如今的軟文和以前傳下來意義上的軟文已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的不同，最初的軟文其實(shí)是出現(xiàn)在一點(diǎn)報(bào)刊雜志上面的，雖然存在著覆蓋范圍小、影響人群窄等影響，當(dāng)時(shí)對當(dāng)時(shí)來講軟文也是一個(gè)新事物了也因?yàn)榇藸I銷效果也是不錯(cuò)的。而隨著我們進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷軟文也隨之發(fā)生變化。
![[軟文營銷]軟文創(chuàng)作很多時(shí)候超乎想象](/uploads/diyimg/36pc7xywbsvsufk8jedye147evy1m4.jpg "[軟文營銷]軟文創(chuàng)作很多時(shí)候超乎想象")
首先，傳播渠道和形式越來越多樣化，不再拘泥于單一的文本、風(fēng)格和平臺，這也為營銷軟文的快速發(fā)展提供了更廣闊的空空間。除此之外，目前軟文文案的語言運(yùn)用也多了一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)化，更傾向于簡潔、生動(dòng)、幽默的表達(dá)。而且這種方式更有利于與客戶建立信息表達(dá)，也能吸引年輕客戶的注意力，如果能結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，也能在一定程度上增加文案帶來的流量。另一個(gè)有趣的文本是交付的準(zhǔn)確性。這里的精準(zhǔn)投放其實(shí)是指通過平臺后臺等自媒體工具細(xì)分客戶的性別、年齡、興趣、地理位置，分析客戶的大致畫像，定制個(gè)性化的廣告文字，最大化曝光度，達(dá)到營銷軟文的效果。
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但其實(shí)我們在進(jìn)行營銷軟文的時(shí)候，也要注意營銷軟文的不同目的，比如企業(yè)品牌推廣。其實(shí)企業(yè)品牌推廣對公司的價(jià)值主要體現(xiàn)在公司的形象塑造和品牌曝光度積累上。在很多情況下，企業(yè)品牌產(chǎn)品的魅力在于給客戶一種信任感，也正因?yàn)槿绱?，客戶比較和選擇是否將企業(yè)品牌產(chǎn)品帶入理想的企業(yè)品牌產(chǎn)品是很重要的。企業(yè)品牌推廣一般涉及產(chǎn)品歷史、企業(yè)品牌內(nèi)涵和價(jià)值優(yōu)勢。
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