Ｋ?，我們在發(fā)表軟文的時候，一定要注意所寫文章的質量。

第二，防止中斷

除了防止過度營銷，還需要防止持續(xù)中斷的問題。其實軟文和硬廣告差別很大。短時間內沒有辦法實現(xiàn)高爆炸性、高密度、高曝光。軟文需要持續(xù)投放，保證文案處于強勢地位。但是很多公司在軟文傳播到一定程度就停止了。他們以為這些文字一時半會不會消失，但實際上幾天后，之前幾個月的努力就會落空，你的文案就會被其他公司的新文案取代，之前的一切努力都是徒勞。還有就是公司斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)布，一時間集中，一時間沉默。這個發(fā)布也是相當無效的，甚至幾乎無效，所以我們公司一定要注意這個問題。

第三，形式創(chuàng)新

這里的形式創(chuàng)新不僅僅是復制文字，還有圖片、視頻等。只有對文字的新奇興趣才能吸引客戶瀏覽和點擊，所以公司不能墨守成規(guī)，必須積極拓展文字，才能有更好的效果。

互聯(lián)網正處于快速發(fā)展和變化的過程中，軟文傳播應該不斷創(chuàng)新和變革。只有掌握軟文傳播的技巧，避免出現(xiàn)問題，軟文傳播才能發(fā)揮有效作用，達到預期水平。

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