內(nèi)容營銷是一種不通過廣告或銷售，讓客戶獲得新聞、了解新聞、促進新聞交流的營銷方式。它通過印刷、數(shù)字、音頻和視頻或活動提供用戶市場所需的新聞，而不是依靠銷售行話。

如果2014年文字營銷已經(jīng)和營銷各方面串通好了，那么2015年每個企業(yè)品牌都將開始真正了解自己的客戶，最終見證自己投資的回報。2015年，我們將進入一個更成熟的文本營銷領(lǐng)域(58%的b2b營銷推廣專家計劃在未來12個月增加他們的文本營銷預算)，營銷推廣專家將把重點轉(zhuǎn)移到每個客戶身上。

為了說明投資轉(zhuǎn)化率，營銷推廣專員需要關(guān)注個人，而不是關(guān)注網(wǎng)頁瀏覽量。企業(yè)品牌需要與客戶建立長期關(guān)系，而不是短暫的互動。2015年將是投資回報的一年，也是電力中心向客戶轉(zhuǎn)移的一年。從此決定參與和分享什么的將是客戶。企業(yè)品牌需要在合適的地方創(chuàng)造合適的文字來滿足客戶。雖然還有時間制定策略，但每個企業(yè)品牌都應該遵守這些。

1。營銷將以人為本

2015年，營銷推廣專家將對其企業(yè)品牌的客戶有更深入的了解，這超越了通過人口統(tǒng)計和細分關(guān)注個人的興趣和偏好。2015年的營銷將是在正確的時間為正確的人創(chuàng)建和提供正確的文本。

2。大型企業(yè)品牌將更加注重內(nèi)部控制

隨著技術(shù)和市場的快速發(fā)展，企業(yè)品牌可以通過多種渠道產(chǎn)生大量的文本。如何控制這些文本將是每個領(lǐng)先的全球企業(yè)品牌的關(guān)鍵點。如果2014年創(chuàng)造了大量的文本，那么2015年的重點將是對這些文本的控制，大企業(yè)品牌對一些卑劣的文本或者灰色地帶的文本的營銷將采取零容忍的態(tài)度。這在保險和金融等行業(yè)尤為明顯。

3。企業(yè)品牌投資自己的營銷渠道，反對與互聯(lián)網(wǎng)的社會互動

2014年，社交和移動這兩個詞被反復提及，2015年，我們將會看到越來越多的自有渠道和線下渠道崛起。企業(yè)品牌將不再依靠社會互動和互聯(lián)網(wǎng)來推動企業(yè)品牌文本的營銷模式，而是創(chuàng)造一種與平臺分離的文本體驗，并根據(jù)自身條件創(chuàng)造自己的營銷渠道來吸引客戶。

4。大型企業(yè)品牌和高科技企業(yè)將爭奪記者

隨著主要企業(yè)品牌開始尋找文本，谷歌和推特技術(shù)平臺開始建立自己的文本營銷，記者將成為熱點。你會在linkedin上看到許多對數(shù)據(jù)記者和公司故事講述者的工作需求，你也可能發(fā)現(xiàn)自己在尋找這樣的人才。

5。營銷推廣專員將成為業(yè)務增長的引擎

現(xiàn)在，我們已經(jīng)見證了文字營銷可以促進客戶的參與和數(shù)量增加，營銷推廣專家需要解釋他們是如何增加企業(yè)收入的。在新的一年里，營銷推廣專員可以通過文本營銷快速發(fā)展業(yè)務，并解釋這些要點。他們需要反映營銷戰(zhàn)略的價值，并解釋他們正在建立的關(guān)系從長遠來看將增加企業(yè)的收入。

6。接近千禧一代的方式是個人主義

千禧一代是獨立的一代；他們是一群桀驁不馴的狼，不是一群沒有主見的羊。雖然千禧一代有共同的優(yōu)勢，但在2015年，營銷推廣專家需要注意他們的個性。營銷推廣專員將開始根據(jù)個人文化興趣、位置和價格范圍定制相關(guān)內(nèi)容。這種方法將是營銷推廣專家真正喚起千禧企業(yè)品牌忠誠度的唯一途徑。

7。短信營銷人員會關(guān)注解決方案合作伙伴

隨著文本營銷與商業(yè)目標的進一步聯(lián)系，市場整合將變得非常重要。企業(yè)品牌需要一個無縫的解決方案來更好地將他們的文本營銷實踐與客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(crms)相結(jié)合。另一方面，技術(shù)供應商將通過獨家合同迅速發(fā)展其合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，并尋求對客戶有利的新的整合機會。

8。市場整合將擴展到文本營銷

隨著過去一年營銷自動化領(lǐng)域的重大收購(如responsys和silverpop)，市場整合似乎并沒有放緩。文字營銷平臺會是這些玩家的下一個目標嗎？他們想創(chuàng)建跨渠道解決方案嗎？有可能。由于業(yè)務流程和日歷產(chǎn)品越來越標準化和商業(yè)化，各個文字營銷平臺也越來越雷同，行業(yè)內(nèi)一些較小的平臺可能會進行整合。隨著社會的互動，文字平臺的競爭，市場的進一步混亂，企業(yè)的并購從長遠來看可以判斷誰有吸引力，誰有變革性，這樣真正的技術(shù)創(chuàng)新才能區(qū)分出領(lǐng)域的領(lǐng)先者和落后者。

9。視頻將在情境營銷策略中發(fā)揮更大的作用

隨著社交平臺越來越多的視頻的使用，以及客戶參與和生成文本的需求越來越大，所有企業(yè)品牌都將充分利用vine和youtube等平臺快速創(chuàng)建視頻文本，并實時與受眾保持聯(lián)系。

10。交換文本將成為最重要的事情

當如此多的文本被創(chuàng)建時，全球(和國家)企業(yè)品牌將需要創(chuàng)建文本的傳播。這些不是昨天的數(shù)字資產(chǎn)管理解決方案，而是一個不斷擴展的集中式平臺，所有企業(yè)品牌都可以在其上創(chuàng)建、協(xié)作、共享和發(fā)布文本。通過這些交流，營銷推廣專家最終可以衡量什么有效，為什么有效。

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